自2014年臉書(Facebook)以20億美元收購虛擬現(xiàn)實(shí)硬件開發(fā)商Ocul us　之后,，全球的科技巨擘都將VR視為“下一個引爆點(diǎn)”。全球市場上,，巨頭中的臉書,、谷歌,、索尼、三星目前都已推出了各自的硬件產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù),，可以說是搶先卡位成功,。在國內(nèi)，BAT三巨頭中的阿里,、騰訊相繼入場,，宣布了各自的VR戰(zhàn)略路線圖。與此同時,，以暴風(fēng)科技,、聯(lián)絡(luò)互動、焰火工坊為代表的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)公司也欲在這場盛宴中分一杯羹,。蟄伏多年的虛擬現(xiàn)實(shí),，終于站到了風(fēng)口上。

　　VR有多熱

　　如果要追溯VR產(chǎn)業(yè)火爆的源頭,，2012年是個關(guān)鍵年份,。

　　這一年，位于舊金山的初創(chuàng)企業(yè)Oculus　推出一款針對資深游戲玩家的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備Oculus Rift,，由于缺少資金,，開發(fā)者通過眾籌網(wǎng)站Kick Starter向全球玩家以產(chǎn)品預(yù)售募集資金。成功籌集到243萬美元,，讓Oculus Rift瞬間成為“爆款”,。兩年后，Oculus被臉書收入旗下,，扎克伯格為此付出20億美元,。這是臉書成立以來最大的一筆收購，也是當(dāng)年排名第二的收購案,。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)站上風(fēng)口 多領(lǐng)域變革在即

　　Oculus Rift的“爆款”和臉書20億美元的“豪買”,，讓VR從資深游戲玩家的小圈子里脫穎而出，開始被普通消費(fèi)者所了解,。這一“華麗轉(zhuǎn)身”的最大效應(yīng),，是引來了大批應(yīng)用開發(fā)者投身VR項(xiàng)目的開發(fā)———“所有人都嗅到了濃濃的鈔票味道”，一位開發(fā)者評論道,。

　　就在臉書宣布買下Oculus　的同一年,，谷歌也正式發(fā)布谷歌Card Board。Card Board讓消費(fèi)者能以非常低廉的成本通過移動智能終端來體驗(yàn)VR世界(適配PC的Oculus Rift單機(jī)售價至今仍在650美元左右,，令普通消費(fèi)者望而卻步),，吸引到許多手游開發(fā)者紛紛加入這戰(zhàn)局，由此點(diǎn)燃了今天的“移動VR”超級大戰(zhàn),。

　　隨著地鐵上,、機(jī)場候機(jī)大廳里出現(xiàn)越來越多頭戴VR顯示器的虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)燒友,，先知先覺的企業(yè)看到了虛擬現(xiàn)實(shí)和全景視頻內(nèi)容的巨大需求———在未來的VR電影中，佩戴VR顯示器的觀眾,，將會身歷其境進(jìn)入電影故事中,，這將把傳統(tǒng)的影視娛樂體驗(yàn)，提升到一個人類從未達(dá)到過的高度,。游戲產(chǎn)業(yè),、網(wǎng)絡(luò)視頻、原創(chuàng)影視等行業(yè),，都開始密切關(guān)注著虛擬現(xiàn)實(shí)帶來的全新機(jī)會,。

　　2015年底，高盛發(fā)布投資報(bào)告稱,，到2025年,，VR將產(chǎn)出1800億美元；而花旗集團(tuán)則認(rèn)為,，AR (augmented reality,，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))與VR市場總值高達(dá)6740億美元。

　　都有哪些玩家

　　有了成熟的技術(shù)和讓人垂涎的市場前景,，自然引來了各路大牌玩家入場,。

　　主流玩家、也是當(dāng)今VR市場最強(qiáng)勢的公司,，主攻目標(biāo)是VR眼鏡或頭戴式顯示器,，讓人們戴上設(shè)備就能看到虛擬場景，其標(biāo)桿產(chǎn)品首推Oculus Rift,。在美國,，Oculus Rift消費(fèi)版眼鏡及配套電腦的售價為1500美元,，在2015年上線當(dāng)天就被預(yù)訂一空,。幾乎是在同時，另一巨頭谷歌則推出了僅售9.99美元的平價產(chǎn)品Cardboard,。和高大上的Oculus Rift相比,，Cardboard只能通過陀螺儀或指南針來檢測頭部的移動，畫面不精準(zhǔn)而且滯后,。據(jù)悉,，谷歌目前正在研發(fā)精度更高的下一代產(chǎn)品Project Tango，并與運(yùn)動攝像機(jī)制造商GoPro合作開發(fā)運(yùn)動VR產(chǎn)品,。此外,，基于手機(jī)的三星Gear VR、以及采用最新視網(wǎng)膜VR技術(shù)的Avegan眼鏡,，都已經(jīng)擁有各自龐大的粉絲群,。

