國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,，2018年1－8月國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺,，同比增長2．7％，銷售額為491億元,，同比增長8．05％,，表現(xiàn)不俗。在行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和消費(fèi)升級更新?lián)Q代的大環(huán)境下,，用戶更愿意為體驗(yàn)買單,，而TCL洗衣機(jī)憑借在健康、潮流和年輕化等方面的突出表現(xiàn),，一躍成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍品牌,，全面＂收割＂雙十一。
健康——從全免污到免污＋
眾所周知,，健康問題已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略,，同樣，洗護(hù)行業(yè)也將此作為產(chǎn)品創(chuàng)新的主要導(dǎo)向,。而早在2016年3月,，TCL洗衣機(jī)就率先開創(chuàng)了革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī)，徹底解決二次污染問題,。
2017年3月,，TCL又針對交叉感染問題，首發(fā)免污式桶中桶洗衣機(jī),，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者,。據(jù)悉,，TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)靈感來自于俄羅斯套娃，采用＂1＋N＂種洗滌模式,，即在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計獨(dú)立的專屬小桶,，洗衣時，大桶,、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作,，互不干擾。
2018年3月,，發(fā)布＂免污＋＂戰(zhàn)略升級,，TCL洗衣機(jī)將在2018年率先實(shí)現(xiàn)線下全產(chǎn)品線免污，同時停止非免污產(chǎn)品的研發(fā)投入,，并在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī),，逐步推動健康洗護(hù)邁向新里程，讓免污＋真正成為健康生活的標(biāo)配,。
不得不說,，從全免污到免污＋，TCL洗衣機(jī)正通過產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級,，為家人的健康生活加速,，為家人的健康生活增加溫度,，創(chuàng)享健康＂家＂速度,。更推動整個洗衣機(jī)行業(yè)向健康洗護(hù)轉(zhuǎn)型。而更令人興奮的是,，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，1－8月份，TCL洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長20．3％,，是為數(shù)不多的幾個保持較大增長的冰洗企業(yè),。
不僅如此，在日前舉辦的＂洗盡千華 護(hù)你衣生＂2018中國洗衣機(jī)?干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇中,，TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤更直言＂真正的產(chǎn)品創(chuàng)新不是概念的創(chuàng)新,，而是專注于用戶健康生活，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn),，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計來解決用戶在日常家庭生活中使用時所遇到的痛點(diǎn)和難點(diǎn),，打造家人專屬的健康洗護(hù)產(chǎn)品，讓洗衣機(jī)產(chǎn)品全方位的滿足消費(fèi)者的健康生活需求,。＂
潮流——分類洗技術(shù)會向滾筒轉(zhuǎn)移
?。⒃谖磥懋a(chǎn)品升級方面，在分類洗的基礎(chǔ)上把技術(shù)從波輪洗衣機(jī)到滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)移,，這是TCL未來的一個發(fā)展方向,。＂邢總說道,。
數(shù)據(jù)顯示，今年1－8月全自動滾筒洗衣機(jī)在國內(nèi)城市市場的銷量占比由去年的49．95％提升至今年的53．25％,，銷售額占比由70．77％提升至73．20％,；滾筒洗衣機(jī)均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6．98％,；洗衣機(jī)整體均價從去年的2656元提升到2929元,，同比增長10．28％。
