在經(jīng)歷了連續(xù)13個(gè)季度年同比下降之后，蘋果iPad在2017年Q2一鳴驚人，出貨量年同比增長15%,。同時(shí),，華為平板電腦憑借與運(yùn)營商合作的市場戰(zhàn)略以及良好的產(chǎn)品組合,，在過去的兩年中一直保持持續(xù)性增長,，并在2017年Q2年同比增長42%,，其優(yōu)異表現(xiàn)驚艷了平板電腦行業(yè),。但是,，2017年Q2,，整體平板電腦市場規(guī)模仍同比下降7%，許多廠商在適應(yīng)新的市場趨勢以及消費(fèi)者需求上遭遇困境,。其它市場玩家是否能復(fù)制蘋果和華為的勝利,，還是他們在不斷惡化的市場中繼續(xù)旅程，Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告《2017年Q2全球平板電腦出貨量和市場份額》提供了相關(guān)見解,。

　　那些能夠適應(yīng)平板電腦長的更換周期,，并接受以及白牌廠商倉促退市的廠商、運(yùn)營商和零售商/渠道合作伙伴,，能獲得更大的市場份額和盈利能力,。與其它細(xì)分市場相比，平板電腦市場仍尚未成熟,，而隨著平板電腦逐漸成熟,，我們發(fā)現(xiàn)其更換周期與PC相近，而并不像智能手機(jī),，這就導(dǎo)致了平板電腦市場規(guī)模在2014年達(dá)到頂峰后一直縮水,。

　　Strategy Analytics終端實(shí)踐總監(jiān)Peter King補(bǔ)充道，“消費(fèi)者對更高品質(zhì),、更強(qiáng)大的內(nèi)容整合以及更低的價(jià)格需求導(dǎo)致了無品牌的白牌廠商的合并或退市，這是利潤率縮水到不可持續(xù)的水平造成的,?！?/p>

　　平板電腦市場動態(tài)（按操作系統(tǒng)劃分）

　　·蘋果iOS出貨量超過預(yù)期達(dá)到驚人的 1140萬臺iPad，其全球市場份額猛漲至26%,。盡管更低價(jià)的基本款9.7英寸的iPad大量涌入市場,，但平均銷售價(jià)格仍跟上季持平穩(wěn)定在435美元——盡管比去年iPad Pro 9.7推出時(shí)下降了11%。

　　·2017年Q2安卓平板電腦出貨量下降到2640萬臺,，比去年同比的3030萬下降了13%,，比上季度下降2%。市場份額也比上年下降四個(gè)百分點(diǎn)到60%,，白牌廠商消退的影響力對市場造成嚴(yán)重的損失,，品牌Android廠商無法完全彌補(bǔ)白牌廠商丟失的出貨量。

　　·2017年Q2,，Windows平板電腦出貨量從2016年Q2的680萬臺下降到600萬臺,，年同比下降12%,。出貨量比上一季度減少4%。盡管如此,，Windows平板電腦仍以14%的市場份額年同比保持穩(wěn)定,，這是由于傳統(tǒng)PC廠商以及移動先行廠商推出了更多的Windows型號。

　　那些錯(cuò)過平板電腦強(qiáng)力增長的市場玩家應(yīng)該認(rèn)真考慮以下問題：

　　1.  西方的廠商該如何提高其在亞太區(qū)域的市場份額,？同理,，中國廠商該如何提高在北美的市場份額以及盈收？他們該如何通過滿足差異化的,，特定市場的期望來贏取新的用戶,？

　　2.  廠商需要采取什么措施來提高他們在不斷增長的企業(yè)市場的市場份額？

　　3.  廠商怎樣才能復(fù)制華為在3G/LTE平板電腦上的成功,？有沒有消費(fèi)者接受問題需要得以解決,？新廠商/運(yùn)營商的合作是否能提高聯(lián)網(wǎng)平板電腦的前景？

　　Strategy Analytics平板電腦&觸摸屏戰(zhàn)略總監(jiān)Eric Smith總結(jié)道,，“廠商需要改變其戰(zhàn)略：促進(jìn)更高的市場增長并找到那些對當(dāng)前設(shè)備不滿意的潛在消費(fèi)者,。通過判定競爭對手在市場中如何定位，以及如何提高平板電腦的產(chǎn)品組合和定價(jià),，哪些渠道可以提高市場表現(xiàn),，市場玩家便能夠成功的進(jìn)軍市場，并找到合適的消費(fèi)者,?！?/p>