日前消息指出，蘋果未來或?qū)?a class="innerlink" href="http://wldgj.com/tags/OLED" title="OLED" target="_blank">OLED屏幕應(yīng)用到iPhone上,，這引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛的關(guān)注,，在筆者看來，一塊OLED屏幕,，或?qū)⒁l(fā)蘋果自身成本結(jié)構(gòu)發(fā)生變化與未來的諸多不確定性,，并推動產(chǎn)業(yè)鏈多方變局。
根據(jù)之前的報道,，LG Display和三星電子都計劃為iPhone提供OLED屏幕,，而據(jù)日媒《日刊工業(yè)新聞》爆料，日本顯示公司(Japan Display Inc)現(xiàn)正在與蘋果進(jìn)行OLED屏幕供應(yīng)的洽談,。與之前三星蘋果合作的新聞一樣,，OLED屏幕供應(yīng)的時間可能是2018年，按照蘋果推出新品的速度來看,，2018年發(fā)售的將會是iPhone 8手機(jī),。目前來看，除了韓國的LG和三星之外,，日本手機(jī)屏幕廠商也開始搶單了,。
蘋果對供應(yīng)商一向采取雙供應(yīng)鏈策略,，從 iPhone 5 起，它把屏幕的訂單給了 LGD ,、夏普和 JDI ,，內(nèi)存的訂單給了東芝、海力士和爾必達(dá),，芯片給了三星與臺積電,。在此之前，Apple Watch OLED屏幕是由LG Display獨(dú)家供應(yīng)的,，但蘋果在屏幕上也是雙供應(yīng)鏈策略,，因此也引入了三星。目前來看,，OLED屏幕花落誰家尚未可知,，但可以想象，按照蘋果的策略,，會在這三家中選擇一家為主要訂單廠商,，一家作為備用輔助供應(yīng)廠商，淘汰另一家,。為符合或者達(dá)成蘋果對硬件品質(zhì)要求,，必然會導(dǎo)致三星、LG,、日本顯示公司三方在OLED屏幕的品質(zhì)與良品率與技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行暗中較勁,，另一方面，倘若蘋果轉(zhuǎn)向OLED屏幕板,，則正進(jìn)行公司重整的夏普以及約3成產(chǎn)品銷往蘋果的日本顯示器這兩家日商則將損失大量本已穩(wěn)固的LCD面板訂單,。
所以，一方面蘋果會帶動OLED屏幕的技術(shù)上的提升,，這對于手機(jī)行業(yè)的新技術(shù)與新材質(zhì)的推動有積極影響,，但現(xiàn)有的面板供應(yīng)格局無疑將發(fā)生巨大改變。而本已陷入持續(xù)虧損泥潭中的夏普等日本廠商在市場技術(shù),、風(fēng)向與利益格局變動的情況下,，將受到嚴(yán)重沖擊。
另一方面是導(dǎo)致Android廠商的格局變動與內(nèi)地OLED廠商聞風(fēng)而動上馬生產(chǎn),。目前來看,，大陸和臺灣面板廠商也在尋找接手蘋果或者其他廠商的訂單的機(jī)會，有消息指出,，蘋果的代工廠鴻海正在做OLED面板的相關(guān)研發(fā),，預(yù)計2017年將在臺南試產(chǎn)。在大陸，重慶和合肥的8.5代線的設(shè)計也都兼容OLED面板,，華星光電在武漢的低溫多晶硅與OLED兼容的6代線也已開工建設(shè),。
一方面，Android廠商顯然不會坐視蘋果在蘋果對OLED屏幕的擁抱,，蘋果在屏幕上新材質(zhì)的應(yīng)用往往會引發(fā)其他廠商的跟進(jìn),，進(jìn)而造成OLED屏幕在智能機(jī)應(yīng)用上普及。面板廠商的提前布局,，提前卡位，也是基于Android陣營手機(jī)廠商后續(xù)跟進(jìn)的訂單需求考量下的一種市場反應(yīng),。
另一方面是觸控供應(yīng)鏈的大洗牌,。目前關(guān)于iPhone未來將改用OLED顯示面板的消息也引發(fā)了觸控面板商的關(guān)注。據(jù)消息透露,，OLED顯示面板的應(yīng)用將導(dǎo)致蘋果iPhone觸控技術(shù)也將發(fā)生變化,，未來iPhone或?qū)⒏牟赏鈷焓接|控面板，蘋果日前也申請了新專利,，內(nèi)容就是整合觸控及OLED屏幕,，將觸控層直接做在OLED面板上，簡化了觸控模組制程,、避免傷害OLED面板,。目前兩大觸控面板供應(yīng)商F-TPK和F-GIS都在積極開發(fā)和送樣驗證中，有機(jī)會再次拿下iPhone觸控面板貼合訂單,。
從面板廠商的爭搶訂單與紛紛跟進(jìn)到觸控供應(yīng)鏈的洗牌,，可見蘋果上馬OLED屏幕已經(jīng)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的焦慮。
