在新iPhone上市一個(gè)多季度后,，由于頻傳銷量不佳的消息,，最近中國的眾多電商包括天貓,、蘇寧,、京東、國美,、拼多多等紛紛對(duì)iPhone全線產(chǎn)品進(jìn)行促銷,，最高優(yōu)惠幅度達(dá)到1500元，這顯示出iPhone似乎已到了強(qiáng)弩之末,，衰退或許正式到來,。
失去喬布斯，蘋果創(chuàng)新乏力
蘋果的幾起幾落與喬布斯密切相關(guān),，1980年代在喬布斯的帶領(lǐng)下蘋果在PC市場取得輝煌的成績,，隨后喬布斯被他請(qǐng)來的CEO約翰斯卡利趕出蘋果，隨后蘋果在1990年代逐漸陷入低谷,，虧損不斷,。
1997年蘋果收購喬布斯創(chuàng)立的NEXT公司，由此喬布斯重回蘋果并擔(dān)任CEO,，在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)下砍掉了許多項(xiàng)目并成功重振PC業(yè)務(wù),，隨后推出iPod等產(chǎn)品，最終推動(dòng)蘋果達(dá)到新的輝煌是他在2007年推出的iPhone,，一舉改變了智能手機(jī)市場,，導(dǎo)致前手機(jī)霸主諾基亞的衰落，2010年蘋果推出的iPad終結(jié)了上網(wǎng)本這種產(chǎn)品推動(dòng)蘋果登上新的巔峰,。
可惜的是就在蘋果達(dá)到新的巔峰之際,，2011年喬布斯離世，雖然各方均擔(dān)心繼任者庫克無法擔(dān)起蘋果的大旗,，但是庫克通過推出更多尺寸的iPad,、iPhone還是推動(dòng)了蘋果的業(yè)績持續(xù)創(chuàng)下新高，這一度緩解了外界對(duì)庫克的質(zhì)疑,。
不過很顯然庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果在創(chuàng)新方面乏善可陳,，他主要是通過推出款式更多的iPad、iPhone等產(chǎn)品推動(dòng)蘋果的業(yè)績上升,，在創(chuàng)新方面則顯然缺乏喬布斯的前瞻性,。近幾年來，蘋果推出的每一代iPhone都幾乎沒有能對(duì)智能手機(jī)市場產(chǎn)生革命性影響的創(chuàng)新科技,，即使是被認(rèn)為是蘋果核心競爭優(yōu)勢(shì)的iOS系統(tǒng)也因?yàn)槠鋭?chuàng)始人福斯特的離開而問題不斷,，每年都在iOS系統(tǒng)升級(jí)的時(shí)候都出現(xiàn)變磚的情況。
在庫克上任CEO之后也推出了Apple Watch等新品,，但是這些新品并沒能達(dá)到當(dāng)年iPhone、iPad達(dá)到的高度。創(chuàng)新乏力其實(shí)才是蘋果的最大問題,，缺乏足夠的創(chuàng)新力,，即使蘋果能持續(xù)取得業(yè)績的上升也難以打消外界對(duì)它的疑慮。
iPhone全線降價(jià)代表已到強(qiáng)弩之末
由于iPhone創(chuàng)新乏力,，到2016年的時(shí)候已顯示出疲態(tài),，當(dāng)時(shí)全球智能手機(jī)出貨量繼續(xù)增長，但是iPhone的出貨量反而出現(xiàn)了同比下滑7％,；而iPad的衰退來得要更早一些,，iPad在2014年一季度創(chuàng)下季度新高之后，連續(xù)下滑,，至近兩年季度出貨量在千萬左右徘徊,。
不過由于蘋果所擁有的強(qiáng)大品牌號(hào)召力，CEO庫克通過在2017年推出史上最昂貴的iPhoneX繼續(xù)提升了蘋果的業(yè)績,，這一年它的業(yè)績并未受持續(xù)提價(jià)的影響,，iPhone的出貨量反而取得了微幅的增長。
此時(shí)有分析認(rèn)為這主要是因?yàn)閕Phone用戶換機(jī)帶來的影響,，2014年蘋果首次推出了大屏的iPhone6,，隨后2015年推出的iPhone6S和2017年推出的iPhone7等產(chǎn)品雖然同樣讓用戶失望，但是由于2014年帶來的那批用戶到了換機(jī)階段,，這才是導(dǎo)致iPhone的出貨量繼續(xù)取得增長的原因,，然而2017年iPhone的出貨量其實(shí)是低于2015年的歷史高峰的。
2017年新iPhone取得的還算不錯(cuò)的成績,，可能給了庫克錯(cuò)覺,，以為消費(fèi)者對(duì)蘋果依然具有極高的忠誠度，于是2018年蘋果推出了三款新iPhone,。其中iPhoneXS,、iPhoneXS MAX相比2017年的iPhoneX只是尺寸稍有變化，而外觀幾乎沒有改變,，甚至于在拍攝性能方面都沒有升級(jí),，但是價(jià)格卻進(jìn)一步提升，最昂貴的iPhoneXS MAX更達(dá)到12799元的天價(jià),；廉價(jià)版的iPhoneXR更可謂是一種倒退,，采用了落后于iPhoneX的TFT－LCD面板，導(dǎo)致機(jī)身更厚重,、黑邊更明顯,，后置僅有一個(gè)攝像頭，然而采用了落后技術(shù)的iPhoneXR定價(jià)卻遠(yuǎn)高于業(yè)界的預(yù)期達(dá)到6499元起,。
在iPhone再次顯示出缺乏創(chuàng)新力,，而定價(jià)卻又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場預(yù)期,，種種因素的集中影響力，最終導(dǎo)致了消費(fèi)者用腳投票,，三款新iPhone的銷量均未達(dá)到預(yù)期,，產(chǎn)業(yè)鏈頻頻傳出蘋果縮減iPhone的訂單，到如今零售商更大舉降價(jià)拋售iPhone,，顯示出在喬布斯離世7年之后似乎又一次要重蹈當(dāng)年衰敗的覆轍,。