2018年更高價(jià)格的iPhone XS Max，只是在此價(jià)格平臺上的全面延續(xù),。

iPhone將再次證明自己是有定價(jià)權(quán)的,。地球上只有兩種手機(jī)，另一種是非iPhone的,。下個打敗iPhone的對手，唯一的可能性是跳出當(dāng)下的智能手機(jī)的品類規(guī)則,。

iPhone為何能賣那么貴,？以下是我發(fā)現(xiàn)的10個秘密：

秘密1

iOS是數(shù)字殖民時(shí)代的第一地產(chǎn)商

我在《誰將是地球上第一個“99萬億美元市值”的公司？》一文里寫過：

最大的公司（例如歷史上的東印度公司）,，往往要依托對新世界的開拓,，這就離不開一個詞：殖民地。

本質(zhì)而言,，這一波一萬億美元市值公司的興起,，恰恰是來自：

數(shù)字殖民地。

地球從物理空間看,，很難有什么殖民地了,。但是當(dāng)人們的生存空間從物理世界轉(zhuǎn)向數(shù)字世界，新的殖民機(jī)會出現(xiàn)了,。

以前的殖民者,，是靠土地來劃分；數(shù)字世界的殖民者,，則是以數(shù)字空間的不同價(jià)值維度來劃分,。

硬件入口、搜索,、電商,、社交、云計(jì)算,、游戲,，超級企業(yè)們諸侯割據(jù)。

這些數(shù)字化超級企業(yè)的市值,，一部分來自于對物理世界的降維打擊,，一部分來自于開辟全新的數(shù)字化疆土。

本質(zhì)上,，蘋果的殖民戰(zhàn)略武器是iOS系統(tǒng),，喬布斯也一直認(rèn)為蘋果是軟件公司。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，蘋果提供了效率最高,、體驗(yàn)最好的數(shù)字飛船服務(wù),。

或者是，iOS是數(shù)字世界最好的“地產(chǎn)商”,，提供了頂尖的數(shù)字生活小區(qū),，iPhone是進(jìn)入這個小區(qū)的門禁卡。

又或者iOS其實(shí)是個購物中心,。

作為iOS系統(tǒng)上的默認(rèn)搜索引擎,，谷歌去年向蘋果公司支付約30億元美金，而這可能是蘋果目前為止最輕松的一項(xiàng)盈利,。

此為鋪?zhàn)狻?/p>

秘密2

有史以來最好的“腦機(jī)接口”設(shè)備

深刻影響了喬布斯的Alan Kay說過：

People who are really serious about software should make their own hardware．

在PC時(shí)代,，該策略似乎不奏效。但為什么手機(jī)時(shí)代就可以了呢,？

先說一個概念：腦機(jī)接口,。

腦機(jī)接口（英語：brain－computer interface，簡稱BCI,；有時(shí)也稱作direct neural interface或者brain－machine interface）,，是在人或動物腦（或者腦細(xì)胞的培養(yǎng)物）與外部設(shè)備間創(chuàng)建的直接連接通路。

在單向腦機(jī)接口的情況下,，計(jì)算機(jī)或者接受腦傳來的命令,，或者發(fā)送信號到腦（例如視頻重建），但不能同時(shí)發(fā)送和接收信號,。而雙向腦機(jī)接口允許腦和外部設(shè)備間的雙向信息交換,。

智能手機(jī)，是工業(yè)化以來,，機(jī)器與人類最親密的一個,。它甚至就是腦機(jī)接口的“前世”。

想象一下,，你要給自己的大腦植入一個晶片,，你愿意買性價(jià)比最高的？還是最好最貴的,？

因?yàn)橄喈?dāng)于數(shù)字“移植器官”,，所以，iPhone在產(chǎn)品的外觀,、手感,、交互界面方面，都以“潤滑”,、“人機(jī)合一”著稱,，這些投入是值得的，智能手機(jī)是你每天摸得最多的“器官”。

谷歌的眼鏡,，F(xiàn)acebook的VR,，亞馬遜的智能音箱，都希望形成新的“腦機(jī)接口”,，目前來看,，仍難撼動智能手機(jī)的角色。

秘密3

iPhone早已是一個生產(chǎn)力工具

對中國人而言,，其實(shí)是跳過了桌面計(jì)算時(shí)代,，直接進(jìn)入移動計(jì)算時(shí)代。這或是最大的彎道超車之一,，也造就了阿里和騰訊等世界級企業(yè),。

