吳軍的《浪潮之巔》一書里將諾基亞記錄為“成功的轉(zhuǎn)基因”公司,，諾基亞最早從事木材加工和造紙，直到后來才成為手機(jī)界的頂尖王者,。但“三十年河?xùn)|,，三十年河西”，諾基亞很快就因為沒有跟上智能手機(jī)的發(fā)展節(jié)奏而隕落,，與諾基亞同時代的手機(jī)廠商,，僅有三星仍屹立不倒，摩托羅拉,、夏新,、索尼等手機(jī)廠商均已掉隊。
2017年1月8日,，諾基亞宣布重回手機(jī)市場,，并帶來了首款安卓智能手機(jī)Nokia 6，2017年全年,，諾基亞智能手機(jī)銷量近1000萬部,。
夏普跟諾基亞一樣，也是老牌手機(jī)廠商,，按照夏普手機(jī)原CEO羅忠生在發(fā)布會上的介紹,，夏普手機(jī)曾經(jīng)創(chuàng)造過多次手機(jī)界的“全球首款”，如全球第一款搭載攝像頭手機(jī),、全球第一款光學(xué)2倍變焦手機(jī)等,。可過去的終將是過去,，當(dāng)下的人們并不會記住夏普曾經(jīng)做到的“全球首款”,。
2017年3月20日，夏普手機(jī)發(fā)布微博稱,，“夏普手機(jī)歸來”,，并用上了一首頗具意境的詩，“春分歸來,，無畏歲月流轉(zhuǎn),，只為你的期待；綻放新生,，秉持百年匠心,，再造科技之美?！?017年8月8日,，夏普正式推出了回歸后的第一款機(jī)型——AQUOS S2,。
日前，有媒體發(fā)布消息稱,，夏普手機(jī)官方微博消息全部清空,，夏普手機(jī)負(fù)責(zé)人羅忠生的微博認(rèn)證也更改為“資深通信人士 數(shù)碼博主”，夏普手機(jī)疑似退出中國市場,。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),，夏普手機(jī)官方微信公眾號“SHARP手機(jī)”歷史消息為零，但微信公眾號信息顯示有1篇原創(chuàng)文章,，顯然這篇文章是被刪除了，而微信公眾號里的聯(lián)系客服頁面卻顯示“客官,，我們已經(jīng)打烊了”,。
諾基亞和夏普手機(jī)同樣是重回中國手機(jī)市場，可為何兩者的命運(yùn)卻是一個天上一個地下呢,？造成這個現(xiàn)象的根本原因又是什么呢,？
1．“退場”口碑不同
2013年9月，微軟以72 億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)和大批專利組合,，2014年諾基亞品牌便逐漸開始消失在公眾的視野當(dāng)中,，直到2016年5月份，諾基亞才重回公眾視野當(dāng)中,，不過這一次并不是好消息,，而是諾基亞再度易主，微軟以3．5億美元的價格將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)出售給了富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD Global,。直至諾基亞6推出,，諾基亞手機(jī)消失了近4年時間。
好就好在,，雖然諾基亞兩度易主,，但諾基亞品牌并未被大肆濫用，“退場”期間諾基亞在功能機(jī)時代累積的口碑印象仍在,，比如“耐用”,、“結(jié)實”、“機(jī)皇”等一直都在,，諾基亞宣布回歸之后,，用戶層面對它仍舊充滿期待，其2017年1月8日宣布回歸的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)42496次,，評論量31019條,，點(diǎn)贊量31308次，這里面有不少都是諾基亞的老用戶,，若非沒有對諾基亞的感情和對諾基亞未來的期待之情,，斷然不會有如此之多的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量,。
與諾基亞相比，夏普雖然早期也積累過一些口碑,，但其“退場”的次數(shù)較多,，2003年、2008年夏普都宣布過回歸,，而在2017年之前,，夏普也宣布過回歸大陸市場，只可惜市場反應(yīng)平平,，無奈之下,，夏普才在2017年再次宣布夏普手機(jī)回歸。
一方面,，用戶對夏普的多次回歸見怪不怪了,，另一方面，則是因為夏普在“退場”過程中,，其積累的口碑印象都隨著時間的消逝而逐漸消失,，這里面和夏普本身的品牌影響力有關(guān)，也跟其產(chǎn)品不夠“爆”有關(guān),，用戶很難對夏普產(chǎn)生深度感情,。與諾基亞對比，夏普回歸微博的轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論量,、點(diǎn)贊量都在三位數(shù)。
諾基亞手機(jī)“退場”的時候,，口碑是在高點(diǎn),，而夏普手機(jī)退場的時候，口碑是在低點(diǎn),，回歸之后,，其影響力自然不可同日而語。
2．產(chǎn)品用心程度不同
