LG Display（LDG）因誤判市場(chǎng)情勢(shì),，輕忽中國(guó)對(duì)手,，目前業(yè)務(wù)正處于艱難時(shí)期,，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損,，該公司股價(jià)今年迄今已蒸發(fā)41％,，目前正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠,。

LG Display（LGD）執(zhí)行長(zhǎng)韓相范Han Sang－beom曾在1000多名員工面前,，戴上護(hù)目鏡，拿起一把錘子,，砸碎了該公司多年來(lái)主力商品LCD,，象徵其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

LG Display誤判市場(chǎng)情勢(shì)釀企業(yè)危機(jī)

LG Display自2012年韓相范接任以來(lái),，連續(xù)五年接到蘋(píng)果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單,，然而期間中國(guó)對(duì)手掘起，京東大舉投資LCD面板,，并以低價(jià)強(qiáng)攻市場(chǎng),，LG Display市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已逐漸消失。

Shinyoung Securities的分析師Lee Won－sik表示：“LG Display對(duì)其LCD業(yè)務(wù)預(yù)期出現(xiàn)重大錯(cuò)誤,，沒(méi)有淮確地研判初中國(guó)快速超趕的時(shí)機(jī),。”

面對(duì)中國(guó)面板產(chǎn)能不斷上升,，LCD產(chǎn)品供過(guò)于求,，價(jià)格和利潤(rùn)率受到夾殺，今年7月LG Display發(fā)布第二季財(cái)報(bào)時(shí)宣布,，營(yíng)業(yè)虧損將近2．021億美元,，預(yù)計(jì)將削減資本支出。

根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù),，截至2017年1月,，京東方（BOE）已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商（22．3％），優(yōu)于LG Display的21．6％,。

2018年初,，液晶顯示器價(jià)格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示,，8月50吋LCD的價(jià)格比去年同期下降32％,。

三星早早就退出LCD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從2010年就開(kāi)始關(guān)閉韓國(guó)生產(chǎn)線(xiàn),，但LG Display后知后覺(jué),，僅從去年開(kāi)始削減LCD產(chǎn)量，撤掉3條產(chǎn)線(xiàn),，并放棄新生產(chǎn)線(xiàn)計(jì)畫(huà),。

一位LG Display員工坦承：“我們從去年就知道LCD的價(jià)格會(huì)下降，但我們并沒(méi)有預(yù)料到是這種大幅驟降,，客戶(hù)一直要求降價(jià),，但我們沒(méi)有立即採(cǎi)取行動(dòng),，直到為時(shí)已晚”,。

由于2018年虧損嚴(yán)重,，LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。根據(jù)Eikon的數(shù)據(jù),，LDG現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題,，第二季為負(fù)值838．2億韓元（約7．4億美元），連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值,。

4月該公司更推出了“應(yīng)急管理系統(tǒng)”,，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助。

LG Display積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠

LG Display表示,，未來(lái)三年將對(duì)OLED投資176億美元,，預(yù)料OLED部門(mén)將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利，隨著LCD價(jià)格將趨于穩(wěn)定,，將能夠從舊技術(shù)中獲利,，直到新技術(shù)成熟為止。

LG Display內(nèi)部員工透露,，鑑于OLED是應(yīng)對(duì)公司危機(jī)的解決方案,，除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外，別無(wú)他法,。

先前韓媒報(bào)導(dǎo),，LG Display已成為蘋(píng)果今年新iPhone產(chǎn)品第2大面板供應(yīng)商，并且很快地將會(huì)提供LCD與OLED等面板產(chǎn)品,。

分析師認(rèn)為,，隨著OLED變得越來(lái)越流行，LG Display獲利可能會(huì)轉(zhuǎn)機(jī),。

LG Display將全部的賭注押在OLED上,，但該公司起步晚，未來(lái)將面臨三星顯示器,、京東方,、JDI與夏普等中、日,、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面,。