在剛剛過去的第三季度,，蘋果幾乎所有業(yè)務(wù)的市場份額全線失守，許多業(yè)務(wù)更是已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度損失市場份額,。
在本周三,，高科技行業(yè)的掌舵人們將和美國當(dāng)選總統(tǒng)唐納德·特朗普舉行一次會(huì)議，這次會(huì)議備受關(guān)注,，并且應(yīng)該能使特朗普政府轉(zhuǎn)變對該行業(yè)的惡劣態(tài)度。
蘋果正在考慮在美國生產(chǎn)iPhone,，以避免當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在競選時(shí)宣稱的45%的關(guān)稅,。
劃算的稅收和監(jiān)管協(xié)議將誘使庫克將蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)移回美國本土。
引言
蘋果公司CEO Tim Cook（蒂姆,。庫克）,、Alphabet CEO Larry Page、Facebook CEO Sheryl Sandberg CEO Satya Nadell,、思科CEO Chuck Robbins,、IBM CEO Ginni Rometty、英特爾CEO Brian Krzanich和Oracle CEO Safra Catz將在紐約的特朗普大廈與新晉總統(tǒng)特朗普舉行會(huì)談,。
Oracle CEO Safra Catz指出：
“我打算告訴當(dāng)選總統(tǒng),，我們將與他并肩作戰(zhàn),，并竭盡所能效鞍馬之勞，如果他可以改革稅法,，減少監(jiān)管,，并談判出更好的貿(mào)易協(xié)議，美國的高科技行業(yè)將更加強(qiáng)大,，比以往任何時(shí)候都更具競爭力,。”
根據(jù)財(cái)富雜志的一篇文章：
“這個(gè)名單上的幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人在美國大選期間與特朗普發(fā)生了沖突或遭到了攻擊,，庫克和佩奇早期參與了終止特朗普的總統(tǒng)候選人提名的討論,，特朗普抨擊蘋果在中國制造手機(jī)以及拒絕向執(zhí)法部門提供安全后門的做法?！?/p>
我覺得這次會(huì)議將為高科技行業(yè)的掌舵人們提供表達(dá)忠心的機(jī)會(huì),，因?yàn)樵诳偨y(tǒng)選舉期間，他們幾乎所有人都是希拉里·克林頓的支持者和捐助者,，而且,，他們從來沒有拜會(huì)過當(dāng)選總統(tǒng)特朗普。
但是,，除了稅務(wù),、法規(guī)、貿(mào)易和H-1B簽證問題之外,，這次會(huì)議是否會(huì)立竿見影地給蘋果帶來好處,？我認(rèn)為不會(huì)，接下來庫克和特朗普之間的一對一會(huì)議才是關(guān)鍵,。
蘋果正在采取積極主動(dòng)的態(tài)度,，通過在美國生產(chǎn)（通過第三方）iPhones，以避免當(dāng)選總統(tǒng)特朗普競選期間宣稱的45%的關(guān)稅,。
我曾提到在美國制造iPhone的有利條件,，其中的一個(gè)戰(zhàn)略問題是時(shí)間，因?yàn)楣S和基礎(chǔ)設(shè)施完全到位可能需要多年時(shí)間,，蘋果必須和美國政府達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議,，規(guī)定蘋果可以在建廠過程中免除45%的關(guān)稅，否則這將嚴(yán)重?fù)p害蘋果產(chǎn)品的銷售,。
在轉(zhuǎn)向在美國本土完全生產(chǎn)iPhone的過渡期間,，一種可行的臨時(shí)做法是將手機(jī)放在中國生產(chǎn)，在美國完成最后的組裝,。
蘋果可以將自己定位為遵從特朗普政府的“典型代表”,，以換取實(shí)惠滿滿的稅收優(yōu)惠政策和取消監(jiān)管限制。
這也許會(huì)成為會(huì)議的一部分議題，但是在所有其他高管都在的情況下,，庫克和特朗普一對一的會(huì)談肯定不會(huì)達(dá)成最終的協(xié)議,，這需要反復(fù)的磋商。蘋果目前被歐盟判罰145億美元的稅收,，我認(rèn)為特朗普政府對歐盟委員會(huì)施加的壓力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果聘請的一大車律師,。
為啥庫克會(huì)就范
2015年12月11日收盤時(shí)，蘋果公司股價(jià)報(bào)收113.18美元,，一年后的2016年12月9日,，股價(jià)收盤于113.95美元。在11月9日美國大選結(jié)果出爐后,，蘋果股票和許多科技類股票一樣大跳水,，在11月12日達(dá)到105.71美元的低點(diǎn)后，再度反彈,，上漲了將近8%,。最近幾天，蘋果也是麻煩不斷,，比如輸?shù)袅藢θ堑膶＠m紛,，iPhone 6也暴露出電池問題。
