相信大家也都注意到一個現(xiàn)象，目前VR算是風(fēng)頭正勁,，在游戲,、娛樂,、社交應(yīng)用上玩得風(fēng)生水起。AR是否能更代表未來,？其實這個問題比較泛,，如果單從兩者最后呈現(xiàn)的應(yīng)用效果而言，我是更看好AR與各產(chǎn)業(yè)的融合,。

　　據(jù) Digi-Capita 預(yù)估，至2020年,，全球AR市場規(guī)模為1200億美元,，VR市場規(guī)模僅為300億美元。當(dāng)然大家也不要因為這個數(shù)據(jù)而避重就輕,，它們各有各的應(yīng)用場景和價值,。某些情況下，兩者還會重疊應(yīng)用,。

　　AR目前最常被人討論的是在手機或平板電腦上運行的娛樂類應(yīng)用程序,，而我所專注的醫(yī)療健康板塊，有比如醫(yī)學(xué)模擬,、微創(chuàng)手術(shù),、康復(fù)等應(yīng)用。在這里我想跟大家聊一下,，這部分產(chǎn)業(yè)到底是怎樣的,，再順便舉一些當(dāng)下在醫(yī)療健康應(yīng)用方面的實例，最后個人角度闡述下AR醫(yī)療應(yīng)用的未來發(fā)展趨勢及風(fēng)險挑戰(zhàn),。

　　產(chǎn)業(yè)：AR在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用還處于藍(lán)海探索期

　　據(jù) AR in China 最近期的統(tǒng)計,，如今國內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中80%傾向和已開發(fā)游戲類應(yīng)用,，剩余的也多偏向影視,、購物等生活類應(yīng)用。而專注在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用,，根據(jù)公開信息推測目前不超過10家,。

　　而在海外,，據(jù) CBInsights、CrunchBase,、AngelList 網(wǎng)站的綜合數(shù)據(jù)查詢,，目前有30家左右初創(chuàng)公司正專注在AR醫(yī)療應(yīng)用領(lǐng)域。其中9家初創(chuàng)公司獲得融資,，總?cè)谫Y額達5.52億美元,，獲投率達到了30%。

　　獲投項目的服務(wù)對象主要有三類：醫(yī)療機構(gòu),、實驗室,、盲人。其中,，針對醫(yī)療機構(gòu)的主要是患者虛擬信息,、血管照明、手術(shù)教學(xué),、外科手術(shù)導(dǎo)航,、外科手術(shù)模擬訓(xùn)練。也即是通過服務(wù)B端打開市場的項目更受資本關(guān)注,。所以就全球而言,，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用還處于藍(lán)海探索期。

　　在AR醫(yī)健應(yīng)用這個產(chǎn)業(yè)鏈中,，目前公司主要分布為終端設(shè)備,、軟件、內(nèi)容與應(yīng)用四大類別,，針對終端用戶提供硬件,、PC應(yīng)用軟件，而大部分是靠直銷產(chǎn)品盈利,。

　　就當(dāng)前來看,，市場還遠(yuǎn)不夠成熟。不過,，也還是吸引了部分先行的產(chǎn)業(yè)巨頭參與進來,。

　　最聲名遠(yuǎn)播的就是微軟的HoloLens全息眼鏡，在官方的宣傳視頻里,，醫(yī)學(xué)研究人員可通過HoloLens來查看人體器官,、肌肉組織、人體骨骼的結(jié)構(gòu),，這也是目前技術(shù)實力最強的一款A(yù)R設(shè)備,；還有，比如游戲巨頭 Illusion 設(shè)計的一套3D增強現(xiàn)實系統(tǒng),，用于幫助醫(yī)生更好地實施整容手術(shù),；以及飛利浦醫(yī)療保健部門和埃森哲合作開發(fā)的一款A(yù)R應(yīng)用,，可以讓醫(yī)生隨時監(jiān)測到患者生命體征，并且在檢測到潛在風(fēng)險問題時能收到警報,。

　　綜合產(chǎn)業(yè)巨頭,、初創(chuàng)公司的應(yīng)用分布，經(jīng)統(tǒng)計,，目前整個市場細(xì)分下來有約20個領(lǐng)域：

　　實例：AR在醫(yī)健領(lǐng)域的應(yīng)用還處于早期探索階段

　　第一個是關(guān)于血管照明的,，通過PC應(yīng)用軟件幫助醫(yī)務(wù)人員在手術(shù)中能夠查看隱藏的血管。

　　AccuVein 針對不同場景開發(fā)了四種型號產(chǎn)品,。用于在靜脈扎針,、抽血、硬化治療,、一般外科手術(shù)及整容手術(shù)等過程中直接照射于皮膚表面,，呈現(xiàn)出血管紋路以實現(xiàn)血管定位的產(chǎn)品。

