10月20日,，據(jù)國外媒體報道，當(dāng)?shù)貢r間周五,，按照一項全新的授權(quán)制度,，Alphabet旗下谷歌公司將向歐洲市場使用其應(yīng)用的硬件公司的每臺設(shè)備收取最高達(dá)40美元的費(fèi)用,。這項新的授權(quán)制度取代了歐盟今年認(rèn)為不利于競爭的老的許可體系。
被歐盟罰款50億美元
今年7月份,，歐盟委員會發(fā)現(xiàn)谷歌濫用其在移動軟件市場的壟斷地位,，迫使Android合作伙伴在他們的設(shè)備上預(yù)裝搜索谷歌搜索引擎和Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。因此,，歐盟委員會對谷歌實(shí)施了創(chuàng)紀(jì)錄的43.4億歐元（約50億美元）罰款處罰,，并且并威脅稱，除非該公司終止其非法行為,，否則將再進(jìn)行處罰,。
當(dāng)?shù)貢r間周二，谷歌對此提出上訴,。
谷歌在郵件中說：“我們現(xiàn)在向歐盟普通法院上訴歐盟委員會的Android決定,。”之前谷歌曾表示,，將會向盧森堡的歐洲第二高等法院上訴,。
谷歌提到了該公司CEO桑達(dá)爾·皮猜(Sundar Pichai)今年7月在歐盟裁決當(dāng)天發(fā)表的評論。其主要論點(diǎn)是Android并沒有減少消費(fèi)者的選擇,，而是增加了他們的選擇,。
法國較小的搜索公司Qwant一直對谷歌壟斷行為提出批評意見，該公司在當(dāng)?shù)貢r間周五發(fā)表的一份聲明中表示,，“歐盟委員會懲罰谷歌的行動,，終于讓制造商能夠向消費(fèi)者提供此類選擇。對此,，我們感到滿意,。”
反擊歐盟,，谷歌安卓要向歐洲市場收費(fèi)
為反擊歐盟50億美元的天價罰單,，谷歌開始調(diào)整歐洲手機(jī)、平板電腦廠商使用谷歌Android應(yīng)用的規(guī)則,。此后,，歐盟廠商使用谷歌應(yīng)用程序套件，必須向谷歌支付許可費(fèi),。此一措施將增加許多Android設(shè)備供應(yīng)商的成本,。
報道稱，谷歌于當(dāng)?shù)貢r間周二決定,，對于在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）推出,、運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)的任何新智能手機(jī)或平板電腦機(jī)型，這項新收費(fèi)制度將于10月29日生效,。
谷歌高級副總裁羅海姆(Hiroshi Lockheimer)在博客中聲明,，“設(shè)備廠商將可分別從谷歌搜索應(yīng)用程序、Chrome瀏覽器得到谷歌移動應(yīng)用套餐授權(quán),。由于之前預(yù)裝Google Search, Chrome瀏覽器及我們的其他應(yīng)用,，幫助我們?yōu)榘沧康陌l(fā)展提供資金，故現(xiàn)在我們將針對運(yùn)往歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA)的智能手機(jī)和平板電腦推出一項新的付費(fèi)許可協(xié)議,。但Android仍將保持免費(fèi)和開源”,。
據(jù)知情人士稱，谷歌對每臺設(shè)備收費(fèi)可能最低只有2.50美元,，具體收取多少則根據(jù)國家和設(shè)備尺寸大小的不同來決定,。這是針對整個制造商的標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)制造商可能要為每臺設(shè)備支付20美元左右,，最高甚至可達(dá)40美元,。
這項收費(fèi)適用于谷歌應(yīng)用商店（Google Play）、Gmail和谷歌地圖(Google Maps)等一系列應(yīng)用,，如果制造商同意將谷歌的搜索引擎和Chrome互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器捆綁在他們的設(shè)備中,，并且予以突出顯示出來，這樣的公司就能夠抵消一些這樣的收費(fèi),。
根據(jù)這樣的協(xié)議,，谷歌產(chǎn)生自捆綁設(shè)備中的谷歌搜索引擎和Chrome互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的廣告收入，設(shè)備制造商將能夠獲得一部分的分成,。
