工信部電子技術標準化研究院全文發(fā)布《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》（以下稱《白皮書》）,，呼吁盡快啟動虛擬現(xiàn)實標準化工作研究,，建立標準體系,，規(guī)范行業(yè)發(fā)展,。

　　《白皮書》引用的艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元,，預計2016年將達到56.6億元,，2020年國內(nèi)市場規(guī)模預計將超過550億元,。

　　從各大城市舉辦各種虛擬現(xiàn)實（VR）峰會,、論壇、線上線下交流的頻次來看,，就可以知道這個行業(yè)在當前有多么火爆,。

　　在中國市場，據(jù)不完全統(tǒng)計,，在過去一年多的時間里,，包括樂視、暴風科技,、康得新等在內(nèi)的約40余家A股上市公司均涉足VR產(chǎn)業(yè),；華誼兄弟、鳳凰傳媒等數(shù)家企業(yè)則通過財務投資進入,。

　　《白皮書》指出,，虛擬現(xiàn)實正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，即將進入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期,。未來的半年到一年內(nèi),，虛擬現(xiàn)實消費市場將迅速爆發(fā)，技術體系和產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成,，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)若不盡快布局,，將再次陷入落后和追趕國外的局面。

　　為此,，《白皮書》提出以下政策建議：首先是提前謀劃布局做好頂層設計,，加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖，建立和完善相關標準體系,；其次是推進產(chǎn)業(yè)化和行業(yè)應用,，通過財政專項支持虛擬現(xiàn)實技術產(chǎn)業(yè)化，支持虛擬現(xiàn)實領域核心技術突破,，加強重點領域應用示范,；最后是加強文化和品牌建設,。

　　其中，建立和完善標準體系代表了眾多相關企業(yè)的呼聲,?！栋灼分赋觯壳疤摂M現(xiàn)實行業(yè)標準嚴重缺失,，整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就像戴著鎖鏈在跳舞,，這個鎖鏈就是不適合虛擬現(xiàn)實的一些現(xiàn)有標準和規(guī)范。

　　國內(nèi)市場跟風賺快錢

　　2014年3月,，F(xiàn)acebook豪賭虛擬現(xiàn)實,，出價20億美元收購業(yè)界領頭羊Oculus VR，被業(yè)界視作引爆VR熱潮的開端,。

　　熱潮很快蔓延至國內(nèi),，最初的切入點正是虛擬現(xiàn)實終端設備。資本的追捧效應,，以及看似不高的技術門檻吸引從業(yè)者蜂擁而至,。

　　作為各路資本的必爭之地，VR無疑迎來了一個黃金發(fā)展期,。但接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的多位從業(yè)者及投資人士均表示,，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了“虛火”，坊間甚至不乏“快倒閉的創(chuàng)業(yè)小團隊轉型VR就能獲得風投”的戲言,。

　　一方面,，資本助推了VR概念的普及，另一方面,，也催生了投機之風,。從2014年火爆的頭盔顯示市場，到今天風靡的線下體驗店,，技術門檻的降低,，相關行業(yè)標準的缺乏，大量從業(yè)者和資本涌入VR藍海的背后,，整個產(chǎn)業(yè)實際上正處在低端而又充斥著資源浪費的競爭狀態(tài),。

　　北京黑晶科技CEO徐強表示，太多“虛火”的一個好處是,，能把資源和人才聚集起來,；但壞處在于進入者良莠不齊，某種程度上會透支這個行業(yè)的生命力,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，低價競爭之下,，國內(nèi)的眼鏡盒子,、頭盔,，大多并未真正解決諸如眩暈等用戶體驗問題。

　　《白皮書》亦指出,，很多產(chǎn)品在存在明顯瑕疵的情況下就急于發(fā)布,。在大廠都在炒作概念的環(huán)境下，很難指望小廠能踏踏實實做研發(fā),。

　　七海資本管理合伙人許良杰稱,，2014年，中國總共有200多家做VR頭盔的公司,。2015年,，頭盔公司僅剩下60多家，估計還會再死掉一批,。

　　在硬件設備之外,，爭奪很快進入了線下VR體驗館。

　　2014年10月,，眼界科技在深圳開設第一家體驗館時,，合伙人傅李程回憶，前來的客人熱情高漲,，僅靠著一臺設備,，單次20元的體驗收費，開業(yè)第一個月收入就達到了6.6萬元,。

　　短短一年多以后,，VR體驗館幾乎開始遍地開花。傅李程說,，對于小生意人而言,，這是一種容易復制的商業(yè)模式，但在搶占市場和賺快錢的心理之下,，難免變得浮躁,。

　　弊端很快顯現(xiàn)，技術,、設備的參差不齊,，內(nèi)容資源、效果以及更新速度的制約,，導致體驗館的模式也出現(xiàn)了式微的苗頭,。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認為，在VR的大眾普及階段,，一旦客戶無法獲得良好的體驗,，扼殺的將會是整個行業(yè)的發(fā)展基礎。

　　今年或陸續(xù)出臺標準

　　日前,，工信部電子信息司司長刁石京指出,，在當前的競爭形勢之下,，虛擬現(xiàn)實行業(yè)既要抓住發(fā)展機遇，又要避免一哄而上,。

　　《白皮書》提出,，通過設備標準要求，排除市場上概念混淆和低質量的產(chǎn)品,，保障消費者的起碼體驗,，促進產(chǎn)品的合理競爭。

　　作為新經(jīng)濟的代表,，VR同時還是各國之間爭搶的高地,。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾指出，虛擬現(xiàn)實將成為繼智能手機和平板電腦等移動設備之后,，計算平臺的又一大事件,。

　　然而，中國無論是高性能的傳感器,、底層開發(fā)技術,，還是在圖像拼接、播放器等領域,，都與國外存在較大差距,。

　　深圳橙子科技CEO涂慶博指出，中國在發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)時,，不應只停留在“拿來主義”,，并且在中國化的過程中使其愈發(fā)低端。應該通過自主創(chuàng)新實現(xiàn)技術和內(nèi)容制作的追趕,，避免在未來的VR生態(tài)布局中處在產(chǎn)業(yè)鏈末端,。

　　當前的一個制約在于，無論軟件還是硬件,，中國都尚未建立統(tǒng)一的標準,。內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣，各類虛擬現(xiàn)實設備之間還無法實現(xiàn)通用,，導致難以形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化應用,。

　　徐強指出，這導致了每一家都在做自己的生態(tài)鏈,，搭建自己的平臺,，實際上造成了大量的社會資源浪費，同時也導致內(nèi)容制作成本居高不下,。

　　刁石京認為,，推動VR產(chǎn)業(yè)當務之急一是要加強戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設計；二是加強技術創(chuàng)新,，爭取未來的發(fā)展主動權,；三是要完善產(chǎn)業(yè)鏈布局,，建立技術標準體系。

　　作為《白皮書》的主要起草人之一,，工信部電子技術標準化研究院電子設備與系統(tǒng)研究中心副主任劉華益告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，研究院正在做相關調(diào)研,，今年之內(nèi),，預計將會陸續(xù)出臺包括內(nèi)容制作、終端顯示,、軟件平臺開發(fā)等在內(nèi)的相關標準,。

　　“目前大眾甚至部分廠家對VR的認知都不夠清晰，建立標準既在于形成規(guī)范,，同時也發(fā)揮互聯(lián)互通的作用,，讓不同的企業(yè)之間形成合力?！眲⑷A益說,。