　　這一路玩家當(dāng)中,，除了臉書、谷歌已經(jīng)搶跑之外,，蘋果和微軟也僅僅跟隨,。蘋果幾年前就已布局VR和AR，它先是收購了以色列實(shí)時運(yùn)動捕捉技術(shù)公司Prime Sense,，該公司是微軟Kinect體感操作早期的技術(shù)供應(yīng)方,；又在2015年收購了德國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司metalo。而微軟則推出了售價為3000美元的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡HoloLens,，但影響明顯不如Oculus Rift,。

　　除了頭戴式VR顯示器，也有不少廠商致力推廣裸眼虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，即不戴笨重的眼鏡也能體驗(yàn)VR,。亞馬遜則正在研究如何將虛擬現(xiàn)實(shí)帶入客廳，2016年1月,，亞馬遜英國站還正式推出虛擬現(xiàn)實(shí)頻道,，銷售三大高端虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器Oculus Rift、HTC Vive和索尼PlayStation VR,。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，隨著Oculus Rift、HTC Vive以及索尼PSVR產(chǎn)品及其配件在今年陸續(xù)發(fā)售,，電子產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域“無中生有”出現(xiàn)了“VR產(chǎn)品”這個全新門類,，如同當(dāng)年3D電視和智能手機(jī)的出現(xiàn)一樣，吊起了用戶對VR內(nèi)容的胃口,。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮,，也將進(jìn)一步倒推VR硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步……從市場規(guī)模看,，以頭戴式顯示器為代表的VR產(chǎn)品競爭才剛剛開始,。“VR界的蘋果”這頂帽子最終戴在誰的頭上,，現(xiàn)在還真不好說,。

　　誰能說了算

　　和智能手機(jī)不同，當(dāng)下的VR市場上,，主攻VR眼鏡或頭戴式顯示器(頭顯)的硬件開發(fā)商,，擁有絕對話語權(quán)。其中,，又以擁有內(nèi)容和開發(fā)平臺的硬件開發(fā)商最為強(qiáng)勢,。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前VR內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域主要有兩大特點(diǎn),，一是目前各家內(nèi)容平臺只服務(wù)于自家的產(chǎn)品,。內(nèi)容生態(tài)的建立,，通常也被當(dāng)做產(chǎn)品競爭的壁壘之一。所以,，在VR內(nèi)容開發(fā)上,，并沒有資源共享這種理念。某個開發(fā)者在進(jìn)行VR內(nèi)容開發(fā)之前,，首先要做的就是選擇平臺,，然后才能根據(jù)其提供的專屬工具進(jìn)行開發(fā)。其次是VR并沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，對于中小創(chuàng)業(yè)開發(fā)者們來說,，在跳進(jìn)VR這個“大坑”之前，要做的第一件事就是“選邊站隊(duì)”,。一旦站錯隊(duì),，前面投下的真金白銀，可能血本無歸,。

　　正因?yàn)檫@個緣故,，擁有完整產(chǎn)品線和生態(tài)開發(fā)圈、同時又背靠臉書的Oculus Rift,，已經(jīng)被有些人視為“VR圈的蘋果”,，而知名度更高、產(chǎn)品更豐富,、研發(fā)能力更強(qiáng)的HTC,、三星甚至索尼，都只能排在它后面,。據(jù)報(bào)道,，臉書在天價收購Oculus　之后，又投資了多家與VR　相關(guān)的科技公司,，并著力打造應(yīng)用平臺,，形成了硬件(Oculus Rift、Touch)+　內(nèi)容　(各大內(nèi)容供應(yīng)商,、Oculus Store)+　社交　(臉書)　為核心的生態(tài)閉環(huán),。此外，Oculus　旗下的應(yīng)用商店Oculus Share　目前已經(jīng)擁有超過1000款的VR應(yīng)用,，并提供專屬的工具供開發(fā)者使用，可謂牛氣沖天,。

　　第二梯隊(duì)中,，HTC　聯(lián)手全球最大的游戲平臺Steam，搭建起HTC的VR生態(tài)圈HTC Vive,，其內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上堪稱行業(yè)內(nèi)最豐富,、最完整,。同時，HTC Vive還專門開發(fā)了虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用商店Viveport,，全球用戶都可以不受限制下載HTC Vive的VR應(yīng)用,。三星則在推出Gear VR頭戴顯示器的同時，應(yīng)用商店Gear VR Store也同步上線,。與高端PC頭戴顯示器相比,，Gear VR雖然在技術(shù)上缺少優(yōu)勢，但以價低,、質(zhì)優(yōu),、便攜、易普及等優(yōu)勢獲得青睞,。借力“領(lǐng)跑者”O(jiān)culus的技術(shù)支持,，Gear VR的整體體驗(yàn)也遠(yuǎn)超其同類產(chǎn)品。

