能否實(shí)現(xiàn)大屏化市場應(yīng)用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標(biāo)志之一，大尺寸生產(chǎn)對(duì)降低成本提高良率有積極意義,。但目前OLED在大尺寸應(yīng)用方面,，仍然呈現(xiàn)這樣的狀況：供給市場單邊熱情高漲，終端需求市場遲遲打不開局面,。
華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示,，OLED大尺寸面板主要應(yīng)用是電視，LG去年銷售了40萬臺(tái)OLED電視,，主要分布在2500美元以上的高端市場,，但相比傳統(tǒng)電池面板，OLED份額還很小,。
“OLED之父”鄧青云也坦言,，盡管OLED電視畫質(zhì)更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴,，因此只能定位高端市場,。從廠商來看，目前也只有LG Display（以下簡稱LGD）一家在做,，OLED在TV中占比很少,，要想替代LCD還需要很長時(shí)間，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來,，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,。
OLED電視面臨多重挑戰(zhàn)
“OLED電視目前在高端電視市場是被接受的，但是售價(jià)高企無法打開大眾市場,。向中低端市場滲透,，需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線,，希望的銷售額是100萬臺(tái),，距離這樣的目標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)過去兩個(gè)季度，從數(shù)據(jù)來看還是很有挑戰(zhàn),。即便完成這樣的目標(biāo),，在今年靠100萬臺(tái)AMOLED電視實(shí)現(xiàn)盈利還是很難。所以O(shè)LED電視現(xiàn)在面臨是叫好不叫座的局面,?！盠eo Sun表示。
現(xiàn)在OLED電視成本和LCD電視成本相對(duì)情況是什么樣呢,？行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2015年第四季度，OLED電視價(jià)格、成本大概是LCD電視的3倍,。Leo Sun表示,，預(yù)計(jì)2016年第四季度可以達(dá)到2.3倍，未來隨著產(chǎn)能擴(kuò)大,、良率提高,，成本會(huì)降下來?！安贿^對(duì)比LCD電視的情況,，在銷售量增加一倍的情況下，價(jià)格只降低了6%,。所以O(shè)LED電視要解決目前所面臨的問題,，需要更有開創(chuàng)性，更快把價(jià)格和成本降下來,?！?/p>
LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細(xì)地指出了目前OLED電視市場面臨的挑戰(zhàn)。首先全球電視市場處于飽和狀態(tài),，顯示器從CRT發(fā)展到LCD,，市場規(guī)模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場已經(jīng)飽和,，從2014-2020年年平均增長率僅為1.4%,，市場需要新的發(fā)展動(dòng)力；價(jià)格方面,，以大尺寸為例,，價(jià)格下降的速度非常快,，面板收益幾乎達(dá)到零,，甚至有虧損的風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)伴隨著IOT（Internet of Things,，即萬物互聯(lián)）時(shí)代到來,，未來顯示產(chǎn)品除了完美的畫質(zhì)以外，還需要柔性,、透明,、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài),，市場跟消費(fèi)者都要求新的顯示設(shè)備推出,。
另外，從OLED單位面積貢獻(xiàn)上看,，中小尺寸貢獻(xiàn)度更高,。Leo Sun表示,，如果單位面積電視貢獻(xiàn)是1的話，那么PC是3.23,、手機(jī)是5,、手表是25,，手機(jī),、手表具有更大空間創(chuàng)造更多價(jià)值給客戶。而電視這樣的貢獻(xiàn)度很小,，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力,。目前來看，大尺寸屏主要考慮解決的問題,，就是通過一些生產(chǎn)方式的革新帶來更快速的價(jià)格下降,。
中國將成第二大市場
盡管市場遲遲沒有打開局面，LGD對(duì)OLED電視市場的展望依然比較樂觀,，不斷加大產(chǎn)能,。
“LG Display從1988年開始研究AMOLED，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商,，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸,、65英寸、77英寸4K OLED產(chǎn)品,。產(chǎn)能今年100萬臺(tái),，明年可以達(dá)到150萬臺(tái)以上，2018年將達(dá)到250萬臺(tái),。中國市場OLED滲透率未來將有比較明顯的提升,。”李廷漢對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,。
李廷漢同時(shí)指出,，2016年2000美元以上高端電視，全球銷售470萬臺(tái),，僅占電視整體的2.1%,。其中，美國預(yù)期規(guī)模200萬臺(tái),，中國130萬臺(tái),。可以說中國正成為第二大高端電視的市場,。而在3000美元以上的65英寸,、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場，北美,、歐洲,、中國市場逐漸已經(jīng)被OLED所替代，特別是中國市場。
他表示,，單就中國市場來看,，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場規(guī)模預(yù)計(jì)有80萬臺(tái),，明年將超過100萬臺(tái),，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面,，去年LG在中國銷量4.4萬臺(tái),，今年預(yù)測將達(dá)到22萬臺(tái)。在整個(gè)高端產(chǎn)品當(dāng)中占了28%左右,，明年判斷在40萬臺(tái)以上,。
李廷漢表示，今年4月份LGD對(duì)美國,、中國消費(fèi)者為什么購買新的電視進(jìn)行了調(diào)查,，兩個(gè)國家的消費(fèi)者大多表示，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求,，但美國消費(fèi)者主要考慮大尺寸,；中國消費(fèi)者則不同，大尺寸以外,，還要有更好的像素,、新功能，而中國消費(fèi)者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),。從消費(fèi)習(xí)慣上看,，中國消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)需求的重視更有利于OLED電視。