蘋果今年新發(fā)布的iPhone有三款,，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX在上個月上市,，iPhoneXR在本月下旬上市,。上個月銷售的iPhoneXS銷售未如預(yù)期，本來業(yè)界期待廉價版的iPhoneXR能獲得市場認(rèn)可,，然而近日各市調(diào)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)卻顯示iPhoneXR的首周銷量大約在900萬部左右,，較預(yù)期的1000萬低了10％，如此看來今年四季度蘋果的業(yè)績要糟糕了,。
新款iPhone銷售不佳
蘋果在上個月發(fā)布了iPhoneXS和iPhoneXS MAX之后迅速上市,，本來按以往的預(yù)計在新iPhone上市之后其9月份的出貨量可望猛增，然而據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示其9月份的出貨量僅為1919萬部,，未能迅速拉開與緊追它的華為的差距,，凸顯出iPhoneXS的銷售情況未如理想。
從市場的反映來看,，iPhoneXS確實也未能如蘋果所愿,，全球市場罕有排隊搶購iPhoneXS的情況,，而在中國市場這兩款iPhone上市一周后即出現(xiàn)零售商降價促銷的情況，這創(chuàng)下了新iPhone上市時間最短跌價的記錄,。作為對比,，去年發(fā)布的iPhone8飽受創(chuàng)新不足的爭議，但是上市之后大約兩個月左右大幅降價,，iPhoneXS降價速度較iPhone8更快,。
近日市調(diào)機構(gòu)給出的中國市場智能手機銷量排名同樣顯示，iPhoneXS的上市并沒能拉動它的出貨量增長,，甚至出現(xiàn)了較大幅度的下滑,，三季度中國智能手機市場份額前五名分別是華為、vivo,、OPPO,、小米、蘋果,，五大品牌當(dāng)中僅有OPPO和蘋果的出貨量出現(xiàn)了下滑,，蘋果的出貨量更是大幅下滑16％，顯示出iPhoneXS在中國市場并未獲得市場的認(rèn)可,。
在iPhoneXS未能帶動iPhone銷量上漲的情況下,，業(yè)界將希望放在本月下旬上市的iPhoneXR上，期待該款產(chǎn)品較為低廉的價格獲得用戶的認(rèn)可,。在中國市場,，iPhoneXR較iPhoneXS便宜2200元人民幣，同時擁有雙卡雙待功能,，然而事與愿違的是iPhoneXR同樣在上市一周之后即出現(xiàn)降價促銷的情況,，說明iPhoneXR并未能如愿獲得用戶的認(rèn)可，最終導(dǎo)致本文開頭提到的其首周出貨量低于預(yù)期10％的結(jié)果,。
三款新iPhone未獲市場認(rèn)可與它們創(chuàng)新不足有很大關(guān)系,，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX外形高度相似，在拍攝性能方面更是幾乎沒有提升,，延續(xù)了后置雙攝像頭的設(shè)計,，最主要的升級就是采用了全新的7nm工藝的A12處理器，然而對于iPhone來說其已存在性能過剩的問題,，僅靠處理器的升級自然難獲用戶的認(rèn)可,。
iPhoneXR本來被定位廉價版產(chǎn)品，在原來的預(yù)期當(dāng)中其售價應(yīng)該在5000元人民幣以內(nèi),，然而上市定價卻高達(dá)6499元,，而在設(shè)計方面iPhoneXR又實在過于廉價了。其采用了落后的鋁合金外殼設(shè)計,，后置單攝像頭,，傳統(tǒng)的TFT－LCD面板,，邊框更款、下巴更長,，較iPhoneXS更厚重,，方方面面都凸顯出它的廉價屬性，然而價格卻如此昂貴,，自然難獲市場認(rèn)可,。
蘋果四季度的業(yè)績可能要糟糕
在iPhone被詬病創(chuàng)新不足的時候，安卓陣營的手機企業(yè)卻不斷以創(chuàng)新吸引著大眾的關(guān)注,。近期華為發(fā)布的mate20以更強的AI性能,、拍攝性能、屏下指紋識別技術(shù)等眾多黑科技閃耀智能手機市場,，然而擁有如此多創(chuàng)新科技的手機定價卻僅為3999元起,，更具創(chuàng)新性卻以更實惠的價格獲得了用戶的歡迎。
其實安卓手機企業(yè)不僅僅是華為一家不斷在創(chuàng)新方面取得突破,，三星,、OPPO、vivo等都不斷以各種炫酷的創(chuàng)新科技吸引了消費者的目光,，相比起蘋果的止步不前,，這些安卓手機企業(yè)在外形設(shè)計上不斷變革，在技術(shù)上也不斷創(chuàng)新,，凸顯出安卓手機企業(yè)在不斷求變,。
安卓手機企業(yè)之所以不斷創(chuàng)新與它們所面臨的激烈競爭有關(guān)，全球智能手機市場陷入停滯,，中小手機企業(yè)占有的市場份額已相當(dāng)有限，這迫使前五大安卓手機企業(yè)不得不以創(chuàng)新突圍,，避免在競爭中落伍,，而蘋果憑借著獨有的iOS系統(tǒng)可以安穩(wěn)的獨占利潤最豐厚的高端市場讓它缺乏了創(chuàng)新的動力。
從三季度中國智能手機市場的數(shù)據(jù)來看,，如今蘋果恐怕已再難如此前那樣穩(wěn)如泰山,，新iPhone的上市并未能讓它穩(wěn)固的占有智能手機市場份額，反而出現(xiàn)了同比大跌16％,，本來業(yè)界預(yù)期廉價版的iPhoneXR上市能穩(wěn)住市占,，可是從市調(diào)機構(gòu)給出的銷量較預(yù)期低10％、上市一個星期就出現(xiàn)降價的情況來看,，iPhoneXR也難挽救它四季度的銷量,，或許蘋果四季度的iPhone出貨量也將出現(xiàn)較大幅度的下跌。
蘋果在高端智能手機市場的地位出現(xiàn)動搖,，對安卓手機企業(yè)特別是中國手機企業(yè)來說是利好消息,，國產(chǎn)手機四強華米歐維都在高端市場鏖戰(zhàn),，除了上述的華為mate20，vivo有NEX,、OPPO有FindX,、小米也剛剛發(fā)布了小米mix3，這些手機各有特色,，或許會趁新iPhone銷量不佳的情況下可以奪走部分高端手機市場份額,。