例如我們不太用電子郵件，但微信很多時(shí)候就像電子郵件,。

智能手機(jī)＝手機(jī)＋PC＋相機(jī)＋私人助理。

新iPhone采用了A12仿生芯片,，是業(yè)界第一款7納米芯片,，有69億個晶體管。全新的 8 核心的神經(jīng)引擎（Neural Engine）也進(jìn)化到每秒能進(jìn)行 5 兆次的資訊處理,。目前這一系統(tǒng)已經(jīng)向開發(fā)者開放,，使用這一引擎開發(fā)出來的程序速度最高可以提升9倍，而耗電量只有原來的十分之一,。

工欲善其事,，必先利其器。越是賺錢能力強(qiáng)的人,，越不介意在生產(chǎn)力工具上投入資金,。

秘密4

生態(tài)系統(tǒng)的完美閉環(huán)體驗(yàn)

光是可以在iPhone或iPad上“Control C復(fù)制”，然后在蘋果筆記本上“Control V黏貼”,，這一點(diǎn)就值回票價(jià)了,。

秘密5

單位時(shí)間使用成本更低

iPhone的終生價(jià)值＝單位時(shí)間使用效應(yīng)×使用時(shí)間。

這是當(dāng)拖拉機(jī)用,。

在解釋高價(jià)時(shí),，庫克說相當(dāng)于喝咖啡。潛臺詞是：就單位時(shí)間產(chǎn)出效應(yīng)而言,，iPhone不算貴,。

2017年7月，蘋果宣布已售出 10 億部 iPhone,，后半年發(fā)售 1．2 億部,，Tim Long 公布的數(shù)據(jù)意味著目前仍有 64％ 的 iPhone 處于活躍狀態(tài)。

今年發(fā)布會開始，庫克首先宣布 iOS設(shè)備的總保有量,。使用量,、保有量，對一個生態(tài)系統(tǒng)而言,，比每年新賣出去多少硬件更為重要,。

iPhone的使用壽命遠(yuǎn)超安卓設(shè)備。二手市場上,，基本只有iPhone,。就平均使用成本而言，iPhone不算貴,，退役以后大多會送給自己的親朋好友,。

國外的二手交易網(wǎng)站「Music Magpie」最近整理了20款主流手機(jī)開賣約 1 年的掉價(jià)幅度，從資料來看,，iPhone X 仍占據(jù)最保值手機(jī)第一名,，開賣一年仍保有68％ 的價(jià)值。最保值手機(jī)排名出爐,，榜單前四全iPhone,，真是比2018年買a股還保值。

秘密6

峰值效用

iPhone是地球上可以買到的最好的手機(jī),。對有些用戶來說,，看重的是iPhone的“峰值效用”。這是當(dāng)跑車用,。

也許該峰值優(yōu)勢只有30％,，但是人們愿意為其付出3倍或更高的價(jià)格。

秘密7

給你最大滿足感的萬元級奢侈品

用我在《每個價(jià)格區(qū)間,，都有一個你渴望的商品,，和一家偉大的企業(yè)》里的觀點(diǎn)：

每個價(jià)格區(qū)間，至少都會出現(xiàn)一樣牛逼的產(chǎn)品,，和一家偉大的公司,。該產(chǎn)品能夠帶給你該價(jià)格范圍內(nèi)、你能夠獲得的最大滿足感,。

5000－10000塊,，是iPhone的天下。試想一下,，這個價(jià)格區(qū)間可以帶給你更大滿足感的,，還能有什么？iPhone X固然貴,，但它一方面跳出了安卓手機(jī)價(jià)格區(qū)間的混戰(zhàn),，一方面仍然在iPhone的合理區(qū)間飛行著,。

作為奢侈品來實(shí)現(xiàn)iPhone的溢價(jià)，體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、店面布置,、挖來奢侈品公司總經(jīng)理等等。

