在去年的創(chuàng)業(yè)大軍里,，微鯨科技顯得很特別,。其背靠華人文化,，聯(lián)合阿里巴巴,、騰訊和央廣，天使投資首輪就高達(dá)20億元,，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的豪華創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),。
微鯨科技CEO李懷宇對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示：“20億元主要用于團(tuán)隊(duì)的搭建，我們是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域規(guī)模僅次于樂視的團(tuán)隊(duì),?！辈贿^，在微鯨面前的不僅有各類強(qiáng)勁的競爭對手,，更有整個(gè)行業(yè)盈利點(diǎn)的迷思,。
迎合消費(fèi)需求
“有一些企業(yè)的產(chǎn)品的確是在虧錢的，比如樂視,、酷開,、PPTV的部分產(chǎn)品，55英寸的電視只賣2800百元?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭,，主要還是在通過打價(jià)格戰(zhàn)的做法，以戰(zhàn)略性虧損來爭搶市場份額,。他們的用意在于迅速擴(kuò)大用戶規(guī)模,，擴(kuò)大終端數(shù)量，即使短暫虧錢他們也能接受,?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬對導(dǎo)報(bào)記者表示。
不過,，導(dǎo)報(bào)記者查看樂視網(wǎng)發(fā)布的2015年度業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn),，在樂視網(wǎng)四大營收板塊中，智能終端表現(xiàn)亮眼,。樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入130.17億元,，較去年同期增長90.89%；廣告收入26.34億元,，同比增長67.53%,；終端業(yè)務(wù)收入60.89億元，同比增長122.22%,。
雖然有樂視,、小米等率先涉足智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而微鯨要面臨的真正對手還是那些傳統(tǒng)電視品牌,。海信,、三星等傳統(tǒng)電視廠商，年銷量都在近千萬臺規(guī)模，而樂視,、小米等年銷量在百萬臺規(guī)模左右,。
在微鯨看來，未來模式下,，決定企業(yè)產(chǎn)品的將不再是企業(yè)的任一部門或任何一個(gè)人,，對產(chǎn)品的決策權(quán)將由供給方的企業(yè)轉(zhuǎn)移到需求端的用戶手中，由用戶來決定產(chǎn)品,。在微鯨春季新品發(fā)布會上發(fā)布的新一代“看球神器”就是從消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā),，為喜愛體育、熱愛觀看賽事,，對畫面清晰度,、流暢度有要求的年輕人群打造的。這就是微鯨的C2B模式,，以市場需求為原動力,，驅(qū)動智能互聯(lián)方向的升級模式，以資源,、平臺尋求滿足消費(fèi)者的跨界融合和開放合作,。
游戲短板
微鯨一開始的定位就是國內(nèi)專注家庭娛樂的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，李懷宇表示,，微鯨科技致力于探索出更多吸引年輕用戶的方法,。在今年3月，微鯨加入麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室,，雙方將共同探索智能家居,、人機(jī)交互等領(lǐng)域的創(chuàng)新性研究。
提及人機(jī)交互,，不得不想到智能電視的另一個(gè)核心業(yè)務(wù)———游戲,。智能電視最核心的兩大業(yè)務(wù)就是視頻和游戲，不過與視頻的如火如荼相比,，游戲卻始終不溫不火,。對智能電視來說，視頻內(nèi)容自然是核心訴求,，而在視頻之外,，能夠吸引用戶眼球的便是游戲。
眾所周知,，游戲是PC和移動端最吸金的產(chǎn)業(yè),，但在智能電視領(lǐng)域，這個(gè)市場有多大,？據(jù)市場研究公司Newzoo的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,，2016年全球電視游戲市場規(guī)模將達(dá)到279億美元,，并呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。
實(shí)際上,，電視游戲產(chǎn)業(yè)一直被“如何盈利”這個(gè)難題所困擾,。目前電視游戲盈利方式，大致可以劃分為兩個(gè)方向：一方面是電視游戲直面消費(fèi)者,，下載付費(fèi)或內(nèi)購的形式直接獲得利潤分成,；另一方面是通過電視APP渠道商推廣，再依靠設(shè)置廣告賺取盈利,。
芒果玩加創(chuàng)始人駱凌分析說：“第一個(gè)盈利模式要求電視游戲品質(zhì)要好，開發(fā)成本就比較高,。第二個(gè)盈利模式靠賣游戲來盈利,，但投資高和回報(bào)率不穩(wěn)定，不管是投資公司還是創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)都很大,?！?/p>