看起來(lái)很炫的高科技公司,，扯下包裝,，里外大不一樣。
10月12日,，據(jù)央視《東方時(shí)空》報(bào)道,，科大訊飛違規(guī)侵占揚(yáng)子鱷國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，其觀塘培訓(xùn)基地在保護(hù)區(qū)內(nèi)對(duì)外營(yíng)業(yè),，酒店經(jīng)營(yíng)火爆,，即便在中央環(huán)保督察組督察之后，還在繼續(xù)建設(shè)別墅和樓堂館所,。14日,，科大訊飛發(fā)布公告稱(chēng)，觀塘培訓(xùn)基地為IT研發(fā)中心,，并非地產(chǎn)項(xiàng)目,，對(duì)位于保護(hù)區(qū)內(nèi)一事不知情，已停止運(yùn)營(yíng)并配合整改,。
不過(guò)，一時(shí)間,，科大訊飛“以AI之名拿地”的爭(zhēng)議不絕于耳,，從前營(yíng)造的智能語(yǔ)音翹楚形象大打折扣。不單單是科大訊飛,，華大基因,、科沃斯、小狗電器均是如此,，表面上的人工智能,，高大上的黑科技，在巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的裹挾下難免失真。
含金量低
今年5月28日,，科沃斯登陸A股,，號(hào)稱(chēng)“掃地機(jī)器人第一股”， 受到資本追捧,，到6月12日連續(xù)漲停,，從每股28.83元攀升至80.56元。
雖然科沃斯賣(mài)的是“機(jī)器人”,，在招股說(shuō)明書(shū)中66次提及“人工智能”,，還表示上市后要投入2.7億元建設(shè)機(jī)器人互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈項(xiàng)目，但其技術(shù)含量并沒(méi)有想象得高,。
招股說(shuō)明書(shū)顯示,，科沃斯平均研發(fā)費(fèi)用率3%左右，低于行業(yè)平均水平,。國(guó)內(nèi)另一家家庭服務(wù)機(jī)器人企業(yè)?，斕睾统隹谛臀鼔m器企業(yè)萊克電器雖然名不見(jiàn)經(jīng)傳，但研發(fā)投入占比比科沃斯高一點(diǎn),，都大約為4%,，更別提國(guó)際巨頭iRobot高達(dá)13%。
同樣專(zhuān)注家庭清潔的另一個(gè)熟悉面孔小狗電器也有同樣的尷尬,。小狗電器定位為“高端吸塵器品牌”,，廣告語(yǔ)中常常出現(xiàn)“黑科技”、“大吸力”,、“進(jìn)階”等詞匯,，但從在公司內(nèi)部，科技受重視程度還不是很高,。從2015年到2017年間,，小狗電器的研發(fā)費(fèi)用分別為456.93萬(wàn)元、787.20萬(wàn)元和1047.70萬(wàn)元,，在營(yíng)收中占比分別為1.96%,、1.53%和1.51%。
在生物科技領(lǐng)域,，華大基因因參與人類(lèi)基因組計(jì)劃成名,，上市之初市值曾突破千億元，但2017年其研發(fā)支出為1.74億元,，同期銷(xiāo)售費(fèi)用分別為4.02億元,，而國(guó)外對(duì)標(biāo)企業(yè)Illumina研發(fā)投入5.46億美元，占比高達(dá)19.84%,。2017年,，Illumina申請(qǐng)了240個(gè)專(zhuān)利，華大則只有8個(gè)，旗下公司還曾與雅士能基因,、香港中文大學(xué)鬧出專(zhuān)利侵權(quán)糾紛,。
曾經(jīng)紅遍大江南北的8848鈦金手機(jī)對(duì)準(zhǔn)高端商務(wù)人士，人稱(chēng)”土豪機(jī)“,，定價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn),，但是產(chǎn)品不一定真的值這個(gè)價(jià)。其自稱(chēng)使用“5系鈦合金”稀有金屬和藍(lán)寶石材質(zhì),，但在2016年被消協(xié)打臉：一方面,，“5系鈦合金”稀有金屬這一說(shuō)法不存在，使用的只是普通工業(yè)純鈦或鈦合金,；另一方面,，其采用了藍(lán)寶石玻璃和藍(lán)寶石水晶玻璃，跟“藍(lán)寶石”相差甚遠(yuǎn),。據(jù)媒體報(bào)道,，價(jià)格上萬(wàn)的8848M2產(chǎn)品賣(mài)10萬(wàn)臺(tái)，利潤(rùn)相當(dāng)于1000萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī),。
廣告漂亮
楊洋肩膀上橫著一米長(zhǎng)的吸塵器,，像扛著鋤頭一樣，眼睛中流露出與電視劇中如出一轍的邪魅目光,，這樣的場(chǎng)景高頻出現(xiàn)在電梯間,、公交站、網(wǎng)站上,。
科沃斯和小狗電器核心用戶(hù)群體均為女性,，二者不約而同選擇啟用當(dāng)紅男明星做代言人，炙手可熱的楊洋,、鐘漢良,、吳磊都曾被請(qǐng)來(lái)為產(chǎn)品搖旗吶喊，研發(fā)上顯得頗為拮據(jù)的兩家公司倒不遺余力,?？莆炙?017年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用率達(dá)到15.97%，小狗電器更狠,，超過(guò)30%,。以小狗電器為例，2016年和2017年均在營(yíng)銷(xiāo)推廣上砸下大約1億元,，但是這兩年公司的營(yíng)收也只有五六億元。
8848鈦金手機(jī)在營(yíng)銷(xiāo)推廣上更資深,，其創(chuàng)始人杜國(guó)楹深諳營(yíng)銷(xiāo)套路,，職業(yè)履歷寫(xiě)著背背佳、好記星、E人E本等輝煌過(guò)往,。