　　第一,、第二梯隊(duì)之外,，谷歌也在積極布局硬件和內(nèi)容平臺，去年花了5.42億美元領(lǐng)投增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)獨(dú)角獸公司Magic Leap,。Magic Leap吸取了谷歌上一代產(chǎn)品谷歌眼鏡的教訓(xùn),，在沒有足夠分量的殺手級應(yīng)用之前，尚未發(fā)布任何產(chǎn)品,。盡管如此,，攜Card Board和Magic Leap兩大“殺器”，在未來的VR戰(zhàn)場上,，谷歌依舊是個讓人望而生畏的對手,。

　　鏈接

　　VR可以這樣玩

　　和其他終端設(shè)備的發(fā)展軌跡類似，VR產(chǎn)品的升級發(fā)展方向必然包括硬件升級,、技術(shù)革新和內(nèi)容建設(shè),，內(nèi)容之戰(zhàn)會是未來廠商搶占市場的重要籌碼。對于VR這個全新的消費(fèi)市場來說,，商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)還需要不斷探索,，任何商業(yè)創(chuàng)新都依賴于核心技術(shù)作為支撐，虛擬現(xiàn)實(shí)更像是把科技,、硬件,、軟件還有系統(tǒng)捆綁起來，需要各種內(nèi)容作為血肉填充進(jìn)來,，在技術(shù)發(fā)展成熟到一定程度后,，內(nèi)容將是驅(qū)動消費(fèi)者買單的關(guān)鍵。

　　NBA比賽直播

　　2015年NBA常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)的比賽率先采用　VR轉(zhuǎn)播技術(shù)，這是有史以來首次實(shí)現(xiàn)VR轉(zhuǎn)播的　NBA　比賽,，通過這種方式,，全世界更多人知道了VR技術(shù)。而為這場比賽提供VR轉(zhuǎn)播技術(shù)和裝備的則是NextVR公司,，用戶只要安裝NextVR App,，就可以在家中感受比賽現(xiàn)場的氣氛了。

　　與傳統(tǒng)看電視的固定視角不同,，賽場的畫面是3D　的,，你可以在180o范圍內(nèi)自主追蹤自己喜歡的球員，切換不同的觀看角度,。不過,，受到技術(shù)的限制，實(shí)際的觀賽效果并沒有達(dá)到臨場觀賽那么理想,，沉浸感,、真實(shí)感還有待提高，可能也會出現(xiàn)眩暈的感覺,，但360度環(huán)繞式的畫面所帶來的震撼,，是前所未有的。

　　影視制作

　　美劇《權(quán)力的游戲》第六季剛剛正式上映,，此前推出的360度宣傳視頻由HBO與臉書,、Ocul us　以及El asti c聯(lián)合制作。通過結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，戴上VR顯示器后,，用戶能以全新的視角前往著名的黑城堡維斯特洛王國漫游。在電視劇的臉書官方主頁上,，該VR宣傳片在短短幾天內(nèi)就達(dá)到了443萬次的播放量,。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)

　　諾基亞于去年11月發(fā)布了一款售價高達(dá)6萬美元的OZO虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)，它具備實(shí)時預(yù)覽3D,、360度空間音效,、視頻捕捉、多虛擬現(xiàn)實(shí)平臺兼容以及其他制作優(yōu)化功能,，旨在為專業(yè)級市場提供360度視頻拍攝及虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝服務(wù),。在公布合作計(jì)劃時諾基亞方面透露，將與迪士尼聯(lián)手創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)視頻內(nèi)容,，以支持迪士尼的劇場作品,。

　　醫(yī)療領(lǐng)域

　　在醫(yī)療教學(xué)領(lǐng)域，VR技術(shù)乃至AR技術(shù)的滲透比游戲及娛樂產(chǎn)業(yè)更加迅速,。根據(jù)英國媒體報(bào)道,，英國一名外科醫(yī)生日前借助VR技術(shù)，向全球觀眾直播了一場由自己操刀的癌癥手術(shù),。整個手術(shù)過程通過兩個多鏡頭的360度相機(jī)和360度VR播放器實(shí)時直播,，觀眾通過自己的智能手機(jī)或是任何虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備，就能觀看到這場劃時代的手術(shù),。他們甚至能隨意在“手術(shù)現(xiàn)場”走動,，從任何一個他們覺得合適的角度去近距離觀看手術(shù)過程。

　　房產(chǎn)家居裝飾

　　宜家近日推出一款名為　IKEA VR Experi ence(宜家VR體驗(yàn)館)的App,，目前可在　HTC　的合作伙伴Steam　平臺免費(fèi)下載,。借助　HTC Vi ve，用戶可以提前感受廚房布局的需要,，還可以自由改變櫥柜和抽屜的顏色,，體驗(yàn)成年人、兒童的不同視角,，為日后打造理想的廚房空間做準(zhǔn)備,，而對于潛在危險(xiǎn)，則可以及時發(fā)現(xiàn),，盡早避免,。目前，“宜家VR體驗(yàn)館”已上線三款不同風(fēng)格的廚房搭配,。