4月11日,，繼海外發(fā)布會之后,，華為P30系列在上海發(fā)布,。而在前一天,，OPPO 也剛剛在上海推出了全新系列Reno,。兩者也是今年上半年唯二具備高倍變焦能力的手機,。

作為OPPO全新的系列，Reno主打影像和設計,，經歷一個多月的爆料后,，Reno依然帶來了驚喜——側旋升降結構科技感十足，加上此前曝光的配置,，堪稱“無短板”的影像新旗艦,。

用OPPO副總裁沈義人的話來說，今年上半年達到Reno級別的安卓機皇不超過三款機型,，擁有十倍變焦的則不超過兩款,。此言非虛，無論是影像還是設計,，像Reno一樣超級能打的旗艦機真心不多,，沈義人公布價格的那一刻，我預感到OPPO又一爆款誕生了,。

OPPO Reno 6GB＋128GB售價2999元,，6GB＋256GB售價3299元，8GB＋256GB售價3599元,，4月19日開售,。10倍變焦版6GB＋128GB售價3999元，6GB＋256G售價4499元,，8GB＋256GB售價4799元,，5月中上旬開售。

OPPO Reno發(fā)售信息

影像追求真實的清晰

如今,，攝影已經成為年輕人記錄生活,、分享樂趣的重要方式，憑借不俗的拍照實力,，OPPO“拍照手機”的人設深入人心,。不過，OPPO并未停止對未來影像的探索,，全新的Reno讓人耳目一新的原因之一就是其影像理念的更新,。

要知道,，現(xiàn)在的年輕人早已不滿足于簡單地記錄生活，他們更愿意表達,，充滿創(chuàng)造力。抖音迅速躥紅就是實錘,，與這幫“戲精”總能涌現(xiàn)各種千奇百怪的創(chuàng)意密切相關,。因此，OPPO全新影像旗艦Reno對自己的定位是“創(chuàng)造力”,，希望通過在拍照以及視頻上的優(yōu)質體驗真正打動創(chuàng)造力人群,，提供自我表達以及與世界互動的工具，這恰恰是影像生命力所在,。

Reno影像風格主打“真實的清晰”,，強調“所見即所得”，一款拍照出色的手機應該真實而清晰地記錄下每一刻,，還原眼前的一切,。

Reno10倍變焦版搭載OPPO首創(chuàng)的10倍混合光學變焦，是當前市面上絕對的影像旗艦,，通過超廣角,、主攝和長焦三顆攝像頭相互協(xié)作，最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢,，在不同變焦區(qū)間上都能獲得更好的成像品質,，滿足用戶從超廣角到遠攝的多場景構圖創(chuàng)作需求。再加上OPPO一向強悍的算法調教與人像自拍優(yōu)勢,，以及支持4K 60fps視頻攝影,，可以應對絕大部分拍照與視頻場景，滿足用戶創(chuàng)造需求,。

不難看出,，OPPO致力于把拍照底子做好，并把美化選項開放給用戶,，Reno希望帶來更多創(chuàng)造的可能,。當然，十倍混合光學變焦技術的突破并非易事,，主要體現(xiàn)在三方面：

一是高投入。OPPO投入超過200名研發(fā)人員,，布局100多項研發(fā)專利,，從馬達、棱鏡,、模組,、算法等各方面不斷打磨和驗證,，最終以100％自定義模組實現(xiàn)這一獨創(chuàng)技術。

二是設計理念的創(chuàng)新,。十倍變焦的最大阻礙是手機纖薄外形和多倍變焦無法共存,，OPPO率先采用“潛望式結構”突破這一技術難關，獨創(chuàng)的“共馬達”設計和“D－Cut鏡片”工藝降低了攝像模組的厚度,，在保證光學模組性能的同時,，長焦模組光圈達到業(yè)界最大的 f／3．0。

三是力求穩(wěn)定,。早在今年1月,，OPPO官方便透露，鏡頭整體模組已完成兩輪 28000次抗跌測試,，達到商用水準,，能夠實現(xiàn)規(guī)模量產，3個月后Reno成為首款搭載該技術的機型,。由此可見,，OPPO死磕獨創(chuàng)技術的初心是盡早將最新、最有利于用戶的技術推向市場,，進而更好的服務用戶,，而不是用于秀肌肉或震懾對手，與那些停留在實驗室階段的PPT技術相比,，堪稱業(yè)界良心,。

創(chuàng)造有秩序的美感

除了承載無限可能的影像，獨一無二的設計也是Reno一大關鍵詞,，成為繼Find X之后OPPO在設計上獨樹一幟的又一力作,。它配備一塊完整的全景屏，搭配可隱藏前置攝像頭等器件的側旋升降結構,，實現(xiàn)了高達93．1％的屏占比,；后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下，打造出渾然天成,、自然至美的一體無暇機身,。

