蘋果秋季發(fā)布會已經(jīng)結(jié)束,，新款 iPhone 確實提升不大,，能讓人們能記住并討論的新功能似乎也沒有,。

除了價格,。

吐槽 iPhone 變貴了是這屆發(fā)布會后結(jié)束的主旋律,，（除芯片外）并沒有顯著提升的 XS 和 XS MAX 價格繼續(xù)走高,， XS Max 512GB 甚至賣到了 12799 元,；而被吐槽單攝,、大果粒、跑馬邊框的 iPhone XR,，64GB 版本起售價也達(dá)到了 6499 元,。

看起來確實是貴了，網(wǎng)上也有各種段子和唱衰論,。但實際上,，這是 iPhone 和手機(jī)行業(yè)發(fā)展至今的必然結(jié)果，也可以說是一種“惡性循環(huán)”,。

你應(yīng)該能意識到,，過去幾年，手機(jī)產(chǎn)品的價格,，尤其是旗艦機(jī)正在不斷上漲,。

曾經(jīng)魅族和小米在 1999 元價格段殺得不可開交，國產(chǎn)廠商為怎么殺進(jìn)兩三千元想破了頭。而現(xiàn)在,，魅族 16 2698 元的價格消費者們都在喊著“真香”,，小米早已經(jīng)丟掉了 1999 的帽子，藍(lán)綠大廠的走量機(jī)型也步入 3000 元檔,，而華為已經(jīng)殺向了 5000 元檔,，那些看起來高大上的跑車定制版，也已經(jīng)突破了 5 位數(shù),。

這不僅僅是由于通貨膨脹,、元器件價格上漲等等外部因素，也因為,，面對市場飽和,，換機(jī)頻率下降的大環(huán)境，手機(jī)廠商們需要靠提高利潤率來過冬了,。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布了 2018 年全球智能手機(jī)品牌的利潤分布情況,。數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球手機(jī)利潤同比增長了 4％,，Counterpoint 認(rèn)為這主要歸功于中國手機(jī)品牌,，其合計利潤首次超過 20 億美元，占手機(jī)利潤的近五分之一,。

Counterpoint 也預(yù)計,，在發(fā)達(dá)市場的推動下，智能手機(jī)的價格會進(jìn)一步增長,，

去年第四季度,，Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示全球手機(jī)市場的整體利潤同比下滑了1％，而到今年 Q2,，已經(jīng)實現(xiàn)了 4％ 的重新增長,。這與平均售價的不斷上探息息相關(guān)。

Counterpoint  特別提到,，在 2018 年第二季度,，小米（747％），華為（107％）,，vivo（24％）和OPPO（23％）是手機(jī)利潤增長最快的智能手機(jī)品牌,。

上個月，小米披露了上市以后的首份財報：

2018年第二季度,，小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬部,，同比增長43．9％，受高端旗艦的優(yōu)異表現(xiàn)影響,，大陸地區(qū)手機(jī)平均售價同比增長超25％——2018年第二季度,，小米手機(jī)的平均售價為每部人民幣952．3元,，而2017年第二季度為每部人民幣863．8元。

安卓和 iOS 智能手機(jī)剛剛興起的那些年,，市場還是增量市場,，廠商們需要平價產(chǎn)品走量，從而占領(lǐng)更多的市場份額,。而如今,，市場已經(jīng)飽和——7 月 9 日，中國信息通信研究院發(fā)布報告顯示,，2018 年 1 月至 6 月,，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量 1．96 億部，同比下降 17．8％,。

造成出貨量下降的原因也很簡單,，現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)很成熟好用，一部手機(jī)至少能用 1 年半的情況下,，人們的換機(jī)欲望就越來越低（當(dāng)然硬要說跟消費降級有關(guān)也說得通）,。

于是，廠商們?yōu)榱舜碳はM者的欲望,，就只能繼續(xù)在產(chǎn)品上尋求差異化：更強(qiáng)的性能,，更多的攝像頭，更高的屏占比,，但是研發(fā),、營銷都需要成本，最終,，這筆成本只能再轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,，旗艦手機(jī)的價格水漲船高。然后消費者的換機(jī)欲望又被赤裸裸的價格打壓,，就此形成一種惡性循環(huán),。

國產(chǎn)手機(jī)廠商們在價格上確實是挺起腰板了，但是眾所周知,，蘋果仍是最盈利的智能手機(jī)品牌，第二季度,，蘋果拿下了市場 62％ 的利潤,。看起來很高是嗎,？但過去其實還有更高——2017 年 Q4,，蘋果占到了整體智能手機(jī)利潤的 86％，iPhone X 一款手機(jī)就占到了整個行業(yè)利潤的 35％,。

蘋果一直走的就是高利潤率路線,，這是蘋果的生存之本,。但隨著競爭對手，尤其是中國廠商們逐漸崛起,，蘋果要想維持住自己的利潤份額,，漲價是必然的。尤其是蘋果作為消費數(shù)碼市場的領(lǐng)導(dǎo)者,，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產(chǎn)品的溢價,。

蘋果也奉行著這樣的邏輯。發(fā)布會結(jié)束后,，掌門人蒂姆·庫克接受了《日經(jīng)新聞》（Nikkei）采訪,，在談到新 iPhone 的高價時，庫克的解釋是：“我們想為每個人服務(wù)……蘋果從來不以追求銷量為目標(biāo),，我們能給大家?guī)韯?chuàng)新和價值,，那就有人愿意買單，我們也能從中獲得合理的價值,?！?/p>

以及一個顯而易見的道理：同樣是提高 50％ 的價格，2000 元漲到 3000 元,，和 6000 元漲到 9000 元,，后者帶給人們的刺激是要大得多的。

所以別再只吐槽 iPhone 變貴了,，這是行業(yè)趨勢,。努力工作，多賺錢吧……