2015年,，對于顯示面板產(chǎn)業(yè)而言，注定是不平凡的一年,。全球來看,，產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整和高速發(fā)展期,，轉(zhuǎn)型升級步伐不斷加快，產(chǎn)品競爭日益激烈,；國內(nèi)來看,，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大，核心競爭力逐步增強,，液晶面板產(chǎn)能過剩卻隱憂暗藏,?？傊?015年顯示面板產(chǎn)業(yè)既有技術(shù)提升和創(chuàng)新帶來的變革,，也有市況與價格戰(zhàn)帶來的重重考驗,；既有順應(yīng)市場需求而快速崛起的新勢力，也有停滯不前而瀕臨淘汰的落后者,。在新年伊始,，我們對行業(yè)進行梳理和總結(jié)，通過七個關(guān)鍵詞來回顧全球顯示面板產(chǎn)業(yè)不平凡的2015年,， 同時提煉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,，以窺2016。
關(guān)鍵詞一：新格局
作為電子信息的“糧食產(chǎn)業(yè)”,，顯示面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平體現(xiàn)了一個國家的科技實力和國際競爭力,。2015年，全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)可謂風(fēng)云變幻,。隨著國內(nèi)政策扶持以及資金投入,，中國大陸半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新崛起的“第三極”，行業(yè)話語權(quán)和國際影響力得到極大提升,。與之相反,，臺灣和日本的面板產(chǎn)業(yè)開始衰退，整個顯示行業(yè)由原來的“三足鼎立”格局轉(zhuǎn)變成三國四地的產(chǎn)業(yè)新格局,。
點評：由于起步晚,，曾經(jīng)中國的顯示面板產(chǎn)業(yè)只能是“追趕者”；而今,，隨著國內(nèi)天馬,、京東方、和輝光電,、華星光電以及中電熊貓的快速發(fā)展,，已成為國際市場中強有力的“挑戰(zhàn)者”；可以預(yù)見的未來,，中國面板企業(yè)將變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)者”,，全球顯示面板的產(chǎn)業(yè)格局將進一步被打破。
關(guān)鍵詞二： AMOLED
作為下一代顯示技術(shù),，AMOLED面板憑借優(yōu)異的色彩飽和度,、對比度、反應(yīng)速度以及可透明和可柔性顯示等特點,，帶來與傳統(tǒng)LCD面板截然不同的體驗,。2015年，在手機市場陷入嚴(yán)重同質(zhì)化的窘境時，AMOLED迎來了崛起的機會,，第三季度全球AMOLED顯示屏出貨量達(dá)到了7900萬臺,，總價值高達(dá)32.9億美元。其中智能手機面板中,，AMOLED面板的市占率已達(dá)18%,。從國內(nèi)外布局和發(fā)展來看，三星和LG都投下重注,，加大布局,，依舊處于全球領(lǐng)先的地位。國內(nèi)率先實現(xiàn)AMOLED量產(chǎn)的和輝光電這一年也創(chuàng)造了多項“世界之最”,，帶領(lǐng)大陸面板企業(yè)不斷縮小與韓國的技術(shù)差距,。
點評：正如和輝光電董事總經(jīng)理朱克泰所言：“AMOLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的拐點要來了?！盇MOLED面板在全球的需求激增,，吸引有實力的面板廠投資擴廠和增加產(chǎn)線。從最初的CRT,，到盛極一時的LCD,，再到如今的AMOLED，顯示屏幕不斷革新和迭代,，AMOLED將引領(lǐng)下一個顯示新時代,。
關(guān)鍵詞三：虛擬現(xiàn)實（VR）
2015年可謂是“虛擬現(xiàn)實年”，從年初美國CES展會上Oculus CrescentBay,、三星GearVR和雷蛇OSVR等VR設(shè)備酷炫來襲,，到世界移動通信大會（MWC）上HTC重磅發(fā)布虛擬現(xiàn)實設(shè)備HTC Vive，再到國內(nèi)騰訊攜手聯(lián)想布局VR領(lǐng)域,，一年之間虛擬現(xiàn)實遍地開花,。2015年3月，在舊金山舉行的游戲開發(fā)者大會中,，索尼推出的配備5.7英寸OLED顯示屏的PS4虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備Project Morpheus,，更是受到了媒體和游戲愛好者的追捧，親民的價格也被認(rèn)為最有可能贏得“客廳之戰(zhàn)”,。某種意義上講,，虛擬現(xiàn)實的切入已成為衡量一個科技企業(yè)綜合實力的標(biāo)志。虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的爆發(fā)與AMOLED屏幕技術(shù)的突破不無關(guān)系,。目前最有影響力的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，均對AMOLED顯示屏“情有獨鐘”,，這主要是因為AMOLED可以滿足VR設(shè)備重量輕,、功耗低、分辨率高、對比度高,、響應(yīng)速度快,、甚至于可彎折等要求。硬件突破加上內(nèi)容資源的豐富,，虛擬現(xiàn)實設(shè)備走向消費級市場,。
點評：正如科幻小說界“三巨頭”之一的克拉克所言：任何非常先進的技術(shù)，初看都與魔法無異,。從初時的神秘莫測到如今引爆現(xiàn)實,，起起伏伏穿越了50年的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，正在全面崛起,，勢必會拉動中小尺寸AMOLED面板的出貨量,。
關(guān)鍵詞四：甩包袱
