在蘋果由于新iPhone銷量不佳導(dǎo)致股價(jià)大跌之際,，高通在德國(guó)發(fā)起的專利訴訟成功迫使蘋果下架iPhone8,、iPhone7系列,，在當(dāng)下新iPhone未能如預(yù)期般獲得市場(chǎng)認(rèn)可,，而舊款iPhone占據(jù)較高銷售比例的情況下,，對(duì)蘋果是一個(gè)重大打擊,。
舊款iPhone依然受到市場(chǎng)的熱捧
2017年蘋果發(fā)布史上最昂貴的iPhoneX,，由于iPhoneX的價(jià)格過于高昂,，最終iPhoneX并未能達(dá)到銷量預(yù)期,，而售價(jià)更便宜的iPhone7反而意外的成為熱銷產(chǎn)品，市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的2018年5月全球熱銷手機(jī)排行榜顯示,，蘋果共有四款手機(jī)入列,，其中iPhone7以1．6％的市場(chǎng)份額位居第七名。
2018年10月,，市調(diào)機(jī)構(gòu)Flurry Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在iPhoneXS已上市銷售的情況下，iPhone7,、iPhone7 plus在現(xiàn)有的iPhone用戶占比位居第一,、第二名，占有份額分別高達(dá)15．4％,、12．73％,，顯示出有許多iPhone用戶依然使用著發(fā)布已有2年多時(shí)間的舊款這兩款舊款iPhone。
iPhoneXS MAX、iPhoneXS的占比分別只有0．68％,、0．42％,，而且Flurry Analytics的數(shù)據(jù)顯示出即使是更舊款的iPhone6等的占比也遠(yuǎn)高于這兩款新iPhone，顯示出大量iPhone用戶由于價(jià)格昂貴以及新iPhone創(chuàng)新不足等原因?qū)е滤麄內(nèi)狈Ω鼡Q新iPhone的意愿,。
蘋果自身的策略同樣顯示出類似的情況,，在iPhoneXS、iPhoneXS MAX,、iPhoneXR上市后銷售均未達(dá)到預(yù)期的情況下,，不得不重新生產(chǎn)iPhoneX，試圖以價(jià)格較低的iPhoneX來滿足用戶對(duì)低價(jià)iPhone的需求,，與此同時(shí)多個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)均顯示出舊款的iPhone7,、iPhone8等手機(jī)款式在蘋果的iPhone出貨量當(dāng)中依然占據(jù)較高的比例。
舊款iPhone在德國(guó)下架對(duì)蘋果是又一個(gè)重大打擊
在舊款iPhone依然獲得大量用戶歡迎,，以及蘋果在新iPhone未能獲得預(yù)期銷售業(yè)績(jī)的情況下,，蘋果本欲依靠?jī)r(jià)格較低的舊款iPhone維持iPhone的出貨量，而高通在此時(shí)發(fā)起對(duì)蘋果的專利訴訟,，最終在中國(guó),、德國(guó)等地取得舊款iPhone禁售令，并在如今德國(guó)市場(chǎng)正式執(zhí)行禁售令,，導(dǎo)致iPhone8,、iPhone7被下架無疑是對(duì)它的一個(gè)重大打擊。
舊款iPhone是對(duì)抗安卓手機(jī)的利器,。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，iPhone7、iPhone8的售價(jià)分別低至3599元,、4599元,，不到iPhoneXS的一半售價(jià),，這個(gè)價(jià)格甚至較安卓手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型還要便宜,，而在性能方面則不差于這些安卓手機(jī)品牌的旗艦機(jī)型，由此可以有效的抵御安卓手機(jī)的沖擊,，并在中端手機(jī)市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額,，在德國(guó)已執(zhí)行禁令，中國(guó)已頒布禁售令的情況下,，舊款iPhone的銷售必然會(huì)大受影響,，iPhone的銷量可能將因此進(jìn)一步下滑。
市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce給出的預(yù)測(cè)認(rèn)為蘋果在2018年四季度的iPhone出貨量大約在7600萬(wàn)左右,，這較2017年同期的7730萬(wàn)有所下降,，由于該季度iPhone的銷量不佳蘋果已降低該季度的銷售收入，在德國(guó)正式執(zhí)行禁售令之后,，iPhone的銷量將進(jìn)一步受損,，今年一季度其出貨量或許會(huì)出現(xiàn)更大幅度的下降,，對(duì)蘋果造成更大的打擊。
柏穎科技認(rèn)為蘋果本來就屢被詬病創(chuàng)新不足,，而高通是全球手機(jī)芯片行業(yè)最具創(chuàng)新力的企業(yè),，它可以提供技術(shù)領(lǐng)先、性能穩(wěn)定的基帶,，增強(qiáng)iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力,，然而蘋果為了節(jié)省那點(diǎn)對(duì)它來說可謂有點(diǎn)微不足道的專利費(fèi)，據(jù)估算專利費(fèi)占蘋果的凈利潤(rùn)不到10％,，而且高通還有專利費(fèi)返還,，實(shí)際支付的專利費(fèi)應(yīng)該遠(yuǎn)低于外界的預(yù)測(cè)，在放棄高通基帶而轉(zhuǎn)用Intel基帶之后導(dǎo)致新iPhone出現(xiàn)信號(hào)不佳,、無線數(shù)據(jù)速率下降等問題,，對(duì)新iPhone的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響，可謂是得不償失,。
業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為隨著德國(guó)執(zhí)行禁售令,，蘋果承受的壓力將進(jìn)一步加大，它未來可能已沒有太多選擇,，與高通和解應(yīng)該是最好的出路,，不過考慮到蘋果的強(qiáng)勢(shì)，這一切依然存在較大的不確定性,，而蘋果與高通的惡斗則為安卓手機(jī)企業(yè)特別是中國(guó)手機(jī)企業(yè)提供機(jī)會(huì),，中國(guó)手機(jī)企業(yè)正欲在高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力，而如今這個(gè)情況顯然有利于中國(guó)手機(jī)企業(yè)趁機(jī)搶奪高端手機(jī)市場(chǎng)份額,。