從2015年開始,，VR火了,。有數(shù)據(jù)顯示,，我國VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬人,，83.2%的用戶對VR電影有需求,。當(dāng)下，無論是進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量還是資本投資規(guī)模,，亦或是話題討論度,，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。與VR技術(shù)結(jié)合的創(chuàng)新也在文化產(chǎn)業(yè)的多個領(lǐng)域內(nèi)迅速鋪開,，尤其是電影,、游戲,、視頻,、旅游，對于這一龐大的新興市場,，什么樣的VR產(chǎn)品才能讓消費者青睞并買單,？
潛在用戶數(shù)量達(dá)2億多
日前，由兩大研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國VR用戶行為研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，國內(nèi)15-39歲人群中,，VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬人,，83.2%的用戶對VR電影有需求,。包括巨幕電影、全景視頻,、VR游戲,、全景漫游、全景圖片等均受到VR用戶的歡迎,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，VR用戶以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶，這意味著VR的重度用戶也是移動達(dá)人,。VR設(shè)備成為用戶探索新知的工具,，滿足了用戶的好奇心。
VR即虛擬現(xiàn)實,，簡單來說,，就是計算機(jī)與外接設(shè)備形成的一種能夠在虛擬的世界里體會到身臨其境感覺的技術(shù)，尤其在電影,、游戲,、視頻等領(lǐng)域受歡迎。以VR電影為例,，它比3D電影更先進(jìn),，用戶通過可穿戴的頭盔成像，直接進(jìn)入畫面,，可以360度地隨意選擇視角,，漫步在虛構(gòu)的故事場景中。
《報告》顯示,，在2.86億潛在用戶中,，2015年通過各種方式接觸過或者體驗過VR設(shè)備的淺度用戶為1700萬人，購買過各種VR設(shè)備的重度用戶為96萬人,。超過七成VR重度用戶幾乎每天都使用VR設(shè)備,，21%會每周使用三次以上。國內(nèi)VR重度用戶每天使用VR設(shè)備的時長主要集中在16-60分鐘,，平均每天使用時長為34分鐘,。重度用戶最喜歡用VR設(shè)備來看“巨幕電影”，占比超過八成,。最受歡迎的VR影視內(nèi)容依次為科幻片,、歐美大片、戰(zhàn)爭片,、視頻,、喜劇等。
有一些消費者表示,，有了VR眼鏡,，每天晚上玩一會兒，游戲和全景漫游類極大地滿足了好奇心,。用VR設(shè)備看的最多的是電影,，也可以下載到手機(jī)播放，片源不是問題,。但也有用戶表示,，“在虛擬設(shè)備上我非常喜歡玩游戲,，但是現(xiàn)在首先游戲太少，其次玩得時間長了會有眩暈感,，以及畫質(zhì)有強(qiáng)烈的顆粒感和畫面延遲現(xiàn)象”,。因為國內(nèi)VR產(chǎn)品普遍處于研發(fā)階段，這也成為VR硬件設(shè)備走向主流的最大障礙,，但業(yè)內(nèi)人士指出,，未來的VR產(chǎn)品也將更加小型化、輕量化,、高清化,。
內(nèi)容成突破關(guān)鍵點
從去年底開始，業(yè)內(nèi)對VR的討論和關(guān)注愈發(fā)火熱,，更有人將今年視為VR元年,。在風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長王兵看來，“VR對觀眾的吸引力還是很明顯的,，VR與其他技術(shù)的區(qū)別在于能否進(jìn)入情境,，以前看電影、玩游戲可以說是以第三人稱的視覺,，但在VR電影中觀眾會享受第一,、第二人稱的體驗”。除了VR所構(gòu)造的環(huán)境和場景給用戶帶來的沉浸感外,，VR多緯度的交互性,、多觸點產(chǎn)生的想象空間，也對消費者產(chǎn)生了較大的吸引力,。
