剛剛過去的2018年可謂是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌的一年，2018年華為戰(zhàn)勝蘋果成為全世界出貨量第二的手機(jī),，而小米也銷量超過一億臺,，在“華米OV”一路過關(guān)斬將的時候，在舞臺的角落處卻有著一個幾乎已經(jīng)被人遺忘的角色,，這就是曾經(jīng)位列世界手機(jī)第三位的手機(jī)界一代巨頭HTC,。不知道還有多少人能夠記起這個曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)巨頭了？這個曾經(jīng)比肩蘋果,、位列全球前三的一代機(jī)皇究竟怎么了,？
一、HTC的黃昏
2018年的冬天對于中國手機(jī)的第二梯隊來說可謂是格外寒冷,，金立破產(chǎn)倒閉退出市場競爭,，錘子瀕危被收購在即，中小手機(jī)品牌的生存空間正在被反復(fù)擠壓,，在這個時候另一個被很多人都快遺忘的角色又因為一條新聞進(jìn)入了大家的回憶,，這就是HTC。
2018年12月25日,，HTC天貓旗艦店下架全部手機(jī)產(chǎn)品,，目前僅剩一款數(shù)據(jù)線產(chǎn)品在售。而京東自營店只上線U11及U11＋兩款手機(jī),，U12＋則被徹底移除商品頁面,，該消息再次引發(fā)業(yè)內(nèi)對HTC欲退出中國大陸手機(jī)市場的猜測。2019年1月2日晚間,，當(dāng)我們再次打開HTC天貓旗艦店的時候,，也就只剩下數(shù)據(jù)線和U11兩款產(chǎn)品了，U12已經(jīng)失去了它的位置,。
1月2日消息,，有網(wǎng)友曬出了HTC經(jīng)典機(jī)型，感嘆“曾經(jīng)的HTC,、安卓機(jī)皇,，2019年HTC的春天還會來嗎？”對此HTC官方微博回應(yīng)：“無法回答,，但新的一年總要有新氣象不是嗎,？”HTC官微進(jìn)一步解釋：無法回答是因為可以承諾的就只有眼前的事情。行業(yè)和市場的變化很難講。但我們一直都在努力,。新年也會加油,，共勉！
看到這樣的消息估計對于大多數(shù)人來說只剩下一聲長嘆了,，HTC也最終走到了這個時候,。回溯歷史,，創(chuàng)辦于1997年的HTC公司可謂是世界手機(jī)界第一批的玩家之一,，當(dāng)時HTC看中了個人掌上電腦PDA，以“第一”的身份推出了安裝微軟操作系統(tǒng)的個人掌上電腦,，在那個90年代的末期,，由于過去超前，HTC的PDA銷量并不可觀,，然而卻讓HTC始終走在了世界的前沿,，2006年HTC開始轉(zhuǎn)向，在2007年推出了第一臺具有自己品牌的手機(jī),，當(dāng)年便獲得了300萬臺的銷量,。當(dāng)時HTC再次發(fā)揮了自己站在時代前沿的優(yōu)勢，在塞班手機(jī)遍地的時代,，果斷選擇了聯(lián)合安卓之父魯賓,，打造了全球第一款安卓手機(jī)HTC G1,，正式讓世界智能手機(jī)界走入蘋果與安卓兩強(qiáng)爭霸的時代,。坊間傳言，雷軍當(dāng)年在香港買了一部G1,，用完之后第一感覺,，就是我要做安卓手機(jī)。
僅僅3個月不到的時間,，HTC G1就創(chuàng)下了3個月銷量突破100萬臺的記錄,，成為當(dāng)年最成功的智能手機(jī)之一。之后的HTC更是一路開掛,，在2011年4月6日站上了市值1200新臺幣的整數(shù)關(guān)口,，整體市值暴增到了335億美元，成為超越諾基亞和RIM,，僅次于蘋果的全球第二手機(jī)巨頭,，在美國甚至成為了市場份額第一的超級巨頭。
但是,，輝煌之后的HTC卻像王小二過年一樣,，一年不如一年，到了2017年9月HTC竟然將手機(jī)團(tuán)隊打包賣給了谷歌，自己僅僅保留了自有手機(jī)品牌,。2018年7月更是傳出退出印度市場,，到了今天HTC似乎離離開大陸市場也不再遙遠(yuǎn)了。貴為一代機(jī)皇的HTC到底怎么了,？
