1月10日,，小米在北京發(fā)布999元起售的Redmi Note 7手機(jī)，這是其獨(dú)立新品牌Redmi的首款新機(jī),。雷軍在發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話“生死看淡,、不服就干”。
同日,，小米集團(tuán)股價(jià)跌破10港元，創(chuàng)下上市以來新低,。與去年7月高位時(shí)相比,，小米股價(jià)已累計(jì)下跌逾55％，市值蒸發(fā)逾2900億港元,。
市值相比高點(diǎn)時(shí)蒸發(fā)逾2900億港元
本周以來小米股價(jià)跌跌不休——
1月8日,，股價(jià)大跌7．50％至11．1港元／股，成交額10．34億港元,；
1月9日,，股價(jià)再次跌6．85％至10．34港元／股，成交額25．73億港元,；
1月10日,，開盤前小米1．2億股股票通過大宗交易成交，成交價(jià)8．80港元／股,，開盤后股價(jià)一度跌超8％,，最終下跌3．58％，以9．97港元／股收盤,，成交量35．70億港元,，創(chuàng)下近半年新高,。
小米最新總市值為2377億港元，相比2018年7月高位時(shí)的22．2港元／股,，其股價(jià)已累計(jì)下跌逾55％,，市值蒸發(fā)逾2900億港元。半年前小米上市時(shí),，雷軍“要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍”的許諾,，言猶在耳。
上市前認(rèn)購小米股票的7大基石投資者——中投中財(cái)娛樂,、中國移動,、高通、國開行旗下私募股權(quán)基金,、保利集團(tuán),、順豐集團(tuán)、招商局集團(tuán),，按17港元／股的發(fā)售價(jià)合計(jì)認(rèn)購了2．52億股小米股份,，目前已經(jīng)解禁，截至目前賬面浮虧四成左右,。
1月9日,，小米上市剛好滿半年。在部分股票解禁之際,，小米集團(tuán)9日早間公告稱,，雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited等控股股東承諾,，自公告日期起額外365天內(nèi),，不出售小米公司股票；此外,，CFO周受資同樣承諾自公告日期起365天內(nèi),，不自行出售小米股票。不過從二級市場表現(xiàn)來看,，投資者并不買賬,。
機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低小米目標(biāo)價(jià)
與小米股價(jià)大跌相應(yīng)的，是國內(nèi)連月下跌的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),，以及越來越謹(jǐn)慎的投資機(jī)構(gòu),。
中金：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至13．5港元
考慮智能手機(jī)市場需求疲弱，將2018年,、2019年和2020年非通用準(zhǔn)則每股盈利預(yù)期分別下調(diào)2％,、13％和25％至0．34元、0．45元和0．60元,?；诜植考涌偣乐?，將小米集團(tuán)目標(biāo)價(jià)下調(diào)20．5％至13．5港元，相當(dāng)于27倍2019年預(yù)期市盈率,。維持推薦評級,，仍長期看好公司IoT業(yè)務(wù)和海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的持續(xù)成長。
高盛：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至15．8港元
由于中國的宏觀經(jīng)濟(jì)前景疲弱,、國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭加劇,，以及智能手機(jī)行業(yè)周期延長。對小米12個(gè)月目標(biāo)價(jià)調(diào)整為15．8港元,，較原來的24港元有所下降,，最近的目標(biāo)價(jià)意味著有53％的上行空間，仍維持“買入”投資評級,。
花旗：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至16港元
由于智能手機(jī)需求及內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)收入轉(zhuǎn)弱影響,，將小米目標(biāo)價(jià)由17港元降至16港元，但對其長遠(yuǎn)發(fā)展看法正面,，認(rèn)為公司自硬件品牌轉(zhuǎn)型亦步入正軌,，仍維持對小米“買入”評級。
摩根大通：下調(diào)小米目標(biāo)價(jià)至10．5港元
2019年是小米的艱難一年,，在難以提升市占率的情況下,，小米2019年在中國的智能手機(jī)銷量將按年下滑12％。摩根大通同時(shí)指出,，隨著月活躍用戶增長受限,，小米在中國的廣告及游戲等核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長將放緩，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)增長今年將放緩至25％至30％,。摩根大通因此調(diào)低對小米集團(tuán)的投資評級,，由“增持”改為“中性”，目標(biāo)價(jià)也由18港元降低至10．5港元,。