有數(shù)據(jù)顯示,，截至目前已經(jīng)有50多家上市公司投入VR產(chǎn)業(yè)，除了BAT,、網(wǎng)易,、盛大,、小米等,，還有光線傳媒、華策影視,、奧飛娛樂,、新文化等影視公司。而且,，國內(nèi)電影大佬已經(jīng)開始籌拍VR電影,。導(dǎo)演張藝謀、高群書紛紛在日前宣布將拍攝VR電影,，高群書認(rèn)為,，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)不斷推新有密切聯(lián)系,。3D之后，VR會是下一個電影技術(shù)革命的機(jī)會,。如果說前者只是通過畫面的逼真程度完成對影像的改進(jìn),，那么VR的視聽體驗會完全改變觀眾與內(nèi)容的互動關(guān)系。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年已經(jīng)發(fā)布了VR版預(yù)告片或者已經(jīng)宣布要推出VR版的電影數(shù)量多達(dá)40多部,，其中包括《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等多部知名電影,。此外,，Oculus、Google,、三星等幾家VR主要的硬件廠商也都推出影片,。
盡管VR來勢洶洶，但仍處于發(fā)展初期的VR技術(shù)和內(nèi)容都成為困擾業(yè)界的難題,。除了如何將VR產(chǎn)品做得更輕巧化外,，缺乏內(nèi)容成為行業(yè)共性。在VR電影中,，傳統(tǒng)的視聽語言在作用大大降低,，體驗感決定VR電影故事情節(jié)的發(fā)展，對于導(dǎo)演而言,，如何將觀眾的注意力吸引到主要情節(jié)上成為關(guān)鍵,。王兵認(rèn)為，“目前,，相比較硬件生產(chǎn),，VR的內(nèi)容創(chuàng)作者更加缺乏。因為在拍攝手法,、劇本等方面都與傳統(tǒng)電影有較大的差異,，沒人拍攝過缺乏經(jīng)驗，都是在探索”,。
此外,，大量燒錢才能完善畫面效果的VR產(chǎn)業(yè)，也需要投資者謹(jǐn)慎,。有業(yè)內(nèi)人士指出,，一部6分鐘左右的VR電影，制作成本最低也要上百萬甚至上千萬,。當(dāng)然,，如果VR電影是基于一個市場基礎(chǔ)較好的IP，那么后期成本回收也就更有利,。
“VR+”成時尚文化消費
目前,，市場上VR產(chǎn)品類型分為VR眼鏡,、頭顯、一體機(jī),，主要包括國外產(chǎn)品Oculus Rift,、三星GearVR、Sony PlayStationVR以及國內(nèi)產(chǎn)品大朋看看,、暴風(fēng)魔鏡4,、小宅Z4、SVR Glass等,，售價從200-3000元左右不等,。京東商城里一款“暴風(fēng)墨鏡”的評論數(shù)超過上萬條，這也說明VR產(chǎn)品的受歡迎程度,。
在王兵看來,，現(xiàn)階段VR已經(jīng)進(jìn)入游戲、體育直播等領(lǐng)域,，并從單一的硬件設(shè)備深入內(nèi)容領(lǐng)域,，被業(yè)內(nèi)眾多公司和資本看做是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，通過逐步探索和嘗試,，VR與影視的結(jié)合能創(chuàng)造更大的發(fā)展空間,。
除了電影、游戲等領(lǐng)域,，VR技術(shù)與消費者的結(jié)合也日益緊密,，包括旅游、汽車,、演藝娛樂,、教育、房產(chǎn)等行業(yè),，以及全景漫游旅游景點,、虛擬駕駛汽車、虛擬觀看家裝效果,、演藝行業(yè)全景直播,、全景直播新聞等應(yīng)用場景，都可以借助VR產(chǎn)生另一種觀感效果,。
隨著“VR+”的發(fā)展,，消費者在家體驗TFBoys演唱會的現(xiàn)場效果，或者開啟旅游新體驗,，不出門就可以去巴厘島、馬爾代夫等旅游景點都不在話下,。目前,，樂視就推出了首次全程VR直播時裝周,，優(yōu)酷土豆則用VR直播真人秀《國民美少女》等，“VR+視頻”已經(jīng)率先啟動,。而“VR+旅游”也將成為時尚,，據(jù)了解，北京西山鳳凰嶺景區(qū)的千年古剎龍泉寺已推出虛擬現(xiàn)實應(yīng)用《全景龍泉寺》,。該應(yīng)用包含龍泉寺全景視頻,、森林影院、見行堂劇場,、全景動漫和有聲聽讀經(jīng),，此外，擁有帶用戶去到現(xiàn)場的VR技術(shù)也將應(yīng)用于博物館,，VR可以突破博物館空間概念,，根據(jù)自己的喜好把其他博物館的文物“拿來”。
除了線上,，VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)也催生了線下體驗店的形式,。目前市場上常見的VR線下體驗店主要以游戲和影視內(nèi)容為主。VR產(chǎn)品經(jīng)銷商鄭先生表示,，“相比VR線上的火爆概念,，這類VR體驗店則更具實際意義，用戶有了真實體驗才能有消費,，這一市場才能培育起來”,。