2015年即將結(jié)束,，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要智能可穿戴設(shè)備廠商在實力矩陣中所處的位置，以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀,。

　　1,、廠商現(xiàn)有資源

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為中國智能可穿戴設(shè)備市場處于市場啟動期,，主要營收來源于硬件銷售，各個廠商正積極提升自身的核心競爭力以獲取更多的市場份額,。產(chǎn)品銷量,、產(chǎn)品營收、內(nèi)容資源和品牌與聲望是評價廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo),。

　　2,、廠商創(chuàng)新能力

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為,，中國智能可穿戴設(shè)備市場產(chǎn)品功能較單一，創(chuàng)新能力是企業(yè)與競爭對手拉開距離的重要因素,。技術(shù)創(chuàng)新能力,、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力和運(yùn)營創(chuàng)新能力是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo),。

　　領(lǐng)先者象限分析

　　領(lǐng)先者在技術(shù)創(chuàng)新能力,、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力方面擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性,，同時具有良好的運(yùn)營能力能夠快速地把產(chǎn)品推向市場,，并獲取較高的市場認(rèn)可。

　　2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場領(lǐng)先者：蘋果,、三星

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　2015年蘋果的AppleWatch正式發(fā)售,，全年在中國的銷售超過100萬臺，依托于蘋果完善的應(yīng)用生態(tài)體系,，AppleWatch自發(fā)布起應(yīng)用數(shù)量快速增長,。整體來看，得益于蘋果在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌號召力,，無論是硬件銷售還是應(yīng)用開發(fā),，蘋果在2015年都取得了不錯的成績。市場執(zhí)行及產(chǎn)品創(chuàng)新蘋果均處于行業(yè)領(lǐng)先位置,。

　　三星電子具有強(qiáng)大的品牌影響力以及資源優(yōu)勢,，具有較強(qiáng)的市場執(zhí)行能力，同時三星在軟件開發(fā),、屏幕技術(shù),、元器件技術(shù)方面都有較深厚的技術(shù)積累，未來在智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展過程中,，這些都是必不可少的技術(shù)環(huán)節(jié),。依靠資源上的優(yōu)勢及技術(shù)上的創(chuàng)新，三星未來將繼續(xù)處于領(lǐng)先者象限,，并持續(xù)增長,。

　　創(chuàng)新者象限分析

　　創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式,、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢,。但是由于種種原因市場表現(xiàn)不及領(lǐng)先者。

　　2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場創(chuàng)新者：360,、暴風(fēng),、出門問問、奧圖科技、Fitbit

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　360作為中國兒童手表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，相應(yīng)產(chǎn)品已開發(fā)至第三代,，其在系統(tǒng)層、APP,、云服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)投入,，同時搭建親子安全領(lǐng)域的品牌影響力，2015年的銷量超過150萬,。預(yù)計在2016年,，360兒童手表將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，保持快速發(fā)展,。

　　2015年初,，暴風(fēng)魔鏡從母公司暴風(fēng)科技分離出來，成為獨(dú)立發(fā)展的子公司,，并獲得來自天音控股,、愛施德、華誼兄弟的1000萬美元融資,。產(chǎn)品方面,，暴風(fēng)魔鏡以快速更新迭代、低價銷售的方式推出了四代產(chǎn)品,，以達(dá)到迅速占領(lǐng)沉浸式VR設(shè)備市場的目的,。同時，暴風(fēng)魔鏡致力于虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的構(gòu)建,，在內(nèi)容建設(shè),、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈合作者建設(shè)方面不斷發(fā)力,，預(yù)計在2016年,，暴風(fēng)魔鏡將在提高內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量、產(chǎn)品體驗的同時,，不斷探索盈利模式，以保持持續(xù)發(fā)展,。

　　截至目前,，出門問問累計獲得來自谷歌等企業(yè)的7500萬美元投資，在自主語音識別,、語義分析,、垂直搜索技術(shù)方面有深厚的技術(shù)積累，2015年9月,，谷歌AndroidWear與出門問問達(dá)成戰(zhàn)略合作,，在中國由出門問問提供AndroidWear的語音搜索。同時出門問問于2015年6月發(fā)布了Ticwatch智能手表,，產(chǎn)品線延伸至硬件端,。未來出門問問將繼續(xù)處于創(chuàng)新者象限,。

　　奧圖科技在2015年推出了面向消費(fèi)者的AR眼鏡，可通過語音操控完成打電話,、發(fā)短信,、拍照、錄像,、分享朋友圈,、導(dǎo)航、AR增強(qiáng)現(xiàn)實等功能,，同時也在研發(fā)VR設(shè)備“炫鏡”,，在AR、VR領(lǐng)域,，奧圖科技都有著不錯的技術(shù)積累,，但產(chǎn)品面世時間較短，市場銷量及品牌影響力均較弱,。

　　Fitbit于2009年發(fā)布上市第一款可穿戴設(shè)備,，并于2015年6月19日正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司,，但在國內(nèi)受限于較高的售價,，銷售端表現(xiàn)一般，憑借其在智能手環(huán)領(lǐng)域多年的技術(shù)創(chuàng)新,，F(xiàn)itbit將繼續(xù)處于創(chuàng)新者象限,。

　　務(wù)實者象限分析

　　務(wù)實者評價擁有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源，運(yùn)營能力較強(qiáng),，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯,。

　　2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場務(wù)實者：小米

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　小米手環(huán)憑借低價以及極強(qiáng)的在線營銷能力，成為目前中國智能可穿戴設(shè)備銷量最高的產(chǎn)品,，2015年的產(chǎn)品銷量已突破千萬,。但目前其在交互設(shè)計、產(chǎn)品工藝,、大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域的能力較弱,。未來小米如果能在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新方面做出相應(yīng)提升，則有望進(jìn)入領(lǐng)先者象限,。

　　補(bǔ)缺者象限分析：

　　補(bǔ)缺者的創(chuàng)新能力和市場占有率都不高,，對于產(chǎn)業(yè)格局的影響較小。

　　2015年中國智能可穿戴設(shè)備市場補(bǔ)缺者：華為,、樂相科技,、映趣科技

　　新進(jìn)入者：無

　　新退出者：無

　　2015年，樂相科技推出全新的大朋頭盔產(chǎn)品，以其良好的使用體驗獲得了不錯的市場口碑,；旗下3D播播虛擬現(xiàn)實內(nèi)容聚合軟件,，擁有豐富的游戲資源，具備兼容多個VR設(shè)備,、手機(jī)設(shè)備的特點(diǎn),。這使得樂相科技作為黑馬，成為2015年領(lǐng)先者象限的新進(jìn)入者,。2016年,，硬件創(chuàng)新和消費(fèi)內(nèi)容將是決定樂相科技市場位置的重要因素。

　　華為作為國內(nèi)知名的消費(fèi)電子品牌,，今年推出了華為Watch,，但產(chǎn)品發(fā)布時間較短，其產(chǎn)品與其他智能手表差異性也不高,，整體市場表現(xiàn)一般,，未來依托華為的技術(shù)實力及銷售能力，華為將逐步進(jìn)入務(wù)實者象限,。

　　映趣科技作為本土智能手表廠商,，是第一批搭載TencentOS的智能手表，適配了微信和QQ的系統(tǒng)平臺,，映趣科技還與其他企業(yè)合作,，為用戶提供脂肪肝管理、基因檢測等服務(wù),，但同樣產(chǎn)品差異化不高,，同時受限于品牌知名度和企業(yè)資源，映趣科技目前處于補(bǔ)缺者象限,。