手機(jī),、電視售價(jià)漲了,，空調(diào)、洗衣機(jī),、冰箱的價(jià)格也上來了,，從去年下半年開始，家電產(chǎn)品價(jià)格漲聲一片,，賣場(chǎng)銷售人員表示,，3月中旬還要調(diào)價(jià)。記者簡(jiǎn)單計(jì)算發(fā)現(xiàn),，相比漲價(jià)前,，如今買齊冰箱、空調(diào),、電視機(jī)這三件家電至少要多花上千元,。究其原因，是家電的主要原料價(jià)格上漲,。上游工業(yè)原材料,，尤其是銅、鋁,、鋼等金屬價(jià)格一路看漲,，以及線路板、液晶面板等主要料件價(jià)格上升,，從而引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng),。

面對(duì)漲價(jià)潮，廠商之間會(huì)不會(huì)重新燃起價(jià)格戰(zhàn),？資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師老鐵認(rèn)為,，由于此前過分的價(jià)格戰(zhàn)使得用戶對(duì)漲價(jià)普遍采取觀望的態(tài)度，對(duì)于家電企業(yè)而言,，其2017年的銷售主題應(yīng)該是確保出貨量和利潤(rùn)率雙增長(zhǎng),，換言之，大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該不是今年家電3C行業(yè)的主流,。

家電作為一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè),，漲價(jià)客觀上有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，智能化,、大屏化和娛樂化等都將是未來的發(fā)展方向,。很多傳統(tǒng)家電廠商也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，比如富士康,、海信等,。

自去年底開始的家電漲價(jià)潮目前仍在繼續(xù)。無論是以高性價(jià)比著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米和樂視,，還是傳統(tǒng)家電企業(yè),，甚至包括空調(diào)、廚衛(wèi)電器等企業(yè),，都紛紛提價(jià),。

走訪家電賣場(chǎng)：漲價(jià)了

3月3日，在位于北京南四環(huán)的某大型實(shí)體家電賣場(chǎng),，記者注意到,，主要家電產(chǎn)品的價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)。其中,，白電方面冰箱,、空調(diào)領(lǐng)漲，而黑電方面的漲價(jià)則以電視為主,。多位熱銷家電品牌的銷售人員向記者表示,，品牌廠商已經(jīng)下達(dá)通知，將在3月中旬左右進(jìn)行調(diào)價(jià),。其中有一家知名品牌的銷售人員明確表示,，“3月9號(hào)之后，我們廠商的全部（家電）漲價(jià)500～1000元,?！?/p>

“現(xiàn)在已經(jīng)不是低、中,、高端家電誰漲價(jià)的問題了,，從去年三季度到現(xiàn)在,，整個(gè)家電行業(yè)都在漲價(jià)。上游各種原材料的價(jià)格都上漲了很多,，家電企業(yè)的薄利潤(rùn)已經(jīng)沒有辦法去消耗上漲所帶來的壓力,。僅今年以來，家電的漲幅就已經(jīng)達(dá)到了5％～10％,。其中,，空調(diào)、冰箱,、彩電等的上漲幅度最大,，空調(diào)平均漲了100～300元；而彩電則平均漲了300～500元,?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示，從目前的情況來看,，家電價(jià)格上漲的趨勢(shì)還未結(jié)束,。

事實(shí)上，各種家電3C產(chǎn)品漲價(jià)的話題從去年三季度就開始被熱議,。一向被視為價(jià)格殺手的互聯(lián)網(wǎng)電視率先開啟漲價(jià)模式,，并且在短時(shí)間內(nèi)多次漲價(jià)。

2月27日,，樂視發(fā)布了超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格調(diào)整公告稱,，“在堅(jiān)持成本定價(jià)和生態(tài)補(bǔ)貼硬件基礎(chǔ)上，對(duì)部分機(jī)型價(jià)格做出上調(diào),，2月28日0點(diǎn)起執(zhí)行新價(jià)格,。”值得注意的是,，這是樂視自2016年11月宣布對(duì)40寸,、43寸、50寸,、55寸部分機(jī)型價(jià)格每臺(tái)上調(diào)100元,、65寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元以來，又一次做出的提價(jià)決定,。

而樂視也并不是唯一漲價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，2月8日，小米電視3S的48寸和55寸上調(diào)至2599元和3999元（均不含運(yùn)費(fèi)）,。事實(shí)上,，3S僅在2017年內(nèi)就做出了兩次漲價(jià)調(diào)整。

“彩電是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，平均凈利潤(rùn)不到2％,，因此沒有足夠的利潤(rùn)空間來消化吸收上漲的成本,。”上月,，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒在接受新華社記者采訪時(shí)表示,。在彭健鋒看來，彩電價(jià)格回調(diào)是正常的市場(chǎng)行為,，對(duì)行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者都不是壞事,。近年來,，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強(qiáng)調(diào)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的行為，既不可持續(xù),，也對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利,。

