馬上就要迎來(lái)2019年了,，在過(guò)去的一年里，作為最具話題性的科技巨頭,，蘋果獲得了大量出色的成績(jī)，也遭遇了不少的挑戰(zhàn)和風(fēng)波,。
蘋果在手機(jī)領(lǐng)域依然扮演著極為重要的角色,，攫取著整個(gè)行業(yè)的絕大部分利潤(rùn),，也擁有著極為恐怖的出貨量。在整個(gè)2018年里,，蘋果的行業(yè)地位也一直在被挑戰(zhàn),。作為掌舵者的庫(kù)克,，則也在不斷地進(jìn)行新的嘗試,。
現(xiàn)在,，我們一起來(lái)看下蘋果公司的2018回顧,。
新品數(shù)量不少，價(jià)格進(jìn)一步上漲
和往年一樣,，今年蘋果更新了旗下的各個(gè)產(chǎn)品線,，推出了大量的新品，它們有：
3月27日 iPad 2018
7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）
9月12日 iPhone XR／XS／XS Max
Apple Watch Series 4
10月30日 iPad Pro 2018
新Apple Pencil
MacBook Air 2018
Mac mini 2018
蘋果今年的新品策略最顯著的特點(diǎn)就是一個(gè)字——貴。最重要的三款新iPhone中,，售價(jià)最低的iPhone XR起售價(jià)為6499元,；作為對(duì)比，2017年的iPhone 8最低價(jià)為5888元,；新增的iPhone XS Max起售價(jià)更是增加到了9599元,。至此,，新iPhone放棄了曾經(jīng)的主戰(zhàn)場(chǎng)5000元價(jià)位,，整體價(jià)格進(jìn)一步上探。
蘋果第二場(chǎng)秋季發(fā)布上,，新iPad Pro是最具亮點(diǎn)的產(chǎn)品,，全面屏和USB－C口的加入、Face ID的出現(xiàn),、Apple Pencil的升級(jí)和A12X的強(qiáng)勁性能提升,，都足以成為吸引人的賣點(diǎn),。但它的價(jià)格也進(jìn)一步增加,，達(dá)到了6499元,，去年iPad Pro 10．5則是5188元起售,。
MacBook Air和Mac mini沉寂多年后,，今年終于迎來(lái)了更新,，但售價(jià)也高得讓人咂舌,，起售價(jià)分別達(dá)到了9499元和6499元，它們?cè)僖膊皇侨巳硕假I得起的入門級(jí)蘋果電腦,。
賺錢能力大增,，但Q4可能遭遇滑鐵盧
一直以來(lái),，蘋果拿走了手機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕的絕大部分，盈利能力極為恐怖,。同時(shí),，蘋果在電腦、服務(wù)上的營(yíng)收也是年年增加,，成為一臺(tái)瘋狂的印鈔機(jī),。
蘋果Q3營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20％,；利潤(rùn)為141．25億美元,，同比狂漲32％。Q2營(yíng)收為532．65億美元,，同比增長(zhǎng)17％；利潤(rùn)為115．19億美元,，同比增長(zhǎng)32％,。Q1營(yíng)收為611．37億美元,，同比增長(zhǎng)15．58％,；凈利潤(rùn)為138．22億美元,，同比上漲25％,。
2018年，1－9月份,，蘋果的總利潤(rùn)有近400億美元,，這個(gè)數(shù)字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨。8月份,，蘋果市值突破了1萬(wàn)億美元，創(chuàng)造了新的記錄,。不過(guò)，這400億美元利潤(rùn)中,，2018年最重要的三款新iPhone的貢獻(xiàn)非常有限,，更多是以往發(fā)布產(chǎn)品的助力,。
新品大幅增加售價(jià)，給蘋果帶來(lái)最直接的好處就是利潤(rùn)空間進(jìn)一步增加,。然而,，從種種跡象來(lái)看，三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑鐵盧,，銷量遠(yuǎn)低于預(yù)期,。開(kāi)賣一個(gè)月后，官方售價(jià)迅速崩盤,，iPhone XR和iPhone XS在第三方平臺(tái)的降幅就超過(guò)了1000元?，F(xiàn)在，蘋果也是換著花樣地給新iPhone促銷,。
第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和供應(yīng)鏈也紛紛給出利空消息,，到了2018年年底，蘋果的市值已經(jīng)縮水到了7400多億美元,。
2018,，蘋果麻煩纏身
2018年的前三個(gè)季度，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷,，但同時(shí)也遇到了不少的麻煩,，產(chǎn)品缺陷和訴訟糾紛,，在一點(diǎn)點(diǎn)地打破蘋果的神話,。
2018年，由于產(chǎn)品缺陷,，蘋果公布了這些維修計(jì)劃：
2月2日 iPhone 7“無(wú)服務(wù)”維修計(jì)劃（主板組件故障導(dǎo)致無(wú)信號(hào)）
4月20日 13英寸MacBook Pro（無(wú)觸控欄）電池更換計(jì)劃（電池膨脹）
6月22日 MacBook和MacBook Pro鍵盤服務(wù)計(jì)劃（蝶式鍵盤質(zhì)量缺陷）
8月31日 iPhone 8主板更換計(jì)劃（重啟死機(jī)或無(wú)法開(kāi)機(jī)）
11月9日 iPhone X屏幕模塊更換計(jì)劃（觸控故障）
13英寸MacBook Pro（無(wú)觸控欄）硬盤服務(wù)計(jì)劃（數(shù)據(jù)丟失和故障）
除了蘋果官方確認(rèn)的這些問(wèn)題外，iPhone XR,、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出現(xiàn)了信號(hào)問(wèn)題，拋棄高通全線采用英特爾基帶被不少人視作是主要原因,。
同時(shí),，今年年底,，蘋果和高通的訴訟糾紛進(jìn)一步升級(jí)。12月10日,，高通成功拿到福州中院對(duì)iPhone 6S,、iPhone 6S Plus,、iPhone 7,、iPhone 7 Plus、iPhone 8,、iPhone 8 Plus和iPhone X的臨時(shí)禁售令。12月20日,，德國(guó)慕尼黑法院確認(rèn)iPhone 7和iPhone 8侵犯高通專利，在該國(guó)被禁售,，隨后蘋果在德國(guó)的直營(yíng)店下架了這兩款產(chǎn)品,。
蘋果的2018,，是一路高歌猛進(jìn)再到黯然受挫的一年。蘋果在盈利上取得了巨大成功,，同時(shí)試圖提升產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)一步擴(kuò)大利潤(rùn)空間,。在全球高端市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和、用戶增長(zhǎng)空間狹窄的情況下,，蘋果采取這種方式并非完全沒(méi)有道理。
但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了蘋果沉重一擊,，對(duì)消費(fèi)者而言,，這并非壞事。蘋果在最后一季度的受挫,，或許能痛定思痛,，開(kāi)始正視用戶的需求和自身的決策失誤。我們也盼望,，蘋果能王者歸來(lái),，在2019年帶來(lái)更具創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。