蘋果爆雷
蘋果迎來喬布斯去世之后的至暗時(shí)刻,。
在1月2日的美股盤后，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在給投資人的信函中發(fā)布盈利預(yù)警稱，由于新產(chǎn)品供應(yīng)限制及新興市場(chǎng)疲軟,，2019財(cái)年第一季度營收預(yù)期將從此前的890～930億美元下調(diào)至840億美元,。
庫克說,，“蘋果預(yù)期到了主要新興市場(chǎng)中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn),，可是并未預(yù)期到減速的幅度”,。面對(duì)蘋果公司近二十年來第一次、也是iPhone誕生后第一次業(yè)績(jī)預(yù)警,，投資者如臨大敵,，蘋果股票遭瘋狂拋售，1月3日股價(jià)大跌10％,，市值降到6747億美元,，排在微軟、亞馬遜和Alphabet之后,。1月4日蘋果股票反彈后市值回到7036億元,。而就在三個(gè)月前，市場(chǎng)還為蘋果公司成為第一家市值突破1萬億美元的科技公司而瘋狂,，那會(huì)兒,，蘋果股票最高漲至233．47美元，市值最高達(dá)到1．12萬億美元,。從10月份的高點(diǎn)到現(xiàn)在,，蘋果股價(jià)跌去近40％，縮水規(guī)模超過496只標(biāo)普成分股中的任何一只,，包括Facebook和摩根大通,，甚至比騰訊加百度的市值還要多，目前騰訊市值約3790億美元,，百度約560億美元。
庫克在蘋果公司內(nèi)部的備忘錄中表示,，營收展望的下調(diào)源于“許多因素”——有宏觀經(jīng)濟(jì)因素,、有蘋果特定因素、也有智能機(jī)行業(yè)因素,。不過,，庫克表示，蘋果的服務(wù),、可穿戴設(shè)備以及Mac業(yè)務(wù)營收將創(chuàng)下紀(jì)錄,。
但市場(chǎng)對(duì)蘋果接下來的業(yè)績(jī)走勢(shì)不抱積極態(tài)度。高盛表示,，蘋果很可能不得不下調(diào)全年業(yè)績(jī),。隨著業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑，股價(jià)也會(huì)跟著下跌,。高盛分析師甚至將蘋果與曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞對(duì)比,。分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩,，消費(fèi)者推遲更換手機(jī)的時(shí)間越來越長(zhǎng),，維持蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng)的底層基座已經(jīng)慢慢融化。
坊間曾廣泛流傳過一句話，當(dāng)諾基亞被微軟收購,，在記者招待會(huì)上,，CEO約瑪·奧利拉最后說了一句話：“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么,，我們輸了,。”
這一句真假難辨的悲情告別,，會(huì)在蘋果身上再度重演嗎,？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利結(jié)束
蘋果手機(jī)銷量的下跌早有預(yù)兆。在2018年11月1日的財(cái)報(bào)會(huì)議上,，蘋果宣布將停止從2000年10月開始的每隔3個(gè)月公布一次各類產(chǎn)品具體賣了多少的傳統(tǒng),。理由是“90天里面賣掉多少件產(chǎn)品已經(jīng)不一定能反映我們業(yè)務(wù)所蘊(yùn)含的力量”。而在過去18年間,，從喬布斯到庫克,，蘋果一直樂此不疲地向投資者報(bào)告具體數(shù)字的變化，那是一條完美的增長(zhǎng)曲線,。
蘋果公司以個(gè)人電腦起家,，上市5年即進(jìn)入世界500強(qiáng)，是當(dāng)時(shí)的最快記錄,。在整個(gè)八九十年代,，個(gè)人電腦是蘋果市值的最大支柱、由于喬布斯離開后產(chǎn)品策略失誤,，蘋果公司在九十年代走入險(xiǎn)境,，直到1997年喬布斯重新回歸蘋果公司，調(diào)整產(chǎn)品策略,，推出MacBook才讓蘋果轉(zhuǎn)危為安,。天才的喬布斯于2002年推出iPod，讓蘋果不再是單純的電腦公司,，2007年推出的iPhone更讓蘋果震驚世界,，蘋果電腦公司也更名為蘋果公司。
