董明珠被譽(yù)為中國(guó)的“工業(yè)教母”,，她一直高舉“中國(guó)制造”大旗,，喊出“讓世界愛上中國(guó)制造”,。她認(rèn)為，過(guò)去一些偽劣產(chǎn)品,，對(duì)中國(guó)品牌造成了重大的傷害,。中國(guó)需要靠有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè),，重塑中國(guó)制造的形象,。
今年，格力電器的業(yè)績(jī)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng),，超出了市場(chǎng)預(yù)期,。2018年，格力電器的營(yíng)收,，有望達(dá)2000億元,，并提前贏得了與雷軍的10億元對(duì)賭。事實(shí)上,，剛對(duì)賭時(shí),，外界一度不看好董明珠，認(rèn)為格力所在的空調(diào)行業(yè),，是一個(gè)相對(duì)成熟穩(wěn)定的市場(chǎng),，要想實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，可能性不大,。也正是這次對(duì)賭,，讓董明珠成了網(wǎng)紅，在網(wǎng)絡(luò)上被雷軍和小米的粉絲“圍堵”,。
“敵軍圍困萬(wàn)千重,，我自巋然不動(dòng)！”對(duì)于這一切，她只是輕描淡寫,，并未將對(duì)賭放在身上,。2000億元營(yíng)收，只不過(guò)是董明珠的一個(gè)小夢(mèng)想,。近日,，她在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)上拋出了更宏大的構(gòu)想：到2023年，格力電器的營(yíng)收要達(dá)6000億元的規(guī)模,。5年時(shí)間,，再造兩個(gè)格力電器，意味著每年?duì)I收要增長(zhǎng)800億元,，董明珠能做到嗎,？
雷軍曾預(yù)言贏格力
董明珠是一個(gè)自信的人，她做的事情,，很少失手,。或許有人會(huì)說(shuō),，她投資的銀隆汽車,，不是出問題了嗎？事實(shí)上,，現(xiàn)在對(duì)銀隆汽車,，還不能輕率地作出判斷。剛過(guò)去不久的港珠澳大橋通車,，上面奔跑的就是銀隆新能源汽車,。
董明珠總能迸發(fā)出強(qiáng)大的力量，就像那次驚動(dòng)全國(guó)的10億元對(duì)賭一樣,。當(dāng)時(shí),，雷軍跟她打賭時(shí)，說(shuō)賭1元,。這可把董明珠惹怒了,，1元算什么賭局？要就不賭,，要賭就賭10億元,。
對(duì)賭發(fā)生在2013年，那時(shí),，雷軍的風(fēng)口理論和互聯(lián)網(wǎng)思維席卷全國(guó),，很多人跟小米取經(jīng)，以為“互聯(lián)網(wǎng)思維”可包治百病,。所以,，對(duì)于10億元對(duì)賭,，大部分人是不看好董明珠的。小米的粉絲更認(rèn)為董明珠“狂妄”,，賭局輸定了,。因?yàn)椋菚r(shí)候的小米幾乎是坐著火箭上升的,。
當(dāng)然,，包括雷軍，也認(rèn)為贏下對(duì)賭不在話下,。2014年10月,，在一個(gè)采訪中，雷軍首次對(duì)賭表態(tài)：5年內(nèi)小米超過(guò)格力的可能性是99．99％,。“格力是工業(yè)時(shí)代制造業(yè)的驕傲,，小米卻插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,。”在雷軍看來(lái),，小米5年內(nèi)超格力,，是歷史發(fā)展的必然，是潮流決定的,。也就是說(shuō),，小米所代表的行業(yè)形態(tài)，要?jiǎng)龠^(guò)格力,。
雷軍說(shuō)這話的底氣是,，小米2014年上半年的營(yíng)收達(dá)330億元（超過(guò)2013年全年），同比增長(zhǎng)了149％,。從2014年全年來(lái)看,，小米手機(jī)出貨量達(dá)6112萬(wàn)部（2013年為1870萬(wàn)部），銷售額743億元,。
但是,，董明珠就是董明珠，看準(zhǔn)某個(gè)目標(biāo),，就要不惜一切代價(jià)去達(dá)成,。比如，在一些企業(yè)借芯片概念炒作股票的時(shí)候,，董明珠狠下心研發(fā)芯片,，未來(lái)要投入500億元真金白銀。對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō),，格力電器如果沒有這樣一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo),，是不可能有這種執(zhí)行力的。
大部分涉足芯片的企業(yè)，要么失敗,，要么半途而廢,。因?yàn)椋鼈儧]有那么多錢投入,，即使有錢也不會(huì)真投入那么多錢,。一些上市公司為了追求利潤(rùn)，別說(shuō)重金投入芯片研發(fā),，甚至不惜在員工工資上做文章,，通過(guò)犧牲員工的利益，去包裝一個(gè)更好看的業(yè)績(jī)報(bào)表,，給資本市場(chǎng)講故事,。這樣的公司，不在少數(shù),。
風(fēng)云突變
