研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新的廣告預(yù)測(cè)顯示,，2016年，亞太將取代北美首次成為數(shù)字廣告支出最大市場(chǎng),。

　　亞太數(shù)字廣告支出2016年將增長(zhǎng)18.2%達(dá)到597億美元,，而北美將增長(zhǎng)9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的,，中國(guó)作為緊隨美國(guó)（556億美元）的世界第二大數(shù)字廣告支出國(guó)家，2016的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)25.1%至224億美元,。2016年,，中美兩國(guó)將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

　　除了中國(guó),，亞太區(qū)擠入全球前六的國(guó)家還有日本（第四名）,，韓國(guó)（第六名），這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場(chǎng)的一半,。2021年,，亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。

　　Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示,，“廣告在于吸引眼球,，盡管有些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因,。百萬(wàn)級(jí)別的眼球還是無(wú)法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的,。”

　　人均支出

　　就數(shù)字廣告的人均支出來(lái)說(shuō),，北美目前人均支出最多（165美元）,，西歐緊隨其后（95美元）。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng),，但人口眾多意味著其人均支出（15美元）和西方比還是很低,。

　　Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低,，但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長(zhǎng)潛能,，尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增,，最終廣告支出也會(huì)跟隨增長(zhǎng),。”

　　總體而言,，全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長(zhǎng)12.6%,，達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%,。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%,， 展示廣告將占36%,，分類廣告將占11%。