iPhone的成功,，讓蘋果硬件公司的底色更加明顯,，盡管這些年，蘋果不斷拓展產(chǎn)品線,，但整個(gè)公司嚴(yán)重依賴iPhone產(chǎn)品的成功,。《好奇心日?qǐng)?bào)》的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，過去四年,，蘋果有超過60％的收入來自iPhone,、超過65％的毛利來自iPhone、超過80％數(shù)字服務(wù)收入來自iPhone,。對(duì)單一產(chǎn)品的傾力投入,，是數(shù)億用戶持續(xù)購買它的原因，現(xiàn)在也成了它的危機(jī)所在,。
原因也很簡(jiǎn)單,，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，在現(xiàn)有技術(shù)條件下,，已經(jīng)越來越接近天花板,。
以iphone為例，在過去十年里,，每年9月的蘋果新品發(fā)布會(huì),，蘋果都能給大家展示令人驚艷的新品，我們來看看這些年iPhone的創(chuàng)新點(diǎn)：2007年9月,，iPhone第一代發(fā)布,，它幾乎是重新定義了智能手機(jī)，革命性地摒棄了傳統(tǒng)按鍵操作,，使用全屏幕多點(diǎn)觸控,，開創(chuàng)了新時(shí)代。隨后,，幾乎每年一次的發(fā)布會(huì)都有驚艷的創(chuàng)新點(diǎn)出現(xiàn),，比如iPhone3G的Appstore加入，開啟了應(yīng)用市場(chǎng)新時(shí)代,；iPhone4的前置facetime,；iPhone4S發(fā)布，siri出現(xiàn),，這是人工智能在手機(jī)上的初步應(yīng)用；iPhone5S的Touch ID,，指紋識(shí)別功能,；iPhone6／6 Plus的apple Pay；iPhone6S／6SPlus的3D－Touch,，都引領(lǐng)著智能手機(jī)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。
但此后，iPhone手機(jī)的發(fā)布,，讓我們看不到驚艷的創(chuàng)新點(diǎn),，2016年9月，iPhone7／7 plus,，創(chuàng)新只有雙攝,、IP67防水,，但這在國產(chǎn)手機(jī)中早已經(jīng)普遍。在2018年的iPhone新品上,，iPhone XS的Face ID和更快的芯片已經(jīng)無法吸引更多的消費(fèi)者,，iPhone XR比iPhone X更厚的機(jī)身影響了握持的手感，邊框太寬也被頻頻吐槽,。在創(chuàng)新方面,，盡管蘋果的設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁，但消費(fèi)者并不滿意,。而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東那一句“穩(wěn)了,，我們10月16日倫敦見”，顯示出在行業(yè)內(nèi),，蘋果也逐漸失去了引領(lǐng)地位,。
這里面當(dāng)然有蘋果自身的原因，但更重要的,，是整個(gè)智能機(jī)行業(yè)受制于基礎(chǔ)研究的發(fā)展,，技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸。手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新,，前提是對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)都有洞察,，對(duì)消費(fèi)者需求的挖掘與滿足，并提前規(guī)劃推進(jìn)——這不是一年能完成的事情,，iPhone X早在四年前便已經(jīng)立項(xiàng),。但在今年，沒有新的功能,，甚至去年的新技術(shù)都沒能如約到來,。
另一方面，在經(jīng)歷了3G,、4G智能手機(jī)發(fā)展高峰后,，智能手機(jī)增速下滑，全球智能手機(jī)出貨量高位徘徊,，智能機(jī)的增量已經(jīng)逐步到頂,，這也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)慢慢結(jié)束。
而iPhone的定價(jià)也限制了它像中國手機(jī)廠商那樣在東歐,、東南亞,、印度、南美獲得新增長(zhǎng),。像iPhone6和iPhone6P這樣總銷售量2．2億的盛況,，將很難再出現(xiàn)。iPhone的銷售速度大大降低,。2012年蘋果造出一部設(shè)備,，平均3．26天后就能賣給經(jīng)銷商,，經(jīng)銷商承擔(dān)之后的庫存壓力。2018年,，這個(gè)時(shí)間延長(zhǎng)三倍到了9．82天,。
