摘要：成功上市之后的小米,，正在加速擴(kuò)展海外市場,。最新的消息顯示，小米似乎將在歐洲市場推出全新子品牌Pocophone，同時(shí)小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米也將針對印度市場推出4G功能機(jī)。
對于小米來說，過去的2017年是非常關(guān)鍵的一年,。這一年，小米成功實(shí)現(xiàn)了在手機(jī)市場的逆襲，智能手機(jī)出貨量超過了9000萬臺,，超越了OPPO,、vivo，重回全球前五,，僅次于三星,、蘋果、華為,。也正是因?yàn)樾∶自?017年在手機(jī)市場的成功逆襲,，使得小米今年得以順利登陸資本市場。
不過,，隨著全球智能手機(jī)市場的增長放緩,，國內(nèi)智能手機(jī)市場的飽和甚至下滑，智能手機(jī)市場的競爭也越來越慘烈,。小米要想保持持續(xù)的增長,，必然需要進(jìn)一步加速對于海外市場的拓展。而小米之所以選擇此時(shí)登陸資本市場,，也是為了接下來的擴(kuò)張籌集資金,。
7月9日，小米公司正式登陸香港股票交易所,，隨著小米成功上市,，小米也成功募集了50億美元的資金。根據(jù)此前小米的港股招股書顯示,，這筆資金當(dāng)中的30%將用于全球擴(kuò)展,。另外，此前小米的CDR招股書也顯示,，小米原本還計(jì)劃通過CDR在A股募資50億美元（目前已暫停）,，而這其中40%的資金將會用于全球擴(kuò)張。足見,，小米對于海外市場的重視程度,。
小米目前在海外市場的情況
根據(jù)此前小米的CDR招股書顯示，2015年,、2016年,、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元,、91.54億元、320.81億元和124.7億元,，占公司總收入的比重分別為6.07%,、13.38%、27.99%和36.24%,。
小米在CDR招股書中稱,，公司來自境外收入比例持續(xù)提高,，主要系公司2014年開始推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度,、東南亞,、東歐等新興市場布局，尤其是印度市場取得了開拓性成功,，2017年小米手機(jī)成為印度市場智能手機(jī)出貨量份額最高的智能手機(jī)品牌,。目前，小米手機(jī)進(jìn)入了74個(gè)國家和地區(qū),，其中在15個(gè)國家（包括中國）和地區(qū)進(jìn)入了市場前5名,。
其中，印度市場可謂是小米海外市場增長的最強(qiáng)動力,。
根據(jù)Canalys 和 Counterpoint 兩家市場研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示,，小米科技在 2017 年第四季超越三星、蘋果等眾多競爭對手,，在印度智能手機(jī)市場占比第一,。Canalys的最新報(bào)告也顯示，今年二季度,，小米在印度智能機(jī)市場份額占比已提升至30.4%,，出貨量超990萬臺，依舊排名第一,。而昨天,，小米印度總經(jīng)理Manu蠻牛在微博上表示，小米又創(chuàng)造了一個(gè)印度智能手機(jī)的歷史：單季度手機(jī)出貨量達(dá)到了1000萬,。
除了在印度智能手機(jī)市場占比不斷提升之外,，小米近期在印尼等新興市場的表現(xiàn)也很出色。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度小米手機(jī)在印尼出貨量達(dá)到了170萬臺,，同比增長1455%，市場份額提升至18.3%,，排名第二,，僅次于三星手機(jī)。
今年7月16日,，小米宣布正式進(jìn)入韓國市場,，開始在韓國銷售紅米Note 5，該機(jī)是首款通過當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商正式銷售的小米設(shè)備,。
另外,，小米在歐洲市場也迎來了高速的增長。根據(jù)Canalys報(bào)告顯示，今年一季度小米手機(jī)銷量已經(jīng)成為歐洲第四,，增長率超過了999%,。
小米將推出全新子品牌發(fā)力歐洲市場？
雖然,，今年一季度小米手機(jī)銷量已經(jīng)成為歐洲第四,，增長率超過了999%。但是,，細(xì)看數(shù)據(jù),，不難發(fā)現(xiàn)小米雖然排名第五，但是與前三廠商的差距還是非常的大,。即使排名第四的華為,，其一季度在歐洲的銷量（740萬臺）達(dá)到了小米（240萬臺）的三倍以上。與排名第一的三星之間的差距則是更是驚人,。雖然有很大差距,，但是也說明了小米在歐洲市場仍有很大的上升空間。
需要指出的是,，從全球來看,， 歐洲市場屬于中高端智能手機(jī)占比比較高的市場，也是推動華為高端的Mate系列和P系列智能手機(jī)成功的關(guān)鍵市場,。此前,，OPPO也在法國召開發(fā)布會，推出了售價(jià)高達(dá)999歐元起的的Find X,，正式進(jìn)軍歐洲市場,。顯然，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,，都希望通過進(jìn)入歐洲市場,，推動自身品牌進(jìn)入高端市場。
