一夜爆紅的應(yīng)用,、層出不窮的段子,、隔了幾天還在刷屏的價(jià)格以及不需要付費(fèi)營(yíng)銷的超高關(guān)注度,，也許只有蘋果才能做到,。
今年是iPhone誕生十周年,，正是因?yàn)檫@個(gè)特殊的年份,，導(dǎo)致此次蘋果的新品發(fā)布會(huì)關(guān)注度比往屆要高,。但在業(yè)內(nèi)看來(lái),，即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX，也沒有再像以往那樣,，給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多的技術(shù)沖擊,。
芯片公司高通甚至在蘋果發(fā)布前發(fā)表了一篇“新技術(shù)總是先出現(xiàn)在安卓上”的文章,，除了細(xì)數(shù)OLED屏幕、無(wú)邊框以及人臉解鎖功能都已經(jīng)被安卓手機(jī)率先使用外,，還表示安卓平臺(tái)上已經(jīng)擁有了許多世界第一的技術(shù),。暗指蘋果創(chuàng)新乏力。
“更重要的是,，目前iPhone8的組裝良品率只有50%,，首批產(chǎn)品的備貨量并不高，用戶想要按照官網(wǎng)的價(jià)格購(gòu)買到產(chǎn)品,，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要到11月底,，12月初，所以短期內(nèi)蘋果在全球市場(chǎng)的份額并不會(huì)發(fā)生太大變化,?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)記者如是說(shuō)。
挑戰(zhàn)者
在蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后,，華為終端內(nèi)部人士對(duì)記者表示,，從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果,，“看完蘋果的發(fā)布會(huì),，大家的壓力并沒有這么大了?！?/p>
在剛剛結(jié)束的秋季新品發(fā)布會(huì)上,，蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品，其中包括三款全新iPhone,，4.7英寸的iPhone8、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX,。其中iPhoneX被稱為史上最貴iPhone,，最低售價(jià)8388元，頂配版本接近萬(wàn)元,。
從技術(shù)角度看,，就像高通所“暗示”的一樣，蘋果手機(jī)的很多功能并非首創(chuàng),。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕,、放棄Home鍵、豎排雙鏡頭,、無(wú)線充電,、人臉識(shí)別FaceID、全新配色全部應(yīng)驗(yàn),，這些蘋果所宣揚(yáng)的優(yōu)勢(shì)幾乎早已經(jīng)提前在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上實(shí)現(xiàn),。而三星上月底發(fā)布的Note8已經(jīng)擁有了iPhoneX的大部分功能,，成為蘋果iPhoneX的最強(qiáng)競(jìng)品。
而在蘋果發(fā)布會(huì)前一天,，小米發(fā)布的MIX2上的“全面屏”賣點(diǎn)更是和蘋果直接“撞車”,。據(jù)小米方面介紹，MIX2正面幾乎全是屏幕,，屏幕尺寸縮小到5.99英寸,，屏幕比例18：9，并且在包括隱藏的傳統(tǒng)聽筒,、距離傳感器,、下置微型攝像頭三個(gè)方面進(jìn)行了提升。
高通副總,、法律總顧問(wèn)DonRosenberg曾表示,，除了連接性及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之外，高通有著諸多創(chuàng)新,，比如高精度GPS導(dǎo)航,、APP商店運(yùn)營(yíng)、功耗管理,、電池續(xù)航,、高壓縮的移動(dòng)視頻、圖形,、圖像處理,、面部識(shí)別、高清音頻及音頻壓縮等技術(shù),。而在他看來(lái),，高通的創(chuàng)新是每部iPhone手機(jī)的核心，帶來(lái)了最重要的用途和功能,。
“可以預(yù)見在未來(lái)十年,，蘋果在硬件創(chuàng)新上將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)，包括來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正在從西方向東方轉(zhuǎn)移,。”孫燕飚對(duì)記者說(shuō),。
蘋果的改變
雖然創(chuàng)新乏力,，但不能否認(rèn)，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下,，蘋果是一家在商業(yè)上極其成功的公司,。
按照當(dāng)前的水平，蘋果股價(jià)還需要上漲大概20%,，就能成為世界上第一家市值過(guò)萬(wàn)億美元的公司,。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示,，我們依舊認(rèn)為蘋果股價(jià)不僅會(huì)受益于新的iPhone周期，而且還將受益于蘋果資本分配計(jì)劃,、頗具吸引力的估值以及潛在的產(chǎn)品創(chuàng)新,。
從某種程度上看，蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對(duì)業(yè)績(jī)的影響力,，比如服務(wù)以及渠道利潤(rùn)的改進(jìn),。
蘋果第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)方面所帶來(lái)的營(yíng)收為72.7億美元,，創(chuàng)下了歷史最高單季收入紀(jì)錄,，而服務(wù)收入的增長(zhǎng)主要是由蘋果音樂(lè)和iCloud業(yè)務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所帶來(lái)。
此外,，科技市場(chǎng)研究公司eMarketer最新的報(bào)告顯示,，蘋果實(shí)體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入，這相當(dāng)于每平方米獲得了61622美元的銷售額,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了其他零售業(yè)同行,。
此次秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場(chǎng)社區(qū)”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式,，將讓蘋果店變得更加社交化,，零售店里可以教孩子學(xué)會(huì)編程，有些大的店面中,，還會(huì)有本地的藝術(shù)家參與活動(dòng),。未來(lái)，蘋果將在全球開設(shè)更多的“廣場(chǎng)社區(qū)”,，同時(shí)在現(xiàn)有的700多家零售店進(jìn)行更多的投資,。
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果也在通過(guò)更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額,。
此次iPhone8以及iPhoneX的預(yù)約售賣中,，蘋果在線上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少。在今年剛剛成為蘋果一級(jí)授權(quán)商的分期樂(lè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，蘋果過(guò)往大部分渠道商都是線下渠道的授權(quán)經(jīng)銷商為主，但從此次合作來(lái)看,，蘋果也在尋求新的增長(zhǎng)引擎,。
“分期樂(lè)在今年4月份成為蘋果一級(jí)授權(quán)商。這是一個(gè)升級(jí)過(guò)程,，之前是低一級(jí)別的授權(quán)經(jīng)銷商（T2,，二級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商），這個(gè)升級(jí)的過(guò)程需要渠道商的實(shí)力和銷售能力以及對(duì)蘋果活動(dòng)的配合和支持,、與蘋果各方面合作的緊密度等等,，綜合下來(lái)分期樂(lè)才獲得升級(jí),。”上述負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,，目前iPhone在該平臺(tái)已經(jīng)賣出超過(guò)100萬(wàn)部,，是除京東和天貓外最大的線上渠道。
“蘋果在中國(guó)的渠道滲透和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比處于明顯劣勢(shì),，但從去年開始,，蘋果也在有意加大對(duì)中國(guó)的投資，這里面也包括線上渠道,，現(xiàn)在天貓,、京東、蘇寧,、國(guó)美等都是蘋果的線上分銷商,。”孫燕飚對(duì)記者說(shuō),。
他對(duì)記者表示,，蘋果是過(guò)去十年來(lái)最成功的電子消費(fèi)品，品牌溢價(jià)能力以及研發(fā)上的不斷投入也有望讓蘋果繼續(xù)在下一個(gè)十年領(lǐng)跑手機(jī)行業(yè),。但也許就像高通所總結(jié)的那樣,，安卓陣營(yíng)中將會(huì)出現(xiàn)對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，最為強(qiáng)勁的對(duì)手,。