“與2017年相比，2018上半年的洗衣機(jī)市場存在一定的落差,?！痹诮诘南匆聶C(jī)市場調(diào)研中,，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)，從元旦開始洗衣機(jī)市場各渠道的銷量表現(xiàn)都不太樂觀,，線下的下滑趨勢和線上的放緩趨勢更加明顯,，不過得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，銷售額的表現(xiàn)則相對(duì)平穩(wěn),。

　　市場研究機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年，洗衣機(jī)市場零售量,、額分別為1807萬臺(tái),、347億元，與去年同期相比分別增長4．7％,、10．5％,。雖然量、額雙增長的勢頭得以保持,，但是增長速度卻表現(xiàn)出放緩趨勢,。

　　此外，2018年上半年線上洗衣機(jī)市場零售量,、額分別同比增長24．6％,、36．3％，線上市場增速進(jìn)一步放緩,，也同時(shí)創(chuàng)下了線上市場同期增速新低。

　　事實(shí)上,，除了市場整體增速放緩及線上市場紅利逐漸消失之外,，近期的“人口危機(jī)”論調(diào)也讓洗衣機(jī)企業(yè)捏了一把汗。

　　“人口危機(jī)”對(duì)洗衣機(jī)市場影響幾何,？

　　8月14日,，《新華日報(bào)》刊發(fā)了一篇題為《提高生育率：新時(shí)代中國人口發(fā)展的新任務(wù)》的文章，該文提出的“設(shè)立生育基金”的建議,，引發(fā)輿論熱議,。

　　文中指出，2017年中國大陸全年出生人口1723萬,，比上一年減少了63萬,。2018上半年新生兒人數(shù)同比下降約15％－20％。新生兒不足將加劇社會(huì)總需求下降，導(dǎo)致市場規(guī)模萎縮,。

　　寧波新樂控股集團(tuán)總裁陳偉光認(rèn)為,，人口出生率下降、結(jié)婚人口下降等因素可能會(huì)對(duì)新增需求產(chǎn)生一定的抑制作用,，至于產(chǎn)生影響的程度及時(shí)間還有待商榷,。

　　另外，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，雖然擁有品質(zhì)生活觀念的80,、90后正逐漸成為消費(fèi)主力，但是相比老一輩的人丁興旺,，80,、90后群體在數(shù)量上并不占優(yōu)勢。至于新興消費(fèi)群體的消費(fèi)升級(jí)會(huì)不會(huì)與數(shù)量上的劣勢形成抵充,，仍然值得進(jìn)一步研究,。

　　需要提及的是，近日盛傳的“人口危機(jī)”對(duì)應(yīng)的更多是新增購買需求,，而洗衣機(jī)市場百戶保有量相對(duì)較高,，現(xiàn)階段更多的市場需求主要來自于更新替換購買。據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹,，洗衣機(jī)市場更新需求占比約為65％,。

　　因此，與其擔(dān)憂“人口危機(jī)”可能帶來的市場萎縮,，倒不如緊抓持續(xù)穩(wěn)定的換代升級(jí)需求,，從沖量的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦泳哂懈偁幜Φ男б骝?qū)動(dòng)經(jīng)營模式。

　　守正出奇：全能型產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品大有可為

　　“目前消費(fèi)市場呈現(xiàn)出品質(zhì)化和多元化的發(fā)展趨勢,，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供安全,、健康生活的產(chǎn)品將會(huì)大受歡迎?！焙贾?a class="innerlink" href="http://wldgj.com/tags/松下" title="松下" target="_blank">松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國認(rèn)為,，主打健康、品味的高端產(chǎn)品和瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機(jī)市場未來的重要驅(qū)動(dòng)力,。

　　柳建國進(jìn)一步表示,，就產(chǎn)品類型而言，洗干一體機(jī)的發(fā)展前景最大,，其次為大容量和滾筒洗衣機(jī),，最后才是波輪洗衣機(jī)。

　　中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年,，滾筒洗衣機(jī)市場零售份額超過七成,，其份額達(dá)到71．8％，與去年同期相比份額提升2．9個(gè)百分點(diǎn),。今年上半年,，8KG滾筒洗衣機(jī)的霸主地位首次被撼動(dòng)，9KG,、10KG產(chǎn)品快速崛起,，其中以10KG為代表的容量已發(fā)展成為滾筒洗衣機(jī)市場最強(qiáng)大的一股動(dòng)力，其零售額份額超越曾經(jīng)的霸主8KG達(dá)到了36．5％,，與去年同期相比份額提升20．6個(gè)百分點(diǎn),。

　　此外，以洗干一體機(jī)為代表的綜合型產(chǎn)品,、以除菌,、除味、自清潔為代表的健康產(chǎn)品和以迷你洗衣機(jī)為代表的差異化細(xì)分產(chǎn)品都出現(xiàn)了高速增長,。面對(duì)不斷釋放的結(jié)構(gòu)變量,，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。

　　新樂電器技術(shù)中心主任樊曙告訴中國家電網(wǎng),，新樂電器已經(jīng)研發(fā)出“洗衣＋洗桶”的雙洗滌自清潔洗衣機(jī),，可以杜絕洗衣機(jī)“二次污染”，呵護(hù)衣物健康,。

　　據(jù)杭州松下家用電器有限公司營銷推廣部部長雷振興介紹,，松下不久前發(fā)布的與保時(shí)捷聯(lián)合設(shè)計(jì)的ALPHA阿爾法洗衣機(jī)不僅具有自清潔功能，還可以輕松實(shí)現(xiàn)除菌,、除味,。

　　吉德集團(tuán)副總裁張革偉則表示，吉德與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作打造的小吉迷你洗衣機(jī)憑借互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營,、專屬的母嬰洗滌功能以及藝術(shù)化的設(shè)計(jì),，已經(jīng)成功在洗衣機(jī)市場引爆。

　　在柳建國看來,，洗干一體機(jī)等綜合型洗護(hù)產(chǎn)品的熱銷與SUV汽車的熱銷,，其背后邏輯是一樣的。二者都是各自領(lǐng)域中的全能型產(chǎn)品,，因此可以最大程度的滿足大部分消費(fèi)群體的需求。而迷你洗衣機(jī)的母嬰洗滌在切中細(xì)分人群需求的同時(shí),，也滿足了一家多機(jī)的市場需求,，因此可以迅速爆量在細(xì)分市場中脫穎而出。

　　不過,，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在洗衣機(jī)企業(yè)進(jìn)行細(xì)分市場布局過程中,，并不是所有的差異化產(chǎn)品都能像迷你洗衣機(jī)一樣成為爆品。比如,，有的存在相應(yīng)的替代品,，有的細(xì)分人群相對(duì)較窄。因此,，企業(yè)在布局探索過程中,，需要警惕技術(shù)創(chuàng)新過程中的“偽需求”陷阱。