對于小米來說,，由于其目前依然走的是性價(jià)比路線,，所以想要進(jìn)一步在歐洲市場拓展，必然會進(jìn)軍高端市場,。為了擺脫以往廉價(jià)/性價(jià)比的形象,，小米可能需要通過全新的產(chǎn)品系列或者新的子品牌來實(shí)現(xiàn)在高端市場的突破。
今年5月,，有媒體注意到小米在歐盟注冊了全新的Pocophone商標(biāo),，隨后它甚至還通過了美國FCC認(rèn)證。昨天（7月24日）,，國外知名爆料人Roland Quandt爆料稱,，小米Pocophone F1在歐洲市場悄然出現(xiàn),，并且有著對應(yīng)的EAN/UPC條碼，也就是準(zhǔn)備上架開賣,。
爆料顯示，小米Pocophone F1采用5.99英寸2160x1080分辨率屏幕,，包含6+64GB和6+128GB兩個(gè)版本,，前者價(jià)格在420歐元左右（約合3344元），后者在460歐元左右（約合3662元）,，顏色有灰色和藍(lán)色,。雖然這樣的定價(jià)并不算高，但是對于小米以往的旗艦產(chǎn)品來說,，這個(gè)價(jià)格卻并不便宜,。
不過目前小米方面并未對此消息進(jìn)行確認(rèn)。筆者也詢問了小米內(nèi)部人士,，對方表示不知情,。
紫米將在印度市場推出功能機(jī)？
除了想要在歐洲的中高端市場獲得突破之外,，小米似乎還希望向印度低端手機(jī)市場進(jìn)一步拓展,。
眾所周知，印度目前還是一個(gè)發(fā)展中國家,，整體的經(jīng)濟(jì)水平,，人民的生活消費(fèi)水平還是相對較低的。這也使得大量的印度的普通老百姓需要質(zhì)量不錯(cuò),、價(jià)格低廉的產(chǎn)品,，對于手機(jī)產(chǎn)品的性價(jià)比要求比較高。而這也是小米智能手機(jī)在印度市場獲得成功的關(guān)鍵,。
不過,，不可忽視的是，目前在印度手機(jī)市場,，功能機(jī)仍然占據(jù)了超過5成的比例,，而這也是一個(gè)非常龐大的市場。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2016年印度市場智能手機(jī)出貨量約1.09億部,，而功能機(jī)出貨則高達(dá)1.4億部。功能機(jī)占比仍高達(dá)56%,。對此,，展銳、高通也紛紛針對印度市場推出了4G功能機(jī)芯片以爭奪功能機(jī)市場,。
IDC的數(shù)據(jù)也顯示,，即便是到了2017年,，印度智能手機(jī)市場出貨量為提升至1.24億部，同比增長約14%,，但是功能手機(jī)出貨總量,，也從一年前的1.4億部增長到了1.64億部，增長率也超過智能機(jī),，達(dá)到了17%,。而印度功能機(jī)的市場份額及增長率反超智能手機(jī)，也正是得益于4G功能機(jī)芯片的推出,，推動了4G功能機(jī)市場的爆發(fā),。
對于印度龐大的功能機(jī)市場，小米也準(zhǔn)備進(jìn)入分一杯羹,。根據(jù)芯智訊了解到的信息顯示,，小米生態(tài)鏈企業(yè)江蘇紫米電子技術(shù)有限公司正計(jì)劃針對印度功能機(jī)市場推出紫米自有品牌的4G功能機(jī)。而紫米的4G功能機(jī)有可能將采用展銳專門針對4G功能機(jī)市場推出的SC9820處理器,。畢竟展銳的手機(jī)芯片在印度手機(jī)市場的占比達(dá)到了僅40%,，而且印度的4G功能機(jī)市場也主要被展銳SC9820占據(jù)。當(dāng)然,，小米可能也會采用高通205這款4G功能機(jī)芯片,，不過針對這樣的低端市場，選擇展銳SC9820似乎更具性價(jià)比,。
另外,，還有一種可能，就是紫米的4G功能機(jī)可能會采用小米自己的處理器,，基帶部分可能會與第三方合作,。這樣也使得小米的自研處理器有了更多的應(yīng)用機(jī)會。
根據(jù)企查查資料顯示,，雷軍和小米科技共持有江蘇紫米電子技術(shù)有限公司34.32%的股權(quán),，是僅次于紫米CEO張峰的第二大股東。
雖然此前紫米并未推出過手機(jī)產(chǎn)品,，但是紫米的移動電源早已進(jìn)入了印度市場,。去年7月的時(shí)候，紫米CEO張峰就曾在其朋友圈透露,，由紫米代工的小米移動電源已經(jīng)在印度已實(shí)現(xiàn)本地生產(chǎn),。
顯然，小米并不希望將小米品牌拖入更為低端的市場,，所以借道紫米來切入是一個(gè)比較好的選擇,。而且紫米也完全可以借用小米現(xiàn)有的供應(yīng)鏈體系來打造產(chǎn)品，同時(shí)也可以借助小米在印度市場的線上線下渠道來進(jìn)行市場拓展,，所以也可以起到事半功倍的效果,。即便是失敗了,，也不會影響到小米自身的品牌。