前幾天，雷軍在MIX 3的發(fā)布會(huì)上宣布，小米在10月底全年銷量將突破1億臺(tái),，提前完成全年業(yè)績(jī)。今天雷軍在微博上宣布,，小米已經(jīng)達(dá)成目標(biāo),，10月26日晚上11點(diǎn)23分鐘，小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺(tái),。

2017年上半年,，小米國(guó)內(nèi)出貨量高于海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)占比只有35.1%,。而在2018上半年,，海外市場(chǎng)猛增150%以上，中國(guó)增速只有17.9%,，海外出貨量超過(guò)中國(guó)市場(chǎng),，在總量中占比達(dá)到52.6%?？梢?jiàn),，海外市場(chǎng)對(duì)小米業(yè)績(jī)的達(dá)成占據(jù)了主輸出的位置。

數(shù)據(jù)來(lái)自IDC,，36氪記者計(jì)算整理

在小米的海外市場(chǎng)中,，印度占有特殊位置。2018上半年,，其印度出貨量在海外總量中占比高達(dá)59.3%,。同期小米在印度出貨量猛增30%，是印度市場(chǎng)五大頭部廠商中增速最快的一家,。從2017四季度反超三星以來(lái),，小米連續(xù)三個(gè)季度在印度市場(chǎng)占據(jù)榜首。

除了持續(xù)深耕印度市場(chǎng)外,，小米還在大力拓展歐洲市場(chǎng),，并成功站穩(wěn)腳跟。2018上半年,，在西歐市場(chǎng)已經(jīng)躋身第四名,，雖然份額不大,，只有3%，與三星,、蘋(píng)果,、華為還有很大差距，但是同比增速驚人,，接近30倍,。

在國(guó)內(nèi)紅利見(jiàn)頂、市場(chǎng)下滑的局面下,，四大頭部廠商都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),。主要方向有兩個(gè)，一個(gè)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭(zhēng),，盡可能在任何一個(gè)渠道任何一個(gè)價(jià)位全面出擊,，來(lái)提升銷量，于是小米不斷上探高端市場(chǎng),，OV也開(kāi)始拼性價(jià)比,。這一點(diǎn)我們?cè)诖饲暗奈恼轮性治鲞^(guò)。

第二個(gè)方向就是大力拓展海外市場(chǎng),。中國(guó)市場(chǎng)見(jiàn)頂,，格局又極其穩(wěn)定，在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后,，決定頭部廠商上限的將變成海外市場(chǎng),。在中國(guó)四大頭部廠商中，小米是唯一海外出貨量超過(guò)總量50%的智能機(jī)廠商,。華為海外占比接近50%，OV只有不到百分之三十,。

在海外各大區(qū)域性市場(chǎng)（不算單個(gè)小國(guó)家）中,，四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，小米在印度占據(jù)榜首,，華為在西歐市場(chǎng),、中東市場(chǎng)處于第一梯隊(duì)，OPPO在東南亞屬于頭部廠商,，僅次于三星,，遠(yuǎn)超過(guò)vivo、華為,、小米,。vivo沒(méi)有明顯領(lǐng)先的市場(chǎng)，最好也只是處于第二梯隊(duì),。

2018上半年,，vivo海外市場(chǎng)出貨量負(fù)增長(zhǎng),，其他三家的表現(xiàn)如下圖所示，華為,、小米海外市場(chǎng)都在大幅增長(zhǎng),，小米的增速尤為驚人，達(dá)到153.5%,，而OPPO只錄得5.4%的小幅增長(zhǎng),。四大廠商中，小米的海外出貨量也躍居第二名,。

數(shù)據(jù)來(lái)自IDC,，36氪記者計(jì)算整理

就總體而言，華為,、小米海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色,，OV則比較掙扎，無(wú)論從總量和增速來(lái)看,，vivo都是最差的一家,。雖然OV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比很高，但海外市場(chǎng)不給力將成為他們的隱患,，若解決不力,，可能會(huì)跟華為、小米拉開(kāi)差距,。