不知從什么時候開始，雙十一從一個孤單者的慶典變成了購物者的狂歡節(jié),。如今的雙十一,，對商家而言已經(jīng)不僅是打折促銷節(jié),，更是展示自身實力的絕佳機(jī)會,。要知道,，在雙十一取得漂亮的成績，不僅僅會獲得商業(yè)上的回報,，更能吸引潛在的消費者,。
根據(jù)魅藍(lán)手機(jī)（微博）給出的數(shù)據(jù)，今年雙十一期間,，魅藍(lán)Note6與魅藍(lán)6銷量突破80萬臺,，魅藍(lán)EP52耳機(jī)也有亮眼表現(xiàn)，其銷售量環(huán)比增長突破300％,。這一成績相較于頂級廠商或許還有差距,，但對于魅藍(lán)這個年輕的品牌來說，已然是足夠驚喜了,。
魅藍(lán)的歷史
從2014年12月18日誕生算起,，魅藍(lán)馬上就要迎來三歲的生日了。記得魅藍(lán)的第一款產(chǎn)品魅藍(lán)Note憑借優(yōu)秀的設(shè)計與不俗的性能,，以799元的價格成為了當(dāng)年市面上最大的一匹黑馬,。隨后發(fā)布的魅藍(lán)1以及多款涵蓋500到1500元價位的機(jī)型，使魅族科技在2015年的手機(jī)銷量實現(xiàn)了350％的增長,。這一增長態(tài)勢延續(xù)至今,，據(jù)統(tǒng)計2016年魅藍(lán)手機(jī)出貨量突破了2200萬臺。到了2017年,，魅藍(lán)手機(jī)累計出貨量已經(jīng)達(dá)到4500萬臺,，Note系列銷量也達(dá)到2000萬臺。
受益于魅藍(lán)優(yōu)秀的表現(xiàn),，今年5月魅族進(jìn)行了企業(yè)架構(gòu)調(diào)整,，魅藍(lán)作為單獨的事業(yè)部被拆分出來,，正式成為獨立品牌。這也就意味著,，魅藍(lán)手機(jī)未來將有更大的自由去設(shè)計產(chǎn)品,，有更多的資源去進(jìn)行生產(chǎn)。
魅藍(lán)沒有讓消費者失望,，獨立后交出的第一份答卷魅藍(lán)Note6就取得了不俗的成績,。作為魅藍(lán)手機(jī)中第一款搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品，魅藍(lán)Note6首銷就取得了20萬的銷量,。近期推出的魅藍(lán)Note6航海王限定版更是收獲了極佳的口碑,，僅在B站就獲得了超過50萬網(wǎng)友的應(yīng)援，預(yù)定量更是突破20萬,，航海王定制版更是頻頻加大貨量,，響應(yīng)海賊王粉絲的購買需求。在魅藍(lán)925魅友節(jié)中,，魅藍(lán)產(chǎn)品46s銷量突破千萬,。而魅藍(lán)6的大賣，更是成功助力925魅友節(jié)實現(xiàn)5億銷售額,。
同知名IP進(jìn)行聯(lián)動,，不僅是魅藍(lán)探索新方向的重要嘗試，更是魅藍(lán)堅持做“青年良品”的最好注釋,。說到底,，魅藍(lán)要做的是面向“年輕人”的，面向潮流的東西,，把國際化的潮流設(shè)計智能生活帶給國內(nèi)年輕人,。
魅藍(lán)的未來
想來不會有人忘記魅族在2016年的“瘋狂”。那時的魅族可謂月月演唱會,，時時有新品,。盡管機(jī)海戰(zhàn)術(shù)為魅族帶來了出貨量的提升，卻也帶來了產(chǎn)品線混亂的尷尬,。對消費者來說,，面對“機(jī)海”選擇產(chǎn)品,，顯然會耗費大量精力,。
進(jìn)入2017年，魅藍(lán)已經(jīng)意識到了問題,。根據(jù)李楠（魅藍(lán)總裁）的說法,，魅藍(lán)手機(jī)將在今年精簡產(chǎn)品線，各系列產(chǎn)品目標(biāo)明確。具體來說,，魅藍(lán)X將定位旗艦,，魅藍(lán)E將偏向商務(wù)，魅藍(lán)Note作為主力產(chǎn)品主打銷量,，而魅藍(lán)低端產(chǎn)品則以推廣為主,。
李楠在采訪中透露，魅藍(lán)將不會設(shè)定頂價格上限,。等到時機(jī)合適,，魅藍(lán)也會推出旗艦產(chǎn)品。近期火熱的全面屏產(chǎn)品正是一個合適的切入點,。據(jù)悉魅藍(lán)的全面屏旗艦正在研發(fā)中,，預(yù)計最快將在明年初發(fā)布。另外,，魅藍(lán)的全面屏旗艦一定是類似于三星GalaxyS8與iPhoneX一類的真全面屏產(chǎn)品,。
最最重要的是，魅藍(lán)的全面屏產(chǎn)品一定是現(xiàn)貨發(fā)售,，保證消費者隨時能夠買到,。如何保證線下渠道供貨穩(wěn)定呢？李楠表示魅藍(lán)的第一家線下旗艦店將在年底開業(yè),?？紤]到企業(yè)理念，魅藍(lán)的線下旗艦店很可能是和其他品牌合作的買手店,，更關(guān)注消費者的生活方式。因此旗艦店不僅會售賣魅藍(lán)手機(jī),，如魅藍(lán)Everyday輕裝系列產(chǎn)品,，F(xiàn)low耳機(jī)與雙向閃充移動電源等都會上架。
海外市場自然也不會放棄,。如今魅藍(lán)在俄羅斯,、東歐和東南亞都有著不錯的表現(xiàn)，尤其是在烏克蘭的市場占有率已經(jīng)排到了第二,。李楠希望未來魅藍(lán)能開拓更多的海外市場,，如印度等新興市場更是重中之重。
總結(jié)
2017年對于魅藍(lán)來說,，是新生的一年,。李楠曾經(jīng)說過，魅藍(lán)品牌要做寶馬3系,，要做面向年輕人的,，時尚潮流產(chǎn)品。以“青年良品”為品牌愿景，延續(xù)魅族設(shè)計,、品質(zhì),、實在的品牌基因，通過高端手機(jī)產(chǎn)品與有設(shè)計的生活產(chǎn)品一起來做大品牌,，為青年消費者提供觸手可及的潮流設(shè)計智能生活,。
2018年的魅藍(lán)面對榮耀和小米的蓬勃發(fā)展，又將如何進(jìn)發(fā),，相信這以應(yīng)該是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌又一次有意思的轉(zhuǎn)型案例,。