4月14日，美圖手機(jī)跟大家說(shuō)了一聲再見(jiàn),。美圖造手機(jī)有兩個(gè)方面的動(dòng)力,，其一是美顏是自己的專業(yè),，很多女性用戶使用美圖秀秀,，美圖切入這一市場(chǎng)，也說(shuō)得過(guò)去,。其二是資本市場(chǎng)需要故事,，美圖做手機(jī)可以大幅提升公司營(yíng)收。
在中國(guó),，部分女性喜歡美顏手機(jī),，她們不管照片有多失真，一定要把皮膚磨得光彩照人,。于是乎,，這部分人，成了美圖手機(jī)的用戶,。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn),，朋友圈的一些照片，皮膚光亮,，但極其不自然,，這種膚色，就是美顏美出來(lái)的,。
據(jù)筆者調(diào)查,，使用美圖手機(jī)的人，主要是20到40歲左右的女性,，她們喜歡拍照,，在朋友圈曬圖。美圖手機(jī)的美顏相機(jī),，給了她們滿足感,。以至于有女性說(shuō)，是美圖給了她們自信,。
2013年5月,，第一款美圖手機(jī)誕生，到今年,，已經(jīng)走過(guò)了6年,。這6年，見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的繁榮,，也見(jiàn)證了行業(yè)的殘酷,，尤其是最近兩年,，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)教育后的消費(fèi)者，變得越來(lái)越聰明,，沒(méi)有實(shí)力的手機(jī)企業(yè)，已經(jīng)難以贏得用戶,。數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量都在朝品牌廠商集中，華為,、vivo,、OPPO、榮耀成為國(guó)內(nèi)前四的手機(jī)企業(yè),，此外,，蘋(píng)果、小米也有一定份額,。其他品牌每況愈下,，包括三星和魅族，在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力,。
過(guò)去兩三年,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了大洗牌，樂(lè)視手機(jī),、酷派手機(jī),、金立手機(jī)、錘子手機(jī),、360手機(jī),，這些曾經(jīng)風(fēng)光過(guò)的手機(jī)企業(yè)，突然風(fēng)雨飄搖,，失去支撐,。今天，它們要么已經(jīng)倒下,，剩下的也是垂死掙扎,，復(fù)興無(wú)望，忙于清理庫(kù)存,，然后消失于手機(jī)江湖,。
“做一臺(tái)讓人變美的手機(jī)”，美圖手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有一定的受眾,，但是,，規(guī)模不大，僅靠美顏概念,，沒(méi)有資金投入研發(fā)創(chuàng)新,，是難以長(zhǎng)久的,。更何況，今天,，幾乎所有手機(jī)廠商都重視美顏,，OPPO、vivo在美顏上,，有自己的一套,。華為更是引領(lǐng)手機(jī)拍照，不斷改寫(xiě)手機(jī)影像規(guī)則,。美圖手機(jī)的美顏,，吸引力不斷下降。
并且,，美圖手機(jī)定價(jià)過(guò)高,，僅靠一個(gè)美顏概念，并無(wú)核心技術(shù),，產(chǎn)品售價(jià)卻要兩三千,、四五千元。要知道,，花這樣的價(jià)錢,，已經(jīng)可以買到華為的旗艦產(chǎn)品了，還會(huì)有多少人去買美圖手機(jī),？稍微對(duì)手機(jī)有些了解的人,，都不會(huì)去購(gòu)買美圖手機(jī)。
美圖上市之前,，需要美圖手機(jī)貢獻(xiàn)營(yíng)收數(shù)據(jù),，把故事講給資本市場(chǎng)聽(tīng)。美圖上市后,，市值一度突破千億港元,，股價(jià)最高達(dá)23港元，但好景不長(zhǎng),，此后股價(jià)持續(xù)暴跌,，今天，美圖的股價(jià)僅有3．34元,。
美圖手機(jī)銷量太低,，無(wú)法攤薄成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，沒(méi)有任何生存空間,。去年上半年，美圖手機(jī)銷量為53．33萬(wàn)部,，同比下跌超過(guò)37％,。關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),，將美圖手機(jī)品牌授權(quán)給小米，也是迫不得已,。2018年,，美圖總收入27．915億元，同比大跌37．8％,，經(jīng)調(diào)整凈虧損為8．791億元,。其中，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收18．44億元,，同比大跌50．7％，虧損約為5億元,。
當(dāng)然,，對(duì)美圖來(lái)說(shuō)，關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù),，也需要勇氣,。2013－2017年，美圖手機(jī)占美圖總營(yíng)收分別為60％,、88％,、90％、93％,、83％,。從2018年上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，美圖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20．52億元,，其中,，來(lái)自智能硬件的收入為14．8億元?？梢钥闯?，即便美圖手機(jī)大幅下滑，來(lái)自手機(jī)的銷售收入,，仍然是美圖的大頭,。不過(guò)，手機(jī)長(zhǎng)期不能賺錢,，反過(guò)來(lái)也拖累美圖,。于是，去年美圖開(kāi)始萌生退意,。