當(dāng)?shù)貢r間周五早些時候,，科技媒體Verge也援引機(jī)密文檔內(nèi)容報道了這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。該媒體報道稱,，手機(jī)制造商實(shí)際上可能不必承擔(dān)這一收費(fèi)：據(jù)知情人士透露,，谷歌另外提供的合作協(xié)議內(nèi)容，為那些選擇在設(shè)備上安裝Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和谷歌搜索引擎的公司支付部分或全部許可費(fèi)用,。
當(dāng)然,，如果手機(jī)廠商采用其他的第三方的搜索引擎和瀏覽器，那么無疑將要大幅增加成本,。
“與Google Play分離后,，如果手機(jī)制造商拒絕安裝谷歌搜索和Chrome的應(yīng)用程序，那谷歌需要向其收取每臺設(shè)備48.50美元和58.20美元的收費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)收支平衡” Radio Free Mobile創(chuàng)始人Richard Windsor表示,。
“然而,，即使每部設(shè)備收取25美元，也將摧毀Android手機(jī)制造商貧乏的盈利能力,，絕大多數(shù)制造商一部手機(jī)的營業(yè)利潤都不到10美元,，”Richard Windsor指出。 “因此Android手機(jī)制造商將繼續(xù)在他們的設(shè)備上安裝谷歌搜索和谷歌瀏覽器，因為替代方案似乎是 ‘自殺’ ”,。
Richard Windsor總結(jié)道：“我認(rèn)為沒有什么可以阻止谷歌繼續(xù)保持Android的主導(dǎo)地位,，歐盟的補(bǔ)救措施，讓Android手機(jī)制造商面臨更大的挑戰(zhàn),?！?/p>
不過，分析師也表示,，谷歌這項新的收費(fèi)制度,，或許將給予微軟等競爭對手更多的空間來同硬件制造商合作，讓他們的搜索引擎和瀏覽器成為制造商硬件設(shè)備的默認(rèn)應(yīng)用,。
針對消息,，谷歌拒絕置評。
華為,、小米,、OPPO將受影響
由于谷歌安卓針對歐洲市場推出的新收費(fèi)制度，已進(jìn)入歐洲市場的中國手機(jī)廠商華為,、小米,、OPPO或?qū)⑹艿接绊憽?/p>
華為近兩年在高端手機(jī)市場表現(xiàn)出色，而目前高端智能手機(jī)的消費(fèi)市場主要集中在歐美,，此前的P系列,、Mate系列之所以能夠在高端市場獲得了突破，歐洲市場可謂是功不可沒,。
一直以來,，歐洲市場都是華為最為重要的海外主戰(zhàn)場。華為花了很長的時間,，通過大量的體育賽事贊助和付費(fèi)廣告,，才打開了華為在歐洲的知名度，讓運(yùn)營商接受了華為的品牌,。經(jīng)過近幾年的持續(xù)耕耘,，歐洲市場已經(jīng)成為了華為的最大海外市場。
根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度,，華為在整個歐洲智能手機(jī)市場的出貨達(dá)到了740萬臺，同比大幅增長38.6%,，市場份額高達(dá)16.1%,，僅次于三星和蘋果。
去年已進(jìn)入歐洲市場的小米今年在歐洲市場的表現(xiàn)也很出色,。今年一季度小米手機(jī)在歐洲市場的出貨達(dá)到了240萬部,，同比暴增超過999%，市場份額也達(dá)到了3.5%。
另外,，今年OPPO也開始進(jìn)入了歐洲市場,。今年6月19日，OPPO在法國巴黎盧浮宮正式發(fā)布了其旗艦新機(jī)Find X,，這也是OPPO首次在歐洲發(fā)布新品,。而首批開售的國家當(dāng)中，除了法國,，還有荷蘭、法國,、意大利和西班牙,。
為了進(jìn)入歐洲市場，OPPO還提出了三大策略：循序漸進(jìn),、本土化運(yùn)作和部分設(shè)計團(tuán)隊歐洲化,。
值得注意的是，不論是華為,、小米還是OPPO,，絕大多數(shù)的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商的手機(jī)產(chǎn)品都采用的是基于谷歌安卓定制的系統(tǒng)（比如華為的EMUI、）,，其內(nèi)部捆綁的也大多是自家的應(yīng)用商店,、以及與第三方合作的瀏覽器及搜索引擎。而這些每年將能夠為他們帶來很大的一筆收入（包括軟件內(nèi)置,、應(yīng)用分發(fā)和廣告收入等）,。
隨著谷歌安卓針對歐洲市場的收費(fèi)政策的落地，華為,、小米,、OPPO等進(jìn)入歐洲市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商勢必將會受到較大影響。即便每臺手機(jī)支付20美元的費(fèi)用,，對于利潤率本就非常有限小米來說可謂是影響巨大,，即便對于在歐洲主打高端市場的華為和OPPO也是壓力山大?；蛟S將迫使他們與谷歌合作,，在手機(jī)中內(nèi)置谷歌搜索引擎、谷歌瀏覽器等應(yīng)用,。