2014年5月,，董明珠堅(jiān)稱：“雷軍永遠(yuǎn)也贏不了我?！边@一年,，格力電器業(yè)績(jī)?cè)庥鲈鲩L(zhǎng)瓶頸，被媒體指出,，庫(kù)存嚴(yán)重,。不打價(jià)格戰(zhàn)的格力電器，這一年開始降價(jià)去庫(kù)存,。同樣是這一年,，小米再次爆發(fā)，全年手機(jī)銷量突破6000萬(wàn)部,，營(yíng)收與格力的差距縮小,。
事實(shí)上，2014年8月份,，董明珠的話語(yǔ)有些軟化：“我希望雷軍超過(guò)我,，但這并不能顯示他的價(jià)值，他應(yīng)該在手機(jī)行業(yè)做成世界老大,，那才是真正的超越,。”可以看出,，她對(duì)小米的認(rèn)同度并不高,。言下之意，格力電器是空調(diào)界的老大,，小米算老幾,？
就在董明珠為賭局感到隱隱不妙時(shí),，小米出現(xiàn)了衰退。2015年到2016年,，連續(xù)兩年,，小米幾乎原地踏步，直到2017年,，小米才透過(guò)氣來(lái),。2016年，是小米的低谷,，局勢(shì)惡化,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米2016年在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量為4150萬(wàn)部,，同比下滑36％,。
小米的迷失兩年，有多方面原因,，一是其對(duì)線下市場(chǎng)不購(gòu)重視,，而線下市場(chǎng)的銷量，占到了總銷量的70％以上,。并且，手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代,，消費(fèi)者對(duì)普通手機(jī)都要搶購(gòu),，感到很不滿，有一種被戲耍的感覺,。另外,，也有小米在推紅米時(shí)用力過(guò)猛，刻意追求出貨量,，導(dǎo)致品牌以及益價(jià)能力受損,，在高端市場(chǎng)打不開局面。
小米低迷的兩年,，恰恰是消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵年份,，中高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，于是,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為,、OPPO和vivo快速崛起。幸運(yùn)的是,，小米憑借印度市場(chǎng),、印尼市場(chǎng)，終于在2017年打開了局面,。目前,，印度市場(chǎng)的銷量,，已占到小米手機(jī)整體銷量的1／3還有多，并且有望追平國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,，小米今年第三季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1400萬(wàn)部，在印度市場(chǎng)的出貨量為1170萬(wàn)部,。
今年第三季度,，小米手機(jī)的出貨量排名第四，僅次于三星,、華為,、蘋果。不過(guò),，如果按手機(jī)銷售額,，小米只能排第6，落后OPPO和vivo——小米手機(jī)依賴千元機(jī),，紅米貢獻(xiàn)的比重較大,。
再造兩個(gè)格力
就是在不被看好的空調(diào)行業(yè)，格力電器做大了文章,。今年,，格力電器無(wú)論是營(yíng)收，還是凈利潤(rùn),，均領(lǐng)先小米,。尤其是在凈利潤(rùn)方面，格力表現(xiàn)出色,，去年凈利潤(rùn)達(dá)224億元,。今年第三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收577億元,，凈利潤(rùn)高達(dá)83億元,，同比大增38％。
但是,，提前贏下與雷軍的對(duì)賭,，并不是格力電器的目的。對(duì)此,，董明珠也只是輕描淡寫,。她經(jīng)歷過(guò)太多的風(fēng)浪，在空調(diào)行業(yè),，她一個(gè)弱女子,，跟一群老爺們對(duì)抗，并且讓他們吃盡了苦頭,。與雷軍的賭局,，自然不會(huì)給董明珠太多的壓力,。
董明珠眼中的壓力，或許就是芯片,。為了造好芯片,，她不惜與股東翻臉，今年沒有給股東分紅,。用董明珠的話說(shuō),，今年不分紅，是為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)著想——把空調(diào)芯片做起來(lái),，不再受制于人,。
2000億元營(yíng)收，不是格力的目標(biāo),，更不是董明珠的夢(mèng)想,。近日，在企業(yè)家領(lǐng)袖峰會(huì)上,，董明珠提出了一個(gè)大膽的構(gòu)想,，用5年時(shí)間再造兩個(gè)格力電器。也就是說(shuō),，到2023年,，格力的營(yíng)收將達(dá)6000億元。這意味著,，在未來(lái)5年時(shí)間里,，格力每年的營(yíng)收將再增長(zhǎng)4000億元。
事實(shí)上,，幾年前,，董明珠就喊出過(guò)再造一個(gè)格力,。那次,，董明珠遇到了麻煩，2014年,，格力電器業(yè)績(jī)低迷,。這是格力所在的行業(yè)造成的?？照{(diào)行業(yè),，家電行業(yè)，都受房地產(chǎn)影響很大,。未來(lái)5年,，平均每年增長(zhǎng)800億元營(yíng)收，董明珠能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)嗎,？