與此同時,，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升,。我們知道，相比于iPhone現(xiàn)在正在使用的LCD屏幕,，OLED屏幕體現(xiàn)出諸多優(yōu)良性能,，在戶外陽光下，OLED屏的能見度更好,，它的壽命也要比LCD更長,，而且更為輕薄、可視角度更大,，同時也因為其自發(fā)光的特性相對比較省電,，對手機(jī)的續(xù)航有所幫助。但顯然,，其價格會比目前的LCD屏幕高出不少,，因此，OLED屏幕顯然也會造成蘋果在iPhone上整體成本提升。
此前美銀美林曝光Phone 6s 64GB的物料成本約為234美元,，這是蘋果在硬件上嚴(yán)控成本的結(jié)果,，報告顯示，包括屏幕,、攝像頭,、電池，才73美元,，如果未來蘋果在屏幕硬件組件采用OLED新技術(shù),，那么蘋果的研發(fā)和產(chǎn)品成本或許將大大上升，由于新技術(shù)的不成熟,，生產(chǎn)制造的復(fù)雜性,，這也會導(dǎo)致良品率與供貨上產(chǎn)生影響。這與OLED顯示屏的生產(chǎn)方式有關(guān),，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，OLED顯示屏是從一塊很大的基板上切割生產(chǎn)的，在生產(chǎn)智能手機(jī)顯示屏?xí)r,，一塊基板可以切割出100或200塊顯示屏,，這樣容易產(chǎn)生多個點(diǎn)的缺陷，進(jìn)而影響產(chǎn)品的良品率,，總的來看,，OLED顯示屏生產(chǎn)目前依然面臨難題。
此前賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)研究中心分析師也表示,，OLED面板之前應(yīng)用不廣有多種因素,，其中包括價格貴，良率不高,，封裝等制造工藝不太好,，容易進(jìn)水等復(fù)雜原因。OLED的高價格與良品率顯然會破壞蘋果穩(wěn)定的利潤結(jié)構(gòu),，而蘋果未來新iPhone會針對防水性能進(jìn)行提升,，OLED屏幕容易進(jìn)水顯然也給蘋果提出了新的難題，這也是蘋果對新技術(shù)的采用總是小心翼翼的重要原因,。
按照韓媒的說法,，蘋果當(dāng)下依然使用LCD屏緣于生產(chǎn)難度更小、成本更低,。這也是蘋果基于利潤的考量,。但蘋果決定未來使用OLED屏幕，也是基于外界對其創(chuàng)新乏力的唱衰論調(diào)的一種回應(yīng),，但這種回應(yīng)使得蘋果也不得不考慮OLED帶來的利弊,，比如庫克曾經(jīng)公開評價 OLED 屏幕：“如果你在網(wǎng)上購物,，你所選的顏色如果是通過 OLED 屏幕來顯示的話，你最好謹(jǐn)慎一點(diǎn),。Retina 屏幕的亮度是 OLED 的兩倍,。有些廠商使用的是 OLED 屏幕，但是顏色飽和度不理想,?！?/p>
畢竟，LCD 屏幕的廣視角技術(shù)目前來說也是頗被業(yè)界認(rèn)可,。但由于OLED 屏幕無需背光燈,，具有自發(fā)光的特性，電壓低更節(jié)能,，省電,，能耗比 LCD 要低，這是蘋果考慮未來或不得不轉(zhuǎn)向OLED 屏幕的重要原因,。但另一種說法是，在 iOS 中如果用戶界面設(shè)計如果還保持目前比較明亮的風(fēng)格的話,，OLED 面板在省電方面的優(yōu)勢可能就沒法完全體現(xiàn)出來,。但即便是考慮到OLED屏幕價格過高、良品率偏低,、易老化等諸多問題,，就夠蘋果糾結(jié)一陣子。
目前來說,，蘋果的毛利率增長可能已經(jīng)過了高峰期,。此前蘋果等科技公司是標(biāo)普500指數(shù)利潤率擴(kuò)大的主要推動力。但不久前高盛分析師稱：“包括蘋果公司在內(nèi)的科技企業(yè),，利潤或?qū)⒋蠓陆?。除了iPhone之外，蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品都讓人不滿意,，造成蘋果利潤率上漲“缺乏動力”,。利率與稅收降低、從制造業(yè)向科技創(chuàng)新,、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型等催化劑已經(jīng)成為了過去,。”利潤影響股價與資本對蘋果的預(yù)期,，權(quán)衡創(chuàng)新與屏幕技術(shù)材質(zhì)的趨勢走向以及蘋果總體成本與利潤之間的關(guān)系,，加之供應(yīng)鏈的焦慮也并不利于蘋果嚴(yán)控產(chǎn)品組建品質(zhì)與創(chuàng)新節(jié)奏，OLED屏在iPhone上的采用可能是留給未來蘋果的一道難題,。