2015年，面板技術(shù)升級的過程中,，面板廠商紛紛甩掉低世代線的“包袱”,。友達(dá)和LGD已經(jīng)關(guān)閉其3.5代液晶面板生產(chǎn)線，華映也關(guān)閉了龍?zhí)?座4.5代LCD面板廠,。三星顯示器公司11月更是宣布,，計劃把位于韓國的第5代LCD面板生產(chǎn)線所有設(shè)備出售給我國信利光電，用于拓展OLED生產(chǎn)線,。而擁有4.5代和5代線的中國大陸面板廠商京東方,、天馬、華星光電和龍騰光電等也開始積極轉(zhuǎn)型,，為AMOLED等新技術(shù)做儲備,，部分產(chǎn)能已經(jīng)轉(zhuǎn)化成試驗線。從面板廠商不斷整合5代線以下液晶面板生產(chǎn)線可以看出,，低世代液晶面板生產(chǎn)線已經(jīng)處于淘汰的邊緣,。
點評：市場需求和技術(shù)發(fā)展的雙重壓力下，低世代液晶面板生產(chǎn)線已無競爭力,，丟掉這些“包袱”,，向新型顯示技術(shù)和有需求的應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，會為面板生產(chǎn)線帶來新的活力,。
關(guān)鍵詞五：擴產(chǎn)
近年來國內(nèi)外面板產(chǎn)能快速擴充,，新世代面板生產(chǎn)線數(shù)量持續(xù)增加，擴產(chǎn)成為2015年面板產(chǎn)業(yè)的新常態(tài),。大陸地區(qū)產(chǎn)能擴充最為“激進”,，2015年已經(jīng)量產(chǎn)的8代、5.5或6代等新世代廠房共有11座,，正在興建中的約有10座,，若加上預(yù)估興建但尚未披露的有8座,，業(yè)界估計3年后大陸新世代面板廠至少將達(dá)29座；韓國方面,，LGD除了在廣州上馬8.5代線,，還投資1兆8400億韓元建立專門生產(chǎn)大尺寸及柔性O(shè)LED面板的P10工廠，三星蘇州8.5代線也已開工并加大OLED的布局,；臺灣群創(chuàng)投資建設(shè)8.6代線拉高產(chǎn)能,，友達(dá)昆山LTPS產(chǎn)線項目也全面實施；日本的夏普大尺寸液晶面板深陷泥淖后,，JDI則發(fā)力中小尺寸面板,，新建6代LTPS工廠。全球來看,，已經(jīng)量產(chǎn)的產(chǎn)線多以a-Si TFT LCD為主,，正在興建的產(chǎn)線則向LTPS和OLED技術(shù)集中。各大面板廠商布局側(cè)重點也不盡相同,，既有京東方10.5代線發(fā)力大尺寸液晶面板,，也有和輝光電將要興建二期投資6代AMOLED生產(chǎn)線，還有部分廠商將投入Oxide TFT LCD技術(shù),。
點評：我國是全球最大的顯示終端生產(chǎn)國和消費國,，發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)對于加強電子終端產(chǎn)品配套能力具有重要意義。隨著我國平板顯示技術(shù)水平的不斷提高,，平板顯示已經(jīng)成為各地方政府投資的熱點,，全球產(chǎn)業(yè)重心也將進一步向我國轉(zhuǎn)移，面板產(chǎn)線多點開花,。
關(guān)鍵詞六：液晶產(chǎn)能過剩
隨著我國面板廠商積極擴產(chǎn),，液晶面板產(chǎn)能在2017年左右會超越韓國，成為全球最大的液晶面板制造地,。但隨著液晶面板產(chǎn)能的釋放和驟增,，加上AMOLED面板市占比迅速增長的沖擊，液晶面板價格在2015年下半年逐步走低,，市場對于液晶面板產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂一直未曾散去,，甚至擔(dān)心會重蹈光伏產(chǎn)業(yè)的覆轍。
點評：面板產(chǎn)業(yè)本來就是一個競爭性行業(yè),，在中小尺寸市場,，AMOLED面板的威脅已越來越大。對于液晶面板而言,，如何進一步提升技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新能力,，深度挖掘市場需求，消化現(xiàn)有的產(chǎn)能才是當(dāng)務(wù)之急,。
關(guān)鍵詞七：用戶體驗
進入4G時代,，消費者對顯示終端產(chǎn)品配置與功能的期待越來越高,，超高清、超輕薄,、低功耗等已成為消費者所關(guān)注的重-點，消費者對于視覺體驗的要求也進一步提高,，提升用戶體驗在2015年已變得越來越重要,。從4K手機到10K電視，從裸眼3D到HDR（高動態(tài)范圍）,，從量子點到AMOLED,，從透明顯示到柔性顯示，每一項顯示技術(shù)的升級或變革,，都是從用戶體驗出發(fā),。
點評：無論多么炫酷的“黑科技”，抓不住用戶體驗同樣不能制勝,。只有貼近消費者使用體驗,，科技才能不“冰冷”。
通過七個關(guān)鍵詞,，我們回顧了全球顯示面板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的2015年,，有太多的重要時刻值得被記錄下來。從中,，我們也可以窺探2016年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,。2016年，智能手機,、PC和電視等傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品在規(guī)模上依舊可觀,，虛擬現(xiàn)實、可穿戴設(shè)備和車載顯示等新市場成長空間可期,，顯示面板產(chǎn)業(yè)將在這些領(lǐng)域受益,；AMOLED、HDR,、LTPS等技術(shù)會進一步滲透到市場中,，a-Si市場占比將受到擠壓，三星,、LGD,、和輝光電等AMOLED面板企業(yè)將受益?？偟膩碚f,，2016年對于整個面板產(chǎn)業(yè)是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年，對于以AMOLED為代表的新型顯示產(chǎn)業(yè)更是充滿期待的一年,。