信義資本分析師表示，已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)變現(xiàn)出現(xiàn)不太好的跡象,，考慮到5G手機(jī)換機(jī)潮來臨前，智能手機(jī)需求冷淡,，手機(jī)業(yè)務(wù)不容樂觀,。
國內(nèi)智能手機(jī)市場有多嚴(yán)峻？中國信息通信研究院1月8日發(fā)布報(bào)告稱,，2018年全年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量4．14億部,，同比下降15．6％，智能手機(jī)出貨量3．90億部,，同比下降15．5％,，占同期手機(jī)出貨量的94．1％,。
手機(jī)品牌發(fā)布新機(jī)的熱情也降低不少。上述報(bào)告還指出,，2018年全年我國上市的新機(jī)型共764款,，同比下降27．5％。
2019年再次發(fā)力手機(jī)“性價(jià)比”
雖然小米始終標(biāo)榜自己是綜合了手機(jī),、IoT,、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)的“新物種”，但手機(jī)仍是其營收的大頭,。智能手機(jī)需求遭遇寒冬,，手機(jī)品牌進(jìn)入存量競爭，小米怎么做戰(zhàn)略調(diào)整呢,？
1月10日下午,，小米召開分拆紅米形成獨(dú)立新品牌Redmi的首場發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了999元起售的Redmi Note 7手機(jī)產(chǎn)品,。
雷軍表示Redmi定位國民手機(jī),，堅(jiān)持高品質(zhì)、極致性價(jià)比和全球化三個(gè)目標(biāo),，在同價(jià)位段產(chǎn)品中率先采用4800萬超高像素相機(jī),、搭載主頻2．2GHz的“滿血版”驍龍660處理器，并在全球率先將手機(jī)質(zhì)保期限從12個(gè)月提升至18個(gè)月,。
在發(fā)布Redmi Note 7 手機(jī)各項(xiàng)性能的過程中,，雷軍處處拿榮耀8X和榮耀10青春版手機(jī)型號做對比，稱“堅(jiān)持死磕性價(jià)比”,，“無懼任何對手”,，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”,。
在介紹Redmi Note 7手機(jī)為什么采用三星而不是索尼的相機(jī)傳感器時(shí),，雷軍說，這是因?yàn)樗髂岙a(chǎn)品沒有現(xiàn)貨,，采用索尼產(chǎn)品的友商手機(jī)雖然更早發(fā)布,，但遲遲供不上貨，就是這個(gè)原因,。雷軍稱：“友商很愛吐槽小米搞饑餓營銷,，說我們是PPT手機(jī)。但你看看,，他們這不才是PPT手機(jī)嗎,，有本事就拿現(xiàn)貨來賣啊,？”
1月2日雷軍微博宣布把紅米品牌獨(dú)立出來后,，外界分析其可能是效仿華為,，拆分出榮耀子品牌，由華為走中高端路線,，榮耀發(fā)力中低端市場,。榮耀副總裁熊軍回應(yīng)稱，“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了,，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先”,，“歡迎友商跟隨”。2018年底,，華為曾宣布2018年華為和榮耀手機(jī)出貨量突破2億臺,。
值得注意的是，雷軍此次采用“受眾定制”策略發(fā)布新機(jī),，此前他通過微博征集的大多數(shù)用戶對Redmi新機(jī)性能和外觀的期待都最終在手機(jī)成品中體現(xiàn),，他還提到與抖音的合作，顯然要更努力去抓住年輕人的心,。更早些時(shí)候,，2018年11月小米還與美圖達(dá)成合作，目標(biāo)也是更深入地接觸年輕用戶群,，尤其是女性用戶,。
更加貼近用戶、重耕中低端市場,、提高手機(jī)銷量,、擴(kuò)大營收，是小米在手機(jī)方面的策略,。與此同時(shí),，小米還進(jìn)一步在家電、IoT設(shè)備領(lǐng)域發(fā)力,。
1月6日,，TCL集團(tuán)公告，稱截至2019年1月4日,，小米通過二級市場購入TCL集團(tuán)6500多萬股,，占TCL集團(tuán)總股本的0．48％。2018年12月29日,，小米與TCL之間便已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，稱雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā),。
雷軍還在微博與李東升互動“入股TCL集團(tuán)并在聯(lián)合研發(fā),、供應(yīng)鏈等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，對小米繼續(xù)做大做強(qiáng)大家電業(yè)務(wù)有巨大幫助,?！保▉碓矗盒氯A社 記者：楊潔）