沒人會懷疑蘋果行業(yè)標桿的地位，其對手機行業(yè)的影響是全方位的,，包括設計,。一直以來，在“長得越像iPhone越安全”的理念驅使下,，國產廠商總是樂此不疲地扎堆跟風蘋果,，在設計上缺乏獨到思考和沉淀。比如，iPhone X發(fā)布后劉海屏一度成為手機行業(yè)標配,。不過,，流行并不代表用戶真心喜歡，逼死強迫癥的劉海屏并不受用戶待見,。

隨著近年來國產廠商綜合實力的提升,，設計向蘋果看齊的局面逐漸被打破。去年6月,，主打真全面屏設計的Find X讓人眼前一亮,，尤其是其采用的雙軌潛望結構設計，堪稱科技與藝術的完美結合,，引領手機行業(yè)設計風潮,，市面上接連出現(xiàn)了三款與之相似但未get到精髓的滑蓋全面屏手機。

時隔10個月,，Reno在設計上帶來了更多不同的驚喜,，也為“千機一面”的手機市場注入新的活力。其正面延續(xù)了Find X真全面屏設計風格,，幾乎全是屏幕帶來極強的視覺沖擊力,，側旋升降結構的助攻使其屏占比與Find X不相上下。背面全新品牌Logo與攝像頭整齊排列,，形成和諧的視覺美感,，一體性更強，鏡頭不凸起非常討用戶歡心,。

一言以蔽之,，渾然一體的Reno展現(xiàn)出一種有秩序的美感，設計風格極具創(chuàng)造力,、個性鮮明,，背后是OPPO對美的獨到堅持和追求。設計美學至上不僅體現(xiàn)在捍衛(wèi)無劉海全景屏上,，Reno連機身配色也極為講究,，自然簡約的顏色隱現(xiàn)內斂的光澤，低調的個性中盡顯藝術美感,，這或許是Reno選擇在時尚之都上海發(fā)布的原因所在,。

新十年的決心和勇氣

對于OPPO而言，今年既是個特殊年份,，也是個關鍵年份,。對內，從2008年涉足手機行業(yè)以來,，OPPO已走過整整10年,，今年是其邁入第二個十年的開局之年,；對外，在經歷2018年的陰霾（全球和國內手機市場整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢）之后,，2019年形勢依然不容樂觀，5G暫時成為不了救命稻草,，這意味著圍繞存量市場的競爭將愈發(fā)焦灼,。

作為OPPO新十年起點之作，Reno肩負重任,，不僅要成為今年上半年的銷量擔當,，為全年銷量突破提供強有力保障，更要為未來數(shù)年甚至10年打下堅實基礎,，亮出OPPO應有的氣勢,。需要指出的是，手機行業(yè)競爭歸根結底是產品,、渠道,、營銷等綜合實力的比拼，以硬核旗艦Reno搭建新糧倉還不夠,，渠道和營銷策略也應升級,。

渠道方面，目前OPPO已經在上海,、深圳開出兩家超級旗艦店,，北京超級旗艦店也將在本月開幕。作為OPPO探索零售模式的前沿陣地,，這其中蘊含了OPPO對于零售終端升級,、品牌升級的思考。未來線下門店的重心會更多放在提升用戶體驗和品牌形象上,；品牌上,，本次發(fā)布會公布了全新logo和視覺系統(tǒng)，也將在全球范圍內落地,，以在全球建立統(tǒng)一的品牌認知和印象,，決心不可謂不大；營銷方面,，在擅長的娛樂營銷之外,，OPPO也在藝術、音樂領域也做出了新嘗試,，與年輕人溝通方式在不斷更新,。

在硬件高度同質化的手機行業(yè)，創(chuàng)新因稀缺而顯得難能可貴,，目前主流的創(chuàng)新主要分為兩種：做別人沒做過的,、做別人沒做成的,，Reno令人驚嘆的影像和設計顯然屬于前者。

隨著國產手機廠商的角色已從追隨者到領跑者并進入了“無人區(qū)”,，接下來必須主動開啟新潮流,，才能掌握全球市場發(fā)展的主動權，而新潮流與科技實力息息相關,，因此未來注定是科技創(chuàng)新的競爭,。

在寡頭化加劇的手機行業(yè)，創(chuàng)新是頭部廠商的籌碼,，也是立身之道,。在技術、資源和利潤向頭部企業(yè)集中的大背景下,，中小廠商死磕技術創(chuàng)新有心無力,，頭部玩家才能高舉技術大旗，比如今年OPPO的研發(fā)投入高達100億,。

作為全新十年的起點,，Reno是OPPO強大創(chuàng)新力的一個縮影，其把影像,、設計打造成產品賣點,，離不開在技術創(chuàng)新領域的長期積累，加上不斷進化的渠道,、營銷體系等,，一切都是新的，從外到內,，體現(xiàn)了OPPO改變的決心和勇氣,。可以預見的是,，Reno以用戶需求和產品創(chuàng)新為立足之本,，延續(xù)R系列的爆款氣質穩(wěn)了，大有成為OPPO新糧倉之勢,。

結語

Reno靠創(chuàng)新贏得市場,，OPPO靠創(chuàng)新贏得未來。

作者：龔進輝