在SHARP C1和SHARP A1兩款機(jī)型表現(xiàn)不佳的情況下,，夏普帶來了一款中端機(jī)型夏普Aquos S2,，4G＋64G內(nèi)存，5．5寸全面屏,，搭載驍龍630處理器,，起售價為2499元，頂配版是搭載驍龍660平臺的6G＋128G五曲面3D玻璃,，售價為3499元,。
2017年秋季，全面屏手機(jī)大肆爆發(fā)，小米為了杠蘋果,，更是在蘋果發(fā)布會的前一天發(fā)布了小米Mix 2手機(jī),，此后，iPhone X,、vivo X20,、OPPO R11s、華為麥芒6,、華為Mate 10 Pro等全面屏手機(jī)競相發(fā)布,，一系列主打千元機(jī)全面屏概念的手機(jī)也頻頻出現(xiàn)。但若論繼三星S8之后,，玩全面屏概念最早的,，當(dāng)屬夏普Aquos S2這款手機(jī)，可惜的是,，就算它在業(yè)界是領(lǐng)先的,，仍然沒有引起業(yè)界重視。
在產(chǎn)品上,，夏普Aquos S2的誠意也不足，僅是搭載驍龍630處理器,，并沒有用驍龍835處理器,，但它的售價卻達(dá)到了2499元，這讓它很難在競爭激烈的手機(jī)市場中找準(zhǔn)自己的定位,，2000——4000元之間,，用戶更為熟稔的是vivo、OPPO,，夏普雖然價格到了,，但是品牌度卻沒到。目前夏普Aquos S2的售價已經(jīng)掉到了1099元,，但在1000元機(jī)型當(dāng)中,，它的競爭對手也很多，降價解決不了根本問題,。
2018年3月份,，夏普S3 mini悄然在京東上上架，6GB＋64GB內(nèi)存,，前置攝像頭2000萬像素,，后置1600萬像素，5．5寸異形全面屏,，還是驍龍630處理器,，售價為1599元。雖然夏普這次學(xué)聰明了,，沒有將售價定到2000元以上,，但此時的驍龍845早就滿天飛了,，就算是6系列處理器，也是660系列,，而不是630系列,，636系列的亦有不少。重回中國市場,，其帶來的第二款機(jī)型依然是低端機(jī)型,，實際上此時的國產(chǎn)機(jī)廠商，早就推出中高端機(jī)型了,，就連vivo,、OPPO也一改搭載高通中端處理器，采用高通最新的845處理器,。夏普明顯是慢人一拍,。
自夏普回歸中國市場之后，其可購買的機(jī)型僅有3款,，夏普Aquos S2,、夏普S3 mini、夏普Z3,，都是低端機(jī)型,。中關(guān)村在線的信息顯示，1000——2000元機(jī)型有328款,。
夏普是否并沒有高端機(jī)型呢,？并不是，今年5月份,，夏普在日本發(fā)布了新機(jī)AQUOS R2,，6寸全面屏，4GB＋64GB內(nèi)存,，搭載驍龍845處理器,，后置雙攝像頭。不過,，這款機(jī)型并未在國內(nèi)上市,。
差別對待用戶，是最容易引發(fā)用戶方案的地方,，比如,，有些機(jī)型不在國內(nèi)上市。
諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普“勤奮”的多,。截至目前,，國內(nèi)在售的智能手機(jī)有諾基亞X6、諾基亞 7、諾基亞7 Plus,、諾基亞X5,、諾基亞8 Sirocco，除此之外,，也有多款功能機(jī)在售,。售價方面，用戶的可選區(qū)間從149元——4699元,。
一方面,，諾基亞在產(chǎn)品迭代上要比夏普快很多，另一方面,，諾基亞也迅速推出了諾基亞8 Sirocco這款機(jī)型來彌補(bǔ)其在高端市場的不足,，至于用戶買不買是它的自由，但手機(jī)廠商應(yīng)該給用戶選擇的機(jī)會,。
百度指數(shù)的行業(yè)排行顯示,，諾基亞在手機(jī)行業(yè)搜索指數(shù)排行、資訊指數(shù)排行里均排名第九,，這與曾經(jīng)的諾基亞地位差距甚大,，但作為一個重新回到消費(fèi)者視野的品牌，能夠做到現(xiàn)在也是不容易的,，不是一句“底蘊(yùn)深厚”就能夠打發(fā)的,，倘若沒有產(chǎn)品做背書，前15名只怕都難了（夏普目前排名第18名）,。
盡管中國智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢,，但每年的出貨量也在4億部左右,，這對于任何手機(jī)廠商來說,，都是不容小覷的市場，但隨著多輪洗牌,，外國手機(jī)廠商中,，僅有蘋果、三星未掉隊,，LG手機(jī),、索尼手機(jī)、HTC均被國產(chǎn)機(jī)給擠下去了,，想當(dāng)年,，這些品牌可是如日中天的節(jié)奏。
如今,，夏普的重回又被打下去了,，諾基亞目前的表現(xiàn)對比夏普來說，成績不菲，但若跟華米OV幾大頭部企業(yè)相比,，仍有差距,。
手機(jī)想要玩出花樣，越來越難啰,。
文／郭靜