從名字開(kāi)始,，8848鈦金手機(jī)就透著”奢華“，8848代表了珠穆朗瑪峰的高度,，愛(ài)征服珠峰的王石前來(lái)代言,，在央視喊出“記住，你的名字叫做成功”,、“你的世界,，別人不懂”、“這才是8848,、這才是胸懷天下”的廣告詞,。除了代言人，杜國(guó)楹還拋出了“8848奢華鱷魚(yú)皮,、珍貴鈦金屬,、FBI級(jí)安全系統(tǒng)”等誘餌，其中售價(jià)最高的一款高達(dá)25888元,。
這些設(shè)計(jì)給這款國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了豐厚回報(bào),，據(jù)杜國(guó)楹透露，8848鈦金手機(jī)兩年累計(jì)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)24.8萬(wàn)臺(tái),。
賺錢(qián)難
通常的認(rèn)知里,，技術(shù)公司邊際利潤(rùn)高，一旦研發(fā)成功,，一段時(shí)間內(nèi)可以躺在專(zhuān)利上賺錢(qián),，比如蘋(píng)果30%，但實(shí)際上,，如果技術(shù)不過(guò)硬,，單純靠人海或者廣告,，也很難賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),。
華大基因2017年凈利率20.22%，但在同行當(dāng)中不算漂亮,，我武生物為48.27%,，基蛋生物為39.66%。2018年上半年,，小狗電器凈利率為10.23%,，科沃斯約為8%，科大訊飛則只有4.21%,。
今年上半年,，科大訊飛實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)2020萬(wàn)元,，同比大幅下降74.39%，毛利率為49.91%,，凈利率4.21%,。其不賺錢(qián)的直接原因倒不是在廣告上開(kāi)支過(guò)大，而是被人力成本拖了后腿,。2018年上半年,，科大訊飛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32億元，比上年同期增長(zhǎng)52.68%,，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)較上年同期下降74.39%,。科大訊飛聯(lián)合創(chuàng)始人,、高級(jí)副總裁江濤承認(rèn)“從某種意義上說(shuō),，吃掉公司利潤(rùn)的主要是人員”。
2018上半年科大訊飛員工規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)3500人,，其中增長(zhǎng)最快的倒不是科學(xué)界大牛,，而是技術(shù)落地所需要的銷(xiāo)服體系人員，總共有“上千人”,。江濤稱(chēng),，對(duì)這些員工要進(jìn)行包含培訓(xùn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等投入,，所形成的產(chǎn)出需要一定周期,，因而上半年經(jīng)營(yíng)壓力大。
另外,，科大訊飛造血能力不足,，大量收入來(lái)自于政府補(bǔ)貼，從2013年到2017年,，科大訊飛獲得政府補(bǔ)助分別為1.12億元,、1.47億元、1.67億元,、1.8億元,、1.18億元，政府補(bǔ)助占凈利比例分別為40.1%,、38.8%,、39.3%、37.2%,、10.8%,，平均占凈利比為32.3%。
央視引用內(nèi)部人士稱(chēng),，科大訊飛所謂的高科技項(xiàng)目子公司或者分公司,，拿下項(xiàng)目后就關(guān)掉或者撤掉,，并未開(kāi)展后續(xù)工作，而地方政府白白付出了土地和資源,，卻未獲得產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇，更無(wú)從談起任何科技研發(fā)成果,。
面對(duì)靠人工智能拿地的爭(zhēng)議,，科大訊飛回應(yīng)稱(chēng)，報(bào)道中提到的基地是公司設(shè)立在涇縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)的IT產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心,，并非地產(chǎn)項(xiàng)目,。
同樣被卷入以技術(shù)之名、行地產(chǎn)之實(shí)的還有華大基因,。今年6月,，其江蘇的合作公司昌健譽(yù)嘉實(shí)名舉報(bào)華大基因以基因高科技、建國(guó)家基因庫(kù)分庫(kù)等為幌子和名目,，套騙土地資源和政府財(cái)政補(bǔ)貼,。舉報(bào)信聲稱(chēng)，套騙國(guó)有資產(chǎn)土地面積極其巨大,，每一個(gè)城市幾乎都是以千畝為單位,，套騙財(cái)政補(bǔ)貼金額以?xún)|為單位，并列舉了在江蘇多個(gè)城市的地產(chǎn)布局,。對(duì)此,，華大基因回應(yīng)稱(chēng)，并未在江蘇參與任何房地產(chǎn)項(xiàng)目,，也未曾獲得土地資源,。
掙不掙錢(qián)，掙錢(qián)方法高不高效,，最直觀的反應(yīng)是股價(jià),，如今華大基因市值相較于巔峰已然腰斬，科沃斯股價(jià)回歸至34元,，距離開(kāi)盤(pán)價(jià)只有10元,，科大訊飛連續(xù)三個(gè)交易日跌停，股價(jià)累積降低30%,。