雷軍與董明珠的10億元對賭,即將到期,。準確地說,,還剩下40天時間,。這場對賭究竟會怎么收場?能否兌現(xiàn),?怎么兌現(xiàn),?牽動著很多人的心,看熱鬧的不在少數(shù)。
迄今,,小米與格力電器的都公布了各自前三季度業(yè)績報告,。今年前三季度,小米的營收為1305億元,,格力電器的營收為1487億元,。在還差一個季度的情況下,小米與格力電器的營收差距還有182億元,。從數(shù)據(jù)來看,,顯然已經(jīng)對小米不利——小米要想在一個季度里,抹平這么大的數(shù)據(jù)差,,難度太大,。
董明珠與雷軍,都是國內(nèi)高人氣的企業(yè)家,。一個被譽為中國的“工業(yè)教母”,,在空調(diào)行業(yè)呼風(fēng)喚雨,她“走過的路不長草”,,打敗了一群老爺們,;一個高舉“互聯(lián)網(wǎng)思維”旗幟,憑借產(chǎn)品性價比,,在手機江湖打出自己的一片天地,,并進入了電視、筆記本,、電飯煲,、平衡車、路由器,、掃地機器人,、手環(huán)、智能鬧鐘,、凈化器,、凈水器、音箱等眾多領(lǐng)域,,構(gòu)筑小米生態(tài)。
雷軍與董明珠,,都是受尊重的企業(yè)家,,但兩人的風(fēng)格卻大不一樣。雷軍在做產(chǎn)品方面,,一直主打性價比,,讓消費者得到更多實惠,小米也憑借“硬件不賺錢”,,一心為發(fā)燒友造手機,,圈粉無數(shù),;董明珠則高舉“中國制造”的旗幟,主張以品牌和技術(shù)立身,,喊出“讓世界愛上中國制造”,。為了不受制于人,今年,,董明珠又宣布重金投入芯片研發(fā),,并說寧可少活10歲,也要把芯片搞出來,。
他們的對賭,,自然成了媒體關(guān)注的焦點。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃,,怎么賭這么大,,不怕被抓嗎?事實上,這里面還有一個故事,。當(dāng)時,,雷軍要跟董明珠打賭,說小米5年后營收要超越格力電器,。董明珠聽了很不爽,,1元算什么,要么就不賭,,要賭就賭10億元,。這就是董明珠的性格,直性子,,轟轟烈烈,,從不服輸。不過,,從此之后,,雷軍很少提起這起對賭,倒是部分米粉跟董明珠記仇了,。
董明珠處于有利位置
雷軍與董明珠的賭局,,誰處于有利位置?要想給出大體判斷,,首先要分析兩家公司的財報,,包括格力電器去年的財報。通過格力電器2017年的財報,,我們大抵就可知道,,它在第四季度的表現(xiàn)。2017年前三季度,格力電器的營收為1108.75億元,;2017年全年,,格力電器的營收為1482.86億元。格力電器去年第四季度的營收(374億元),,雖然略低于去年第三季度,,但比去年前三個季度的平均營收(369.9億元)略高。
從已知的情況來看,,2018年前三季度,,格力電器的營收為1487億元,同比增長34.1%,。如果按前三季度的平均值來推,,格力電器今年第四季度的營收,預(yù)計將在500億元左右,。也就是說,,格力電器今年的最終營收,預(yù)計在2000億元左右,。這個數(shù)據(jù),,還是會超出外界的預(yù)期。
我們再來看看小米,,表現(xiàn)非常出色,。11月19日,小米發(fā)布了2018年第三季度財報,,營收為508億元,,同比上漲49.1%,推動小米股價連續(xù)兩天上漲,。從營收增速來看,,小米的確要比格力稍高一點,這也在情理之中,。但是,,我們要注意一點,第三季度,,小米并未與格力電器縮小差距,,反而進一步被拉大了,這就讓小米營收超越格力的難度進一步被拉大,。今年第三季度,,格力電器的營收為577.23億元,單個季度的營收比小米多了近70億元,。
今年前三季度,小米的營收約為1305億元,要想追趕上格力電器,,意味著最后一個季度要實現(xiàn)700億元左右的營收,,這幾乎是不可能完成的數(shù)據(jù)。在這場對賭中,,董明珠已經(jīng)處于有利的位置,。
米粉相信奇跡會發(fā)生
不過,有人認為,,不到最后一天,,什么事情都有可能,現(xiàn)在不能確定董明珠就能贏,。從網(wǎng)絡(luò)上的反饋來看,,依然有人認為雷軍還有機會。持這種觀點的人認為,,第四季度有雙十一,,而小米在雙十一表現(xiàn)出色。今年雙十一,,小米的銷售額超過50億元(52.51億元),,預(yù)計對第四季度的營收拉動比較大。
上述分析,,有一定的道理,。但是,如果僅憑雙十一,,作用是有限的,。一方面,格力電器在雙十一數(shù)據(jù)也不差,。另一方面,,雙十一的華麗數(shù)據(jù),其實已經(jīng)透支了一段時間的消費和購買能力,。這種集中購物的狂歡節(jié),,是通過擠壓其他時間的消費得來的,今后一段時間,,消費會很疲軟,。因為,市場就那么大,。
小米的粉絲,,顯然不愿接受格力電器要贏這個現(xiàn)實。不少米粉依然堅信,,小米能在最后時刻翻盤,,雷軍能贏下與董明珠這場賭局,。持這種觀點人的另外一個邏輯是:第四季度天氣冷,對空調(diào)行業(yè)來說是銷售淡季,,格力電器的業(yè)績肯定不會好,。小米則不同,第四季度是手機銷售旺季,。一名網(wǎng)友表示:第四季度沒多少人買空調(diào),,年底換手機的人多,董小姐要輸了,。
但是,,有經(jīng)銷商發(fā)話,駁斥了上述觀點:第四季度不囤空調(diào),,明年你賣啥,!我就是干這行的,囤貨的時候還便宜,!你們不用操心,,經(jīng)銷商會搶著囤貨的!不僅僅是格力,,海爾,、美的、大金等都是這樣的,,不然明年就有可能搶不到貨,。并且,很多家庭都是趕在年底把新房子裝修好,,住進新房,,空調(diào)也一并購置。并且,,冬季購買空調(diào)在價格上有一定的優(yōu)惠,,不少人愿意在冬天購買空調(diào)。