蘋果公司在發(fā)布了其最新款的iPad Pro之后不久,，其2018財年第四財季業(yè)績報告就來了,。報告顯示,，蘋果公司第四財季營收為629．00億美元,，比去年同期的525．79億美元增長20％,，其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收達100億美元,，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；凈利潤為141．25億美元,，比去年同期的107．14億美元增長32％,。其中，大中華區(qū)營收為114．11億美元,，比去年同期的98．01億美元增長16％,。不過值得關(guān)注的是，iPad的銷售表現(xiàn)一般,，拖了后腿,，同比下降了15％。

此外,，由于蘋果公司對于2019財年第一財季營收的展望不及預(yù)期,，導(dǎo)致其盤后股價下跌逾4％。華爾街對于蘋果公司在2019財年第一財季的預(yù)期要高于蘋果,，但蘋果公司并不這樣認為,，結(jié)果導(dǎo)致股票在盤后出現(xiàn)下跌。蘋果公司董事會宣布,，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0．73美元的現(xiàn)金股息,，這筆股息將于2018年11月15日向截至2018年11月12日營業(yè)時間結(jié)束的在冊股東發(fā)放。

具體的業(yè)績顯示,，蘋果公司這個財季的發(fā)展還是可喜可賀的,。在截至2018年9月30日的第四財季，蘋果公司的凈利潤為141．25億美元,，比去年同期增長32％,；每股攤薄收益2．91美元，比去年同期增長41％,。2017財年第四財季,，蘋果公司的凈利潤為107．14億美元，每股攤薄收益2．07美元,。蘋果公司第四財季運營利潤為161．18億美元,，高于去年同期的131．20億美元,。蘋果公司第四財季營收為629．00億美元，比去年同期的525．79億美元增長20％,，其中國際銷售額所占比例為61％,。

在具體的產(chǎn)品銷量上：蘋果公司第四財季共售出4688．9萬部iPhone，與去年同期的4667．7萬部相比基本持平,；共售出969．9萬臺iPad,，比去年同期的1032．6萬臺下降6％；共售出529．9萬臺Mac,，比去年同期的538．6萬臺下降2％,。值得我們關(guān)注的是，蘋果公司第四財季在大中華區(qū)的營收為114．11億美元,，比去年同期的98．01億美元增長16％,；低于美洲部門19％的增長，也低于歐洲部門18％,，日本部門34％的增長,，甚至還低于在亞太其他地區(qū)22％的增長幅度。

按產(chǎn)品劃分：其中iPhone還是一枝獨秀,，同比增長29％,；iPad成為下滑的急先鋒，同比下降15％,，Mac微增3％,，值得關(guān)注的是，服務(wù)市場繼續(xù)保持著較高的增長勢頭,，同比增長17％,。可以看出,，市場對于iPad的需求在下降,，在一定程度上也是因為蘋果公司對于iPad的發(fā)展改變不大，創(chuàng)新不夠,，沒有真正地引起人們購買的欲望,，沒有真正地帶來新技術(shù)演變的提升。不過隨著iPad Pro的推出,，更大的顯示屏幕,，更多的iPhone技術(shù)移植等都會給iPad帶來一些新的改變。

有意思的是,，我們也關(guān)注到一些媒體對蘋果的發(fā)展提出了自己的質(zhì)疑,，有臺媒就表示，手機巨頭蘋果實體店時常吸引絡(luò)繹不絕的粉絲,，但在大陸手機品牌崛起爭奪市場占有率下,，蘋果已開始重新探討自己的高端形象,，大幅放慢實體店的開設(shè)速度，反而供應(yīng)商嘗試接入二三線城市,。據(jù)臺灣《工商時報》報道,，蘋果近兩年開設(shè)實體店的速度已放慢,，并且擱置多項門市計劃,。報道認為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市,，并開始致力服務(wù)規(guī)模較小的城市,，主打當(dāng)?shù)鼐用衽c游客。

據(jù)悉,，蘋果分別取消,、擱置了長沙、哈爾濱的實體店計劃,。這主要是受到大陸手機強勁勢頭的影響,。盡管蘋果執(zhí)行長庫克一直看好中國市場前景，但如華為,、OPPO,、小米等品牌在價格等方面的優(yōu)勢給蘋果帶來不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的高端市場,。中國手機廠商的崛起是全方位的,，不僅僅是在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，也在慢慢地向高端市場滲透,，尤其是中國手機廠商在一些具體應(yīng)用,，諸如拍照、續(xù)航,、快充,、雙屏、攝像,、AI等方面的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢以及對于用戶應(yīng)用需求的掌控力無疑更強,，更能迎合用戶的需求。