　　第二個是醫(yī)療設(shè)備營銷可視化方面的案例,。

　　Hologic是一家致力于開發(fā)女性健康方面的影像系統(tǒng)和診斷檢測產(chǎn)品的公司,，開發(fā)的一款應(yīng)用 Hologic Augmented Reality app，主要是讓目標(biāo)用戶在購買設(shè)備之前就能有一個直觀地視覺體驗,，并且還能實時互動,。此外，Hologic的銷售人員能隨時隨地帶著這款3D增強現(xiàn)實設(shè)備臨床應(yīng)用向用戶展現(xiàn)醫(yī)療設(shè)備是如何融入現(xiàn)有設(shè)置的,。

　　最后分享給大家的是視力導(dǎo)航方面的應(yīng)用 OrCam。它主要依靠頭戴顯示器和便攜配件基于攝像頭的增強現(xiàn)實系統(tǒng),，讓視力受損人群自由活動和閱讀,。

　　一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細(xì)小的線纜與便攜式電腦相連,，電腦的大小可以放在兜里,。同時骨傳導(dǎo)的揚聲器將讀取到的內(nèi)容（報紙、路標(biāo),、紅綠燈,、人臉等）清晰地傳遞給用戶。

　　綜合來看,，AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域應(yīng)用還處于初創(chuàng)公司大力創(chuàng)新的早期探索階段,，遠(yuǎn)未大規(guī)模進入競爭白熱化格局。

　　目前主要的商業(yè)模式是B2B,、B2C：

　　B端,，主要是醫(yī)院、第三方實驗室,，向他們提供硬件（頭戴顯示設(shè)備,、手持設(shè)備）,、PC應(yīng)用軟件盈利。而針對整個醫(yī)療系統(tǒng)而言,，未來會加大對B端用戶的開發(fā)（上圖虛線部分）,，比如藥企、醫(yī)械廠商,。藥品,、設(shè)備銷售受政策、市場影響,，用于輔助銷售的硬件,、應(yīng)用將給用戶帶去更為直觀地真實體驗。

　　C端,，主要是醫(yī)務(wù)人員,、患者、消費者三類人群,，針對他們的收入方式主要來自硬件,、應(yīng)用內(nèi)購買，但要全面覆蓋這個群體,，還是比較遙遠(yuǎn),。

　　未來的模式是一定會越來越多樣化，提供的產(chǎn)品也會更豐富,。比如,，醫(yī)生可以借助AR醫(yī)療應(yīng)用提供的精確圖文一步步地完成手術(shù)全過程；急救人員通過AR頭戴顯示器等指揮現(xiàn)場醫(yī)護人員作出針對性的搶救措施,，防止因錯失搶救時間錯過最佳急救等等,。

　　趨勢：服務(wù)對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域

　　分別從參與者、細(xì)分領(lǐng)域,、產(chǎn)品類別來預(yù)估未來趨勢的話,，個人認(rèn)為：

　　產(chǎn)業(yè)巨頭、醫(yī)療土著（傳統(tǒng)藥企/醫(yī)械廠商）不斷涌入,，產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善,；

　　細(xì)分領(lǐng)域以手術(shù)輔助工具為主，如針對外科手術(shù)的導(dǎo)航可視化及教學(xué)解剖PC應(yīng)用軟件,，另外針對傳統(tǒng)藥企,、醫(yī)械廠商的營銷醫(yī)藥、器械app將增多,；

　　產(chǎn)品類別以特定PC應(yīng)用軟件為主,，但最好可幫助醫(yī)生處理一些日常任務(wù)，解放雙手,；

　　服務(wù)對象更多來自產(chǎn)業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域而不是消費者領(lǐng)域,，如醫(yī)院的手術(shù)室,、第三方實驗室。

　　據(jù)柳葉刀研究稱,，全球有50億人沒有獲得安全和負(fù)擔(dān)得起的手術(shù),，其中每年有1.43億臺簡單手術(shù)要操作，這需要220萬外科醫(yī)生,，就手術(shù)導(dǎo)航的AR應(yīng)用而言,，不論是頭戴式顯示器還是PC應(yīng)用軟件都將是一個潛在應(yīng)用領(lǐng)域。

　　最后,，需要指出的風(fēng)險主要有兩個——數(shù)據(jù)隱私安全和技術(shù)性問題,。比如顯示視野和自然手勢交互實現(xiàn)程度是個高門檻。當(dāng)然哪個應(yīng)用新技術(shù)都會面臨這種情況,。

　　我覺得在這個應(yīng)用領(lǐng)域深耕的創(chuàng)業(yè)者記住一條就夠了,，就是耐住寂寞，扎根研究AR在醫(yī)療健康領(lǐng)域的應(yīng)用,，而不是靠炒概念,。期待快速找到盈利突破口。