4G時代被移動搶走1億用戶的聯(lián)通努力做亡羊補牢的功課,，試圖通過補強線下渠道發(fā)展更多4G用戶,。聯(lián)通罕見地宣布拿出20億對單個手機品牌做補貼，與金立達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。聯(lián)通副總經(jīng)理熊昱表示,，聯(lián)通看到自身線下能力的不足,，金立線下銷售能力將進一步拉動4G用戶增長,。

　　4G時代被移動搶走1億用戶的聯(lián)通努力做亡羊補牢的功課,，試圖通過補強線下渠道發(fā)展更多4G用戶。

　　聯(lián)通罕見地宣布拿出20億對單個手機品牌做補貼,，與金立達成戰(zhàn)略合作伙伴關系,。聯(lián)通副總經(jīng)理熊昱表示,，聯(lián)通看到自身線下能力的不足，金立線下銷售能力將進一步拉動4G用戶增長,。

　　盡管補貼削弱,，運營商依然有全國各省覆蓋面積最廣的渠道。與VIVO,、OPPO類似,，金立主要依靠公開市場獲得市場份額，與運營商少有交集,?！腥A酷聯(lián)’解體之后，華為,、小米在運營商渠道銷售成績依舊可觀,，而聯(lián)想、酷派,、中興銷量低迷,，在運營商渠道不復有當年地位?！霸谑謾C廠商與運營商在渠道銷售能力和產(chǎn)品品牌維護的博弈過程中,，運營商合作伙伴也在完成新舊勢力的交接?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝分析,。

　　雙方補強線下渠道

　　2014年，國資委要求三大運營商逐漸降低營銷費用,，彼時有人計算，移動,、聯(lián)通兩家連續(xù)3年終端補貼減少400億,。但在4G網(wǎng)絡升級換代時，中國移動從中國聯(lián)通手中搶走大量3G時代積累的用戶,，聯(lián)通用戶數(shù)一度出現(xiàn)連續(xù)13個月下滑,，局勢逼迫聯(lián)通尋找出路。

　　根據(jù)兩家運營商2016年一季度財報,，聯(lián)通4G用戶數(shù)5930萬戶,，月度凈增1515萬戶（4G用戶ARPU為人民幣約84元）。作為對比,，中國移動4G用戶數(shù)已達3.7億人,，月度凈增1614.8萬人，季度利潤239億元,，平均每天凈賺2.6億元,。對于聯(lián)通來說，4G超越移動幾無可能，但至少可以保證利潤,。

　　隨著終端補貼的大幅削弱,，原本依靠運營商迅速膨脹的“中華酷聯(lián)”陣營快速解體，與運營商渠道合作帶來的種種弊端成為手機廠商“吐槽”最多的話題,。與運營商快速厘清關系的華為成功轉(zhuǎn)型,，合作程度最深的酷派處境仍然尷尬。

　　眼下,，知名品牌的手機廠商與運營商合作不再如往日緊密,，主要體現(xiàn)在定制機的減少，運營商依然坐擁渠道優(yōu)勢,，但對合作機型干預能力降低,。

　　聯(lián)通與金立這種依靠公開社會渠道的品牌合作，彼此得到的甜頭是什么,？對于聯(lián)通,，4G時代聯(lián)通需要拓展用戶，與金立合作能夠形成龐大的線下零售店體系,，同時在定制機型上得到金立的支持,；對于金立，聯(lián)通全國31省門店對金立線下覆蓋有補齊作用,，同時,，通過定制機型獲得大量補貼。

　　新舊勢力交接

　　營銷費用減少,，讓運營商對終端補貼策略要求更加精確,。在此次與金立合作上，聯(lián)通罕見的對單個合作伙伴提出近20億的銷售補貼,。

　　事實上,，如果回到兩年前，在運營商渠道基本看不到金立的影子,，“中華酷聯(lián)”陣營基本占據(jù)了三大運營商絕大對數(shù)柜臺,。隨著運營商補貼大幅削減、公開市場崛起,，OPPO,、VIVO、金立產(chǎn)品復蘇,。中華酷聯(lián)逐漸擺脫低端機型對運營商渠道的依賴,，布局中高端產(chǎn)品和公開市場渠道。

　　但盡管補貼削弱,，運營商依然有全國各省覆蓋面積最廣的渠道,，以聯(lián)通為例,，聯(lián)通自營廳終端連鎖化規(guī)模突破8000家，而其他銷量合作廳和專營店更是多達13萬家,，眾多中小型門店總數(shù)達到22萬家,，覆蓋全國各級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村等主要通信市場,，可以完成消費者從購機咨詢到手機入網(wǎng)的完整體驗。

　　在‘中華酷聯(lián)’陣營解體之后,，華為,、小米還在享受運營商渠道帶來的紅利。今年一季度華為出貨量超過2700萬,，小米約1400萬,。而聯(lián)想、中興,、酷派在國內(nèi)市場銷售日漸低迷,，IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想,、中興,、酷派跌出全球銷量前五名，在國內(nèi)市場遠遜于在海外的表現(xiàn),，在運營商渠道也不復有當年地位,。

　　“與運營商合作能夠享受渠道優(yōu)勢和補貼策略，但是也要受到它的種種束縛,。最近兩年,，手機廠商與運營商之間圍繞著渠道銷售能力和品牌建設在博弈，在這一過程中,，運營商合作伙伴新舊勢力在完成交接,。”王艷輝稱,。

　　從運營商營銷立場上，低價手機對吸收新用戶最有利,，但對手機廠商品牌傷害巨大,。不過，此次雙方合作也體現(xiàn)了手機廠商與運營商合作話語權(quán)的提升,。金立65%以上合約機型為1000元以上,，其中2000元以上機型占到25%份額，599元以下機型占比30%,。但是聯(lián)通高層也表達了,，希望雙方在599元以下機型有更多合作,。

　　金立2015年國內(nèi)市場銷售3000萬臺智能手機，主要產(chǎn)品售價在2000元左右,，來自賽諾中國的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-3月份，金立在中國手機開放市場的份額排在國內(nèi)品牌前四名,?！澳壳癘PPO和VIVO仍以自有渠道為主，金立從公開市場涉足運營商市場,，對銷量能形成明顯拉動,，需要提防的是合約機沖量對品牌造成傷害，否則就是飲鴆止渴,?！蓖跗G輝表示。