長(zhǎng)期以來，投資者關(guān)注的只有一點(diǎn)——iPhone的銷售情況,，除此之外,，別無其他。匯豐（HSBC）分析師Erwan Rambourg在2018年12月初的報(bào)告中寫道：“蘋果標(biāo)志性的硬件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)現(xiàn)已基本告終,?！?/p>
股價(jià)的下跌，也就沒有任何懸念了,。
下一個(gè)時(shí)代是什么,？
其實(shí)何止是蘋果，國產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新也一樣面臨衰竭,，蘋果推出齊劉海屏之后,，各大廠商一窩蜂地跟進(jìn)模仿。當(dāng)蘋果也沒有多少創(chuàng)新之后,，似乎意味著智能機(jī)已經(jīng)走過了自己最輝煌的時(shí)候,。
蘋果也一直在探索如何擺脫對(duì)iPhone的單一依賴。在2018年四季度,，蘋果下調(diào)了約5％的營收目標(biāo),，但研發(fā)預(yù)算2018年則繼續(xù)飆升，同比增長(zhǎng)了23％至142億美元,，是2014年研發(fā)支出的兩倍多,。在這些費(fèi)用的支出中，就包括自動(dòng)駕駛汽車,、智能眼鏡和新的娛樂服務(wù),。研發(fā)也取得了一定的成效，比如智能手表Apple Watch和無線耳機(jī)AirPods,，這兩款產(chǎn)品的銷售額在過去一個(gè)季度增長(zhǎng)了近50％,。服務(wù)收入方面，在蘋果的2018財(cái)年（截至當(dāng)年9月）中,，iCloud、iTunes和Applemusic帶來的服務(wù)收入增長(zhǎng)了24％,，達(dá)372億美元,。
但顯而易見的是，蘋果目前這些收入,，仍無法抵消投資者對(duì)蘋果作為一家硬件公司的擔(dān)憂,。全球智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)連續(xù)下滑了四個(gè)季度,，整個(gè)行業(yè)都沒找到讓人繼續(xù)換手機(jī)的理由。
更大的憂慮是,，目前仍未知,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是什么,。
早在2017年初,，谷歌就宣布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代結(jié)束，在行業(yè)內(nèi),，雖然有質(zhì)疑之聲,，但各大巨頭對(duì)下一個(gè)時(shí)代的探索并未停止。大家都在盲人摸象,，用自己的方式回答下一個(gè)時(shí)代是什么,。是VR？AR,？自動(dòng)駕駛,？人工智能？還是物聯(lián)網(wǎng),？
獨(dú)立移動(dòng)分析師理查德·溫莎（Richard Windsor）表示：“在2003年至2006年,，諾基亞發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者設(shè)備市場(chǎng)成熟時(shí),，它變得非常不可預(yù)測(cè),。我認(rèn)為，這就是當(dāng)前的情況,?！?/p>
蘋果會(huì)不會(huì)走上諾基亞的老路，在下一個(gè)時(shí)代迷失呢,？
有一點(diǎn)類似的是,，在VR、AR,、MR,、3D芯片、全息顯示,、物聯(lián)網(wǎng)等,，這些被巨頭們看重的能改變時(shí)代的新技術(shù)中，谷歌,、微軟,、Facebook等巨頭們都投巨資參與，并且成效卓著,，但蘋果在這些方面,，從目前來看幾乎不在第一梯隊(duì),。至少公開的虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)和設(shè)備的開發(fā)上，蘋果是目前唯一缺席的科技巨頭,。
這也是問題所在,，在谷歌、微軟,、Facebook等均已經(jīng)進(jìn)入,，在產(chǎn)品和操作平臺(tái)上全面布局，大局將定之時(shí),，蘋果憑什么在未來與這些巨頭們競(jìng)爭(zhēng),？
一個(gè)有意思的點(diǎn)是，在這一輪美股熊市開啟后,，美股科技5巨頭“FAANG””（臉書,、蘋果、亞馬遜,、Netflix和谷歌母公司）股票市值總計(jì)縮水逾1400億美元,，凄風(fēng)冷雨中，微軟卻一枝獨(dú)秀,，2018年全年累計(jì)上漲19％,，自2002年來，重新成為全球市值總冠軍,。
這又意味著什么,？（來源：秦朔朋友圈 作者：梁云風(fēng)）