在創(chuàng)新產(chǎn)品不斷升級迭代以及在＂免污＋＂戰(zhàn)略下,，2018年與2016年同比,，TCL滾筒洗衣機(jī)占比由15．2％上升至26．8％，大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）由18．4％上升至42％,，品牌指數(shù)由58上升為70,，表現(xiàn)也非常亮眼。
不僅如此,，TCL免污式滾筒洗衣機(jī)還采用了首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體機(jī),，雙層高效金屬冷凝器，實(shí)現(xiàn)40分鐘極速洗烘一體——2件襯衫40分鐘極速洗烘,，即洗速干,，2件襯衫26分鐘極速烘干；同時將烘干溫度實(shí)現(xiàn)50度低溫烘干呵護(hù),，讓衣物在低溫烘干過程中,，即使羊毛、羽絨,、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精致烘干呵護(hù),，TCL洗衣機(jī)讓衣物不只是穿著，而是為用戶打造從潔凈洗衣,、健康洗護(hù),、舒心穿著到端莊出行的全方位貼心關(guān)愛。
值得一提的是,，在剛結(jié)束不久的IFA 2018大會上,，TCL洗衣機(jī)榮獲了最具創(chuàng)新力家電品牌、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎等多項(xiàng)國際大獎,，在國際上大秀肌肉,。而且在剛剛10月1日開始實(shí)施的、由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布的GB／T4288－2018《家用和類似用途電動洗衣機(jī)》新標(biāo)準(zhǔn)中,，TCL洗衣機(jī)獲2018年首批通過洗衣機(jī)新國標(biāo)產(chǎn)品,。
在編者看來，盡管對于目前而言,，滾筒洗衣機(jī)還是高端產(chǎn)品的代名詞,，但相信隨著消費(fèi)升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代加速,，滾筒洗衣機(jī)不僅是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，更是企業(yè)＂價格戰(zhàn)＂的紅海區(qū)域,，TCL將會給消費(fèi)者帶來怎樣的不一樣體驗(yàn),，非常值得期待。
年輕——跨界營銷玩的溜
當(dāng)下,，80后,、90后甚至00后已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力軍，企業(yè)年輕化戰(zhàn)略勢在必行,！而在今年,，TCL洗衣機(jī)在品牌營銷上屢出奇招，接二連三的跨界驚喜爆點(diǎn)十足,。
今年2月,，TCL與國際球星內(nèi)馬爾舉行簽約儀式，引發(fā)了行業(yè)震蕩,。隨后,，TCL采取有異于其他品牌玩法，豪氣發(fā)力全球14國與全國203個城市,，從機(jī)場到社區(qū),、辦公樓，從高鐵到候車廳,，從劇院到創(chuàng)意巡游大巴,，TCL＆內(nèi)馬爾的巨幅廣告無處不在，全球累積覆蓋人次高達(dá)39．31億,！將其在中國家電行業(yè)打造的智慧健康風(fēng)尚引流至全球,，加速世界智慧健康生活普及,。
4月12日,，國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)周播美食＋生活方式類脫口秀輕質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》正式回歸，而TCL冰洗則是獨(dú)家冠名商,，將旗下產(chǎn)品深入植入到節(jié)目內(nèi)容和多項(xiàng)終端合作中,，以美食為載體，依托于食,、味,、情，深度貼合用戶挖掘并感受生活,。
5月5日,，TCL洗衣機(jī)攜手開心麻花團(tuán)隊年度力作《李茶的姑媽》在合肥安徽大劇院爆笑上演，為當(dāng)?shù)赜^眾奉上了一場互動性強(qiáng),、參與感好,、喜劇感十足的爆笑話劇盛宴,。本著對中國話劇文化的傳承與創(chuàng)新理念，大國品牌TCL又在跨界營銷之路上繼續(xù)邁進(jìn),。
6月28日,，TCL＆國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式在深圳舉辦。簽約后,，TCL正式成為2019FIBA籃球世界杯全球合作伙伴,。目前，隨著比賽的如火如荼進(jìn)行中,，TCL洗衣機(jī)也全程亮相國際賽場,，為中國女籃加油助威！
不得不說,，TCL洗衣機(jī)不僅將專注力融入品牌發(fā)展基因,，還持續(xù)＂專情＂的追隨娛樂、綜藝,、影視,、體育等各方面，將富于樂趣的體驗(yàn)和品牌年輕化相融合,，借跨界營銷之力轉(zhuǎn)化為品牌力,，與年輕族深入互動，加速品牌全球化,。
總之,，與時代同行，向世界舞臺一展大國品牌的魅力與風(fēng)范,，TCL洗衣機(jī)正在為成為全球領(lǐng)先型企業(yè)而奮斗著,。