IDC公布的2018年四季度的數(shù)據(jù)顯示,，小米手機(jī)出貨量同比增速僅有1．4％,，而華為手機(jī)的出貨量增速高達(dá)43．9％，而2017年四季度華為榮耀正式進(jìn)軍海外市場(chǎng),，短短一年多時(shí)間,，華為與小米的增速就出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，似乎顯示出華為榮耀在海外市場(chǎng)正重演國(guó)內(nèi)壓制小米的戲碼,。

華為與小米的競(jìng)爭(zhēng)

小米可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者,，在原國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌中華酷聯(lián)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)稱雄的時(shí)候，2011年小米橫空出世,，憑借著其性能發(fā)燒的噱頭和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì),，迅速改變了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局，到2014年三季度甚至超越了中華酷聯(lián)奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名,。

面對(duì)著小米橫掃國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),，華為最先認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的威力，選擇在2013年底成立互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀,，而榮耀就此成為與小米競(jìng)爭(zhēng)的利器,。小米與榮耀均強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，兩個(gè)品牌的目標(biāo)客戶高度一致,，榮耀甚至被認(rèn)為像素級(jí)的模仿小米的營(yíng)銷模式,，雙方開(kāi)始在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

榮耀誕生后的第二年－－2014年出貨量就達(dá)到2000萬(wàn),，2015年翻倍至4000萬(wàn),，再過(guò)一年多時(shí)間，至2017年一季度其成功在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)擊敗小米,，就此成為國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)份額第一名,，并自那時(shí)起保持至今。

在華為榮耀的壓制之下,，2016年小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比下跌36％,，隨后雖然在2017年至2018年上半年取得反彈，但是再也沒(méi)能回到巔峰,。2018年三季度小米其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)僅位居第四名,，出貨量更同比下滑16％,，而華為卻同比增長(zhǎng)13％，在市場(chǎng)份額方面華為,、小米分別為23％,、13％，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被華為越拉越遠(yuǎn),。

華為榮耀似乎在海外市場(chǎng)壓制小米

小米面對(duì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)力與華為,、OPPO、vivo競(jìng)爭(zhēng)的情況下,，選擇出海,，而它在海外市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，從2016年起其在海外市場(chǎng)的出貨量持續(xù)快速增長(zhǎng),，2017年其在海外市場(chǎng)的出貨量更是同比暴增超過(guò)100％,，至2018年三季度小米在海外市場(chǎng)的出貨量占比近六成，在海外出貨量比例方面居于國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之首,。

小米在海外市場(chǎng)突飚猛進(jìn)的時(shí)候,，恰恰是華為在海外市場(chǎng)受挫之時(shí)，2017年華為在海外市場(chǎng)的出貨量同比下跌約18％,。2017年華為手機(jī)主要依靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得增長(zhǎng),，由于在海外市場(chǎng)受挫,，其整體出貨量同比增速只有10％,，是近四年以來(lái)最低的增速。有見(jiàn)及此,，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要重視海外新興市場(chǎng)和中低端手機(jī)市場(chǎng),，畢竟全球有超過(guò)九成是窮人，這些市場(chǎng)存在巨大的機(jī)會(huì),。

受命出擊海外市場(chǎng)的正是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗小米的華為榮耀,。榮耀出海后，首先在俄羅斯市場(chǎng)取得佳績(jī),，2017年小米在該市場(chǎng)擊敗華為,，而到2018年上半年榮耀則位居俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，而小米則下滑至第四名,；在印度智能手機(jī)市場(chǎng),，憑借榮耀的發(fā)力，華為也首次躋身前五名之列,。

隨著華為榮耀出海,，小米的增速則呈現(xiàn)下滑勢(shì)頭。2018年前三個(gè)季度,，小米的出貨量增速分別為87．8％,、48．8％,、21．2％；同期華為的出貨量增速分別為13．8％,、40．9％,、32．9％，顯示出小米的增速逐季下滑,，而華為的增速大幅上升,，而至2018年四季度華為的增速再次提升，而小米的增速僅有1．4個(gè)百分點(diǎn),。

華為榮耀公布的2018年成績(jī)表示,，海外出貨量同比增長(zhǎng)170％，海外出貨量占比提升至25％,，一年多時(shí)間海外出貨量就從近乎于零增加至如此比例,，可見(jiàn)其在海外市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭之猛；而與之相比的卻是小米的出貨量增速逐季下滑乃至于目前的增長(zhǎng)率近乎于零,，似乎顯示出華為榮耀出海壓制的正是小米,。