但是,，公司股價(jià)停滯的一個(gè)重要因素是,，由于在多個(gè)產(chǎn)品上競爭力不足，導(dǎo)致公司在過去一年中頻頻丟失市場份額,，以下簡要地說明這點(diǎn),。
Mac電腦的銷售情況
市場研究機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的報(bào)告顯示，PC的銷售量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)下降,。2016年第三季度的電腦銷量為6800萬臺,，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，銷量同比下滑了3.9%,，而根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,，電腦銷量同比下滑幅度為5.7%。
蘋果的PC市場份額下降速度比同行業(yè)平均水平快得多,，其Mac電腦出貨量下降了13.4%,，整體市場份額為7.2%。2015年第三季度時(shí),，蘋果還占有7.8%的市場份額。
不僅如此,，一些帶有Touchbar的蘋果新款MacBook Pro的用戶也報(bào)告稱,，新計(jì)算機(jī)提供的電池壽命比廣告宣稱的短得多，這個(gè)問題至今還沒有確認(rèn)并解決掉。
iPhone的銷售情況
全球智能手機(jī)市場在2016年第三季度重現(xiàn)快速增長,，根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì),，第三季度的出貨量比去年同期的3.542億臺增長至3.754億臺，同比增長6%,。但是,，由于iPhone的出貨量從去年同期的4800萬臺下降到今年第三季度的4550萬臺，使得蘋果的市場份額從去年同期的13.6%下滑到12.1%,。
根據(jù)最近的一篇文章報(bào)道,，iPhone 7的銷售勢頭已經(jīng)見緩：
“蘋果供應(yīng)鏈體系中的制造商對2017年上半年的iPhone 7的出貨前景大多持保守態(tài)度，預(yù)計(jì)明年上半年的出貨量比2016年下半年的出貨量少至少減少五百萬臺,?！?/p>
禍不單行的是，最初認(rèn)為由于電池缺陷導(dǎo)致一些iPhone 6s手機(jī)突然關(guān)閉的情況可能比預(yù)想的更加糟糕,，蘋果正在為受影響的iPhone 6s用戶免費(fèi)更換電池,。
iPad的銷售情況
早在2011年第二季度時(shí)，蘋果在平板電腦市場一家獨(dú)大,，占據(jù)了60%以上的份額,。 到2016年第三季度時(shí)，蘋果平板電腦市場份額已經(jīng)下滑至21.5%,。
更加雪上加霜的是,，全球平板電腦的出貨量預(yù)計(jì)將在2016年連續(xù)第二年下降，出貨量預(yù)計(jì)下降9.6%,。
根據(jù)IDC報(bào)道：
“平板電腦市場整體上已經(jīng)達(dá)到歷史頂峰,，并將在2016年和2017年持續(xù)面臨下降，然后會(huì)在2018年受到可分離平板電腦增長的推動(dòng)而稍微反彈,?！?/p>
下面這張圖顯示了這種趨勢。
Apple Watch
Apple Watch的市場份額情況有點(diǎn)說不大清。 Apple Watch第三季度出貨量估計(jì)為110萬部,，同比下降了71.6%,，但是與此同時(shí)，整體智能手表市場出貨量在第三季度也下降了約51.6%,。而且Apple Watch銷量的下滑可能是因?yàn)樘O果稍后發(fā)布Apple Watch 2的原因,。第四季度的數(shù)據(jù)將告訴我們真相，因?yàn)檫@個(gè)季度能夠反映Apple Watch 2的真實(shí)銷量,。
蘋果音樂
蘋果音樂現(xiàn)在的付費(fèi)訂閱者從9月的1700萬增長為2000萬人,。蘋果在該領(lǐng)域的頭號競爭對手Spotify則擁有超過4000萬的付費(fèi)訂閱者。不過，訂閱者數(shù)量的快速增長也有其缺點(diǎn),。根據(jù)Billboard：
“去年,，百分之六十的蘋果音樂客戶沒有從iTunes上購買過哪怕一首歌，通過iTunes仍然可以數(shù)字下載,，它曾經(jīng)是蘋果音樂業(yè)務(wù)的命脈,。”
要點(diǎn)
當(dāng)選總統(tǒng)特朗普將與包括蘋果CEO蒂姆·庫克在內(nèi)的硅谷高管會(huì)面,。雖然我懷疑此次會(huì)議能否正面回應(yīng)這些高管提出的關(guān)切,，并打消這些人因?yàn)閾碜o(hù)希拉里而產(chǎn)生的詭異氣氛，但是我認(rèn)為,，之后的特朗普與庫克先生一對一的會(huì)議會(huì)取得很大的成果,。美國政府會(huì)給出稅收優(yōu)惠，并減少監(jiān)管,，以獎(jiǎng)勵(lì)蘋果最終在美國建立制造基地生產(chǎn)iPhone的行為,，而這不僅僅有利于蘋果公司，也有利于美國經(jīng)濟(jì),。