從設(shè)計(jì)的角度,，最牛逼的東西很少改來改去的,，喬布斯和Ive很早就從徠卡相機(jī)這類產(chǎn)品中獲得靈感。偉大的產(chǎn)品有自己經(jīng)典的風(fēng)格,，和沿襲的設(shè)計(jì)語言,。

秘密8

轉(zhuǎn)移成本高

有以下轉(zhuǎn)移成本：

a、系統(tǒng)的成本,；

b,、習(xí)慣的成本；

c,、由奢入儉難,；

d、由簡入繁難,。

秘密9

人生有限,，激發(fā)你去探索更多

今年暑假我家的新項(xiàng)目是開房車去營地玩兒，體驗(yàn)很贊,。但其實(shí)一共出去了兩次共四晚，如果算各種保養(yǎng)費(fèi)用和保險(xiǎn),，遠(yuǎn)不如臨時(shí)租一輛核算,。

但關(guān)鍵在于，假如自己沒有房車,，根本不知道何時(shí)去租一輛,，也可能就這么一直拖下去了，直到孩子們都長大,，時(shí)光一去不復(fù)返,。

根據(jù) Flickr 報(bào)告，今年上傳的照片中,，用手機(jī)拍攝的占50％ ,，略高于2016年的48％以及2015年的39％ ；而數(shù)碼單反機(jī)只有33％ ,。一體式的便攝數(shù)碼相機(jī)則成為手機(jī)崛起的輸家,，份額由去年的21％ 下跌至今年的12％ 。

拍攝器材方面,，蘋果iPhone仍然是占主導(dǎo)地位,，前100名的設(shè)備中占據(jù)了54％ ,，而前10名中更占了9個席位；其中最流行的是iPhone 6,、6S及5S ,，而前10名中唯一一個非iPhone的設(shè)備是佳能Canon EOS 5D Mark III ，排在第9名,。

我自己的體驗(yàn)是,，iPhone令我有更大的沖動去拍照。

秘密10

極簡生活方式的提供者

巴菲特稱贊蘋果公司時(shí)說,，他們所有的產(chǎn)品可以放在一張桌子上,。

蘋果從各個方面踐行著極簡原則。從產(chǎn)品線的精簡,，到推出新產(chǎn)品的極度克制,。

得益于極其精簡的機(jī)型，蘋果在芯片開發(fā)等方面,，能夠更加聚焦,，極大提升投入產(chǎn)出比。供應(yīng)鏈亦如是,。

盡管從第一代iPhone開始,，操作系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，但幾乎沒有給用戶帶來更多的認(rèn)知負(fù)載,。

極簡還體現(xiàn)在不折騰用戶,，保護(hù)用戶的隱私，等等,。張小龍不騷擾,、不感動、不迎合用戶的“三不”原則,，與蘋果不謀而合,。

有時(shí)候，堅(jiān)持“不創(chuàng)新”,，其實(shí)比創(chuàng)新更難,。

人們有時(shí)會將“打破平淡塵世”寄托于數(shù)碼玩物?？涩F(xiàn)實(shí)是,，新奇之物往往不能長久。

而那些出怪招,、或被逼出怪招的,，可能屬于江南七怪那類比較初級的選手。

新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要吸引新歡,，也要討好舊愛,。不能每次發(fā)布會都花枝招展,，讓老用戶覺得自己是傻逼、被拋棄,。

從企業(yè)的角度,，假如總在不斷更新，會有很多麻煩,。

對于劉海設(shè)計(jì),，里面有一堆牛逼功能，單是每天高頻使用的人臉識別開機(jī),，如行云流水,，舒爽快捷。形式要服從于功能,，當(dāng)然要是沒功能叫嚷一下設(shè)計(jì)感也能理解,。

然后

為什么蘋果在iPhone上沒有推出絕招？因?yàn)樘O果現(xiàn)在是一只巨蟒,，而非響尾蛇,，它的絞殺（大個頭獵物）策略雖然緩慢，但更穩(wěn)妥有效,。既然已是大奶,，何必上躥下跳？