無論樂視還是小米，當(dāng)初都是希望依靠自己的內(nèi)容生態(tài)“粘”住用戶,，通過用戶不斷的延續(xù)會(huì)員費(fèi)來實(shí)現(xiàn)贏利,，因此在硬件上虧本銷售也能保證“先賠后賺”。這個(gè)贏利模式看上去確實(shí)行得通,。但從目前來看,，樂視的資金是否能撐到這些會(huì)員年復(fù)一年繳費(fèi)直至補(bǔ)足電視機(jī)成本？樂視超級(jí)電視漲價(jià)顯示出,，“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”策略銷售模式仍有待考驗(yàn),。

對(duì)于消費(fèi)者來說，面對(duì)漲價(jià)潮,，一定要保持清醒的頭腦,，首先要克服“買漲不買跌”的心理，不需要的產(chǎn)品不要盲目搶購(gòu),。洪仕斌稱,，在家電上漲時(shí)，消費(fèi)者可以優(yōu)先選擇具有定價(jià)權(quán)的寡頭品牌,。因?yàn)橐?guī)模大的企業(yè),，在上游供應(yīng)商處的議價(jià)能力強(qiáng)。

家電普漲此前引起了監(jiān)管關(guān)注,。發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì),，約談國(guó)內(nèi)主要空調(diào)、冰箱,、彩電,、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人。國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局負(fù)責(zé)人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷,、不得哄抬價(jià)格,。

消費(fèi)升級(jí)倒逼家電業(yè)加速轉(zhuǎn)型

隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，這輪漲價(jià)潮可能不會(huì)就此結(jié)束,，未來家電價(jià)格將持續(xù)承壓,，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

以彩電為例,，一方面,，全球十大彩電品牌中國(guó)已占據(jù)五席；而另一方面,，電視企業(yè)長(zhǎng)期處于虧損和微利狀態(tài),，廠商均在主動(dòng)求變。創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹,、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價(jià)壓力,，即繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比,，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價(jià),。

消費(fèi)者越來越喜歡大電視,，這一點(diǎn)得到了研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit顯示器研究高級(jí)分析師Alex Kang表示,，“盡管電視面板總量增長(zhǎng)有所滯緩,，但由于消費(fèi)者要求的電視屏幕平均尺寸加大，電視面板制造商將受益于顯示器面積需求的高速增長(zhǎng),?！彪娨暶姘迤骄叽缭?016年首次超過40英寸，2017年還將進(jìn)一步加大1．3英寸,，達(dá)到42．6英寸,。“鑒于消費(fèi)者偏愛更大的顯示模式,，且電視機(jī)制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品,，電視面板的平均尺寸應(yīng)當(dāng)會(huì)繼續(xù)加大?！?/p>

國(guó)內(nèi)某面板生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士指出,，雖然對(duì)消費(fèi)者而言，電視漲價(jià)后需要付出更多的經(jīng)濟(jì)成本來購(gòu)買,，但積極來看,，目前各個(gè)面板廠都在推廣大尺寸,、高清晰的面板，漲價(jià)后消費(fèi)者能買到的電視會(huì)更加優(yōu)質(zhì),。

李亞琴也表示,，面板行業(yè)近期比較復(fù)雜，未來幾個(gè)月,，可能還會(huì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)型的漲價(jià),，如60寸、65寸還會(huì)繼續(xù)漲價(jià),。

就當(dāng)前價(jià)格漲得最狠的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，家電行業(yè)專家劉步塵對(duì)記者，以低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)手段的互聯(lián)網(wǎng)電視將不再具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì),，而傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈,，2017年電視機(jī)企業(yè)將進(jìn)入真正的淘汰賽。

面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力,，提升品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品附加值成為未來家電企業(yè)生存發(fā)展的一大競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)專家認(rèn)為,，家電的智能化,，大屏化、娛樂化,，從傳統(tǒng)重新走向家庭生活中心,，將是價(jià)格戰(zhàn)之后的趨勢(shì)。對(duì)此,，很多傳統(tǒng)家電相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型,，比如以代工出名的富士康在深圳投資建設(shè)新一代LCD生產(chǎn)線的同時(shí)宣布在深圳建立智能家電產(chǎn)品研發(fā)中心，而國(guó)內(nèi)海信集團(tuán)決定擴(kuò)容硅谷研發(fā)機(jī)構(gòu),，升格為研發(fā)中心,，研發(fā)任務(wù)也從單一的數(shù)字音視頻芯片所需的模擬電路做突破性預(yù)研設(shè)計(jì)，擴(kuò)增到顯示技術(shù),、芯片,、光通信、人工智能核心技術(shù)研究,。

盡管價(jià)格上漲,，業(yè)內(nèi)依然看好家電市場(chǎng)，特別是彩電市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展,。2016年,，我國(guó)彩電銷售量首次突破5000萬臺(tái)；前11個(gè)月家電業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到7．3％,，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高,。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)4．2％,，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5．1％,。