按照Gartner的說法,，智能手機(jī)銷量就像PC一樣，走上了下滑之路。為什么它們的銷量會下降,？主要是因?yàn)闊o法生成需求?；乜碢C行業(yè),，微軟、英特爾及OEM大幅削減營銷開支,。至于智能手機(jī),，蘋果不再渴望成為“造市者”（市場創(chuàng)造者），三星也只能在短期之內(nèi)成為造市者,。

在短期之內(nèi),，智能手機(jī)銷量可能會繼續(xù)下滑。

1990年代,，PC崛起,，2000年代開始減速，智能手機(jī)的下滑速度可能會更快,。

任何市場如果想蓬勃發(fā)展,，需要投資，需要執(zhí)行,，要用營銷創(chuàng)造需求,。1990年代，PC崛起,，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)許多科技電視節(jié)目（CNET甚至被CBS收購）,，重大產(chǎn)品接二連三涌現(xiàn)（還記得Windows 95嗎），還出現(xiàn)許多很不錯的電視廣告（比如英特爾Bunny Man營銷）,。當(dāng)時(shí)還發(fā)生一些戲劇性事件,，比如蘋果打廣告，說MAC要與PC對抗,，所有這一切都刺激了消費(fèi)者的神經(jīng),，他們更愿意升級PC。但是最終PC還是飽和了,，減速了,，于是大家都開始削減營銷費(fèi)用——用來創(chuàng)造需求的費(fèi)用,。電視節(jié)目關(guān)閉，雜志縮減規(guī)模,，許多走向失敗,，很多網(wǎng)站無法生存下去。

最開始時(shí),，智能手機(jī)瞄準(zhǔn)企業(yè)用戶,，當(dāng)時(shí)的推手叫RIM，也就是現(xiàn)在的黑莓,。蘋果進(jìn)入之后,，創(chuàng)造了龐大的市場需求，它可以與RIM抗衡,，最終迫使整個(gè)市場復(fù)制iPhone,。蘋果成為唯一的“造市者”，蘋果允許大家克隆iPhone,，然后奪取市場份額,。由于iPhone價(jià)格很高,，低價(jià)市場茁壯成長,。

就像PC制造商削減創(chuàng)造需求的營銷費(fèi)用一樣，庫克也將蘋果從“營銷驅(qū)動型”公司變成了“產(chǎn)品驅(qū)動型”公司,，這一變化造成了很大的負(fù)面影響,。蘋果的產(chǎn)品類型越來越多，它不可能花那么多錢推廣每一款產(chǎn)品,，最終給人一種感覺：似乎營銷開支減少了,。

三星好幾次趁虛而入，短期拉升了銷量,。但是這些努力只是讓三星手機(jī)受益,，持續(xù)時(shí)間不長，無法真正鞏固市場地位,。三星的手機(jī)產(chǎn)品線更深,，即使它的營銷項(xiàng)目更具持續(xù)性，對其它品牌也無法造成很大的影響,。簡言之,，三星這樣的企業(yè)無法成為“造市者”。

除非出現(xiàn)大范圍的“更新”,，否則手機(jī)銷量無法恢復(fù),，5G也許是一個(gè)變數(shù)。一旦5G更新完畢,，手機(jī)銷量又會跌下去,。當(dāng)我們朝著5G前進(jìn)時(shí),，減速會更明顯，因?yàn)橄M(fèi)者會等待5G,，推遲購買時(shí)間,。這就是所謂的“奧斯本現(xiàn)象”（Osborne Effect），意思就是說在新硬件推出之前,，現(xiàn)有硬件的銷量會下滑更厲害,。

來源：sdtimes