據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，蘋(píng)果公司在美國(guó)遭遇投資者集體訴訟，其被指隱瞞了iPhone需求下滑，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。投資者要求蘋(píng)果公司對(duì)2019年1月2日之前的兩個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)公司股票的投資者賠償。在事件曝光當(dāng)天，蘋(píng)果市值也大幅縮水。

去年，蘋(píng)果新一代iPhone產(chǎn)品發(fā)布后，由于定價(jià)策略等因素的印象，在大中國(guó)區(qū)遭遇了銷(xiāo)量下滑，這一情況從新機(jī)發(fā)布到庫(kù)克公布調(diào)整銷(xiāo)售預(yù)期一直沒(méi)有好轉(zhuǎn)，但蘋(píng)果公司似乎并沒(méi)有向投資者表明這一點(diǎn)。

今年1月2日，庫(kù)克在給投資者的公開(kāi)信中，宣布下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，而在當(dāng)天的電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克在常闡述新興市場(chǎng)的壓力時(shí)，提到了巴西以及印度市場(chǎng)的壓力，不過(guò)并沒(méi)有將中國(guó)市場(chǎng)納入該類(lèi)別中，實(shí)際上，大中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售欠佳恰恰是導(dǎo)致蘋(píng)果表現(xiàn)低迷的主要原因。此舉引發(fā)了蘋(píng)果市值暴跌。

據(jù)報(bào)道，此次的起訴訟是由密西根州的養(yǎng)老金計(jì)劃、羅斯維爾市雇員退休系統(tǒng)向加州奧克蘭聯(lián)邦法庭提起的，起訴書(shū)中提到，蘋(píng)果沒(méi)有及時(shí)披露iPhone需求下滑的情況，同時(shí)還試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)減少庫(kù)存，投資者認(rèn)為蘋(píng)果這種行為涉嫌證券欺詐，要求對(duì)投資者進(jìn)行賠償。對(duì)比，蘋(píng)果方面尚未回應(yīng)。

事實(shí)上，去年蘋(píng)果在華的銷(xiāo)量下跌除了市場(chǎng)大環(huán)境的因素之外，其高昂的定價(jià)以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商崛起帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)都起到了推波助瀾的作用。尤其是在蘋(píng)果降價(jià)之后的銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)，更是佐證了其定價(jià)策略的失敗。

除了定價(jià)之外，去年的三款iPhone產(chǎn)品本身還飽受基帶信號(hào)問(wèn)題的困擾，本周，蘋(píng)果與高通就專(zhuān)利糾紛達(dá)成和解，意味著之后的iPhone產(chǎn)品會(huì)和之前一樣更多采用高通基帶，使得去年全面采用英特爾基帶的iPhone產(chǎn)品成了“炮灰”。接下來(lái)，蘋(píng)果不僅要在5G層面應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追擊，還要應(yīng)對(duì)包括中國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售壓力。