二,、一代機(jī)皇HTC到底怎么了？
其實,，HTC的衰落并不是最近一段時間的事情,，而是有著非常悠久的歷程，甚至可以追溯到HTC封神的2010－2011年前后,，當(dāng)時的HTC是世界最大的手機(jī)巨頭之一,，擁有著無可爭議的手機(jī)市場占有率，但是當(dāng)時的HTC卻已經(jīng)出問題了,，這些問題最終葬送了HTC的大好河山,。
一是專利大戰(zhàn)身受內(nèi)傷丟掉美國市場。我們把時間推到2010年,，當(dāng)時的HTC是美國市場占有率最高的公司,，美國市場貢獻(xiàn)了HTC大半的利潤，可以說,，美國更像是HTC的主場,。然而，HTC賴以為生的安卓卻和蘋果鬧僵了,，其實安卓和蘋果終有一戰(zhàn),，只是這場戰(zhàn)爭發(fā)生的時候HTC很明顯沒有做好準(zhǔn)備。當(dāng)時為了對付安卓,，蘋果選取了安卓手機(jī)最具代表性的三大巨頭摩托羅拉,、三星和HTC。在大戰(zhàn)摩托羅拉的時候,，蘋果沒想到摩托拉專利儲備雄厚,，蘋果竟然完全不是對手。在對戰(zhàn)三星的時候,，由于三星經(jīng)驗十足讓蘋果被拖入了持久戰(zhàn),，雙方是勝負(fù)難分。而HTC則遠(yuǎn)不如摩托羅拉和三星那么實力雄厚,，比專利不比起摩托羅拉底蘊(yùn)深厚,，比戰(zhàn)場經(jīng)驗又遠(yuǎn)不如三星，于是從2010年到2011年,，最終美國國際貿(mào)易委員會（ITC）裁定：“HTC部分設(shè)備侵犯蘋果專利,，禁止HTC部分型號手機(jī)在美國銷售,，禁令生效日期是2012年4月19日?！边@場專利大戰(zhàn)讓HTC元氣大傷,，為最終的失敗埋下了伏筆。
二是定價盲目自信錯失大陸市場,。作為全世界第一款安卓手機(jī)的制造者,，HTC的確在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中著舉足輕重的地位，這也一度成為HTC敢于向蘋果叫板的底氣,，不僅是在產(chǎn)品上和蘋果競爭,，其售價上也和美國看齊，在那個智能手機(jī)一直很昂貴的時代,，其實大家對HTC算是敢怒不敢言,。然而在2011年，一款名叫小米的手機(jī)誕生了,，這個名不見經(jīng)傳的手機(jī)卻徹底改變了中國智能手機(jī)的市場格局,，1999的定價再加上無可比擬的性價比，讓中國手機(jī)徹底進(jìn)入了一個低價時代,，這個時候老牌巨頭HTC卻依然保持著自己高端定價的策略,，一方面是低價高性價比的小米手機(jī)們，另一方面是高價低性價比的HTC,，在中國這個消費者超級敏感的市場上,，HTC可謂是優(yōu)勢盡失，再加上HTC對大陸的延遲上市,、外觀老舊,、售后處理不及時，這些忽視大陸市場的策略讓HTC徹底在大陸市場喪失了競爭力,。
三是過早布局讓自己成為了先烈,。面對著美國市場專利大戰(zhàn)鎩羽而歸,，大陸市場盲目自信丟城失地,，HTC又憑借自己對于趨勢的判斷力將寶壓在了VR上面，不惜一切代價ALL IN到VR的時候,，HTC似乎忘了自己當(dāng)年做PDA的教訓(xùn),。對于科技市場來說，提前兩步的叫先烈,，提前一步的叫先驅(qū),，只有提前半步的叫先鋒，VR也許是未來技術(shù)發(fā)展的潮流,，但卻不是現(xiàn)在的潮流,，HTC布局過早結(jié)果導(dǎo)致了這個半吊子的潮流也真正葬送了HTC,，讓它沒做成先鋒反而成為了先烈。
如今,，HTC已經(jīng)到了自己的黃昏,，只是第二天的太陽在哪里？HTC還能有自己的春天嗎,？
作者：上游財經(jīng)專家顧問,，財經(jīng)專欄作家，財經(jīng)評論員,。