有護(hù)城河的人無需憋大招,。但是真正的大招,，例如芯片，則遙遙領(lǐng)先,。

你看小米和華為們競爭,，都是掐著對方的脖子出大招，你來我往,，最后都沒錢賺。

我預(yù)測今年的iPhone會創(chuàng)紀(jì)錄地大賣,，得益于其價(jià)格分布更廣的機(jī)群,，以及換機(jī)潮。對大量從iPhone6至7s的換機(jī)客戶,，蘋果要的不是給出“憑什么換機(jī)”的理由,，而是避免阻礙“憑什么不換機(jī)”。

阻礙中國高端用戶換機(jī)的最大障礙就是屏幕和雙卡,，阻礙大眾用戶的是價(jià)格,。今年這些全解決了。我好奇的是,，蘋果在推進(jìn)這些產(chǎn)品改進(jìn)上的規(guī)劃和耐心,。

假如一家公司躍上潮頭,，還會滑行很久。

蘋果拿到了一手好牌,，蘋果的文化看起來也在庇護(hù)這家公司,。發(fā)布會上庫克把機(jī)會讓給更多伙伴，大神Ivy干脆只露出聲音,。

庫克既能做一名報(bào)時(shí)者,，堅(jiān)定地做正確的事情，又可以把事情做到極致,。

剛剛升級的iOS12流暢順滑,，系統(tǒng)處理及響應(yīng)速度更快為早至 iPhone 5s 和 iPad Air 等所有支持的設(shè)備帶來了性能提升。用結(jié)果回應(yīng)了“iPhone一升級系統(tǒng)就故意拖慢速度逼你換手機(jī)”的傳言,。

其實(shí),，沒有企業(yè)可以靠這類心機(jī)做大。除非是非市場壟斷型的,，那種也不能叫企業(yè),。

Apple Watch 4 一定要給父母買一塊。其內(nèi)置了一個電子式心臟傳感器,，用戶可以用它來拍攝心電圖,。Apple稱它是第一款直接面向消費(fèi)者提供的非處方心電圖產(chǎn)品。

將Watch設(shè)置為自動呼叫緊急服務(wù)并聯(lián)系親人,，這對老年人來說非常有用,。

Apple Watch證明了蘋果開創(chuàng)新品類、并將其做對做好的魔力,。這個領(lǐng)域排名第二的甚至算不上真正的玩家,。

除了進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)，Apple Watch還是蘋果在可穿戴設(shè)備,、健康領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略推進(jìn),，既大膽又沉穩(wěn)，堂堂正正,，毫無廢招,。

蘋果的無線耳機(jī)AirPods推出一周后，銷量就比其它品牌無線耳機(jī)全年銷量加起來還多,。換而言之,，此前的產(chǎn)品甚至算不上真正的產(chǎn)品。

蘋果在一個更大的價(jià)格區(qū)間里,，拉開了打群架的架勢,。

經(jīng)常有人說，喬布斯去世后,，蘋果就不行了,。不知道這算是對他的贊美,，還是羞辱。

就像孔明死后還靠三個錦囊讓蜀國多撐了29年（然而他并非好例子）,，或是200多年前,，米國7個開國元勛的宣言與憲法開啟了地球上最強(qiáng)國家的興起，如果喬布斯真的偉大,，他死去后也會讓蘋果繼續(xù)飛一會兒,。

最后

就個人而言，盡管我買了蘋果全線的每一種產(chǎn)品,，但也只是愛好中的一部分,。

作為數(shù)碼產(chǎn)品試用員，我還喜歡Sony,，Thinkpad（我恨聯(lián)想）,，Kindle，外星人,，谷歌那些不爭氣的硬件,，我也買華為和小米的設(shè)備，還有那個可駕駛的智能硬件特斯拉,。

年輕時(shí)我更喜歡谷歌們的那種極客范兒,，但蘋果或能給我們更多世俗世界的啟發(fā)。

我從蘋果那里學(xué)到的最重要的是,，簡潔不僅是真理的形式,，甚至就是真理本身。

為了追尋真理,，我們需要強(qiáng)烈地塑造自我,，這相當(dāng)艱難，很多時(shí)候不得不做出犧牲,。

我們需要堅(jiān)定的信念,，需要大量的工作，由此方能獲得力量,、實(shí)現(xiàn)美,。

從而讓自己更貴點(diǎn)兒。（作者：孤獨(dú)大腦）