暴風TV推出首款互聯(lián)網(wǎng)電視“暴風超體電視”,，這是繼今年PPTV智能電視、聯(lián)想17TV,、微鯨智能電視后,，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司涉足電視行業(yè)。

　　但根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2014-2016年的彩電市場整體容量約為4500萬臺,，增長空間緩慢且有限，入局者之間勢必會上演“混戰(zhàn)”廝殺,。

　　回顧2015年的家電領域,，在客廳經(jīng)濟的眾多媒介中，智能電視儼然已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟的核心,，客廳被各路人馬視為必須占領的高地,，而由此引發(fā)的“電視戰(zhàn)爭”也在繼續(xù)上演，但獲得最終勝利的,，應該屬于“軟硬兼?zhèn)洹?、回歸客戶體驗視角的企業(yè)。

　　回溯

　　互聯(lián)網(wǎng)電視進入3.0時代

　　曾在創(chuàng)維工作了十多年,、后加盟海爾統(tǒng)帥電器的暴風TVCEO劉耀平認為,，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)進入3.0時代。“互聯(lián)網(wǎng)1.0電視的代表是傳統(tǒng)企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)電視,；互聯(lián)網(wǎng)電視2.0電視的代表是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)電視,，這類電視的UI屬于設計型交互邏輯，但失去了電視作為家用大件產品的品質和品牌美感,?！眲⒁秸f，所謂3.0時代是極致產品+極致互聯(lián)網(wǎng)服務+極致平臺服務,。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入的直接結果是攪動了市場格局,，壓低了彩電的零售價。今年8月,，工信部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅表示,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視制造領域，以內容收益補硬件低價的模式,，顛覆了原有的價格體系,，大幅壓縮企業(yè)利潤，給消費者帶來更多實惠,。高素梅說,，智能電視機全行業(yè)均價降幅已超過30%，使傳統(tǒng)廠商將約300億元利潤讓渡給用戶,。

　　樂視半年報顯示,，今年上半年，樂視所造的智能電視賣出約100萬臺,，這個數(shù)字雖然無法與創(chuàng)維,、海信等傳統(tǒng)的彩電行業(yè)巨頭動輒近千萬年銷量抗衡，但在內容補充硬件的營銷策略下,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視產品正一步步開疆拓土,。

　　混戰(zhàn)

　　新銳強內容老將頻換帥

　　互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展至今已有三年，華西都市報記者粗略統(tǒng)計,，國內互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量超過十家,，僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網(wǎng)公司就有5家，參與造電視的各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之和已經(jīng)接近二十家,。

　　“跟手機有些類似,，現(xiàn)在各家造的互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上都差不多，模式上也大同小異,?！睒I(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)電視之所以價格相對低,，原因在于用內容補貼硬件,，沒有過多硬件包袱加身,，內容成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造電視的核心優(yōu)勢。

　　對傳統(tǒng)家電企業(yè)來說,，互聯(lián)網(wǎng)公司采取的硬件低價策略讓行業(yè)陷入了盈利困境,，2014讓彩電行業(yè)三十年來首次銷量負增長的態(tài)勢一直持續(xù)到2015年，互聯(lián)網(wǎng)家電風云也繼續(xù)多變,。與熱情正旺的互聯(lián)網(wǎng)公司不同,，長期占據(jù)國內彩電市場前五的創(chuàng)維、海信,、TCL、長虹和康佳,，除了前兩家外,，剩下的三家企業(yè)均進入了低增長甚至是負增長狀態(tài)。今年上半年,，傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地進行了“換帥”,，家電企業(yè)中，康佳,、創(chuàng)維,、長虹、TCL四家企業(yè)出現(xiàn)了管理層的變動,，足見互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍家電給這些企業(yè)帶來的影響,。

　　專家點穴

　　“無增量”時代來臨明年價格戰(zhàn)更猛

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預測的數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電市場的整體容量為4503萬臺,，同比微增0.9%,，這與2014年彩電市場的情況相差無幾，家電市場已進入“無增量”時代,。奧維云網(wǎng)認為,，未來三年彩電行業(yè)的競爭焦點將轉向存量市場?！艾F(xiàn)在國產品牌基本上已經(jīng)把外資品牌打跑了,，剩下的市場就是‘中國人打中國人’了?！睒I(yè)內人士說,。

　　創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在2015/16財年中期業(yè)績媒體見面會中預測，明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇,，所以“明年價格戰(zhàn)將打得更慘烈”,，他認為，明年可能會倒下一些品牌,，行業(yè)的整合可能會提前到來,。

　　易觀國際分析師楊帆說,，以暴風為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在內容上有優(yōu)勢，他們需要把客戶端用戶變成軟硬一體化的用戶,。

　　楊帆認為,，受目前整體市場容量和監(jiān)管政策的壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展緩慢,，現(xiàn)在還處于初級階段,，銷量并不占優(yōu)勢。

　　“現(xiàn)在買電視的群體年齡偏大,，北上廣租房的年輕人也比較多,，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視銷量不如傳統(tǒng)企業(yè)大的原因?！睂τ谖磥淼氖袌龈窬?，楊帆認為，鑒于未來年輕群體成熟,、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成熟,，這一格局會有變化。

　　隨著加入互聯(lián)網(wǎng)電視大軍的企業(yè)越來越多,，業(yè)內人士認為,，未來的市場競爭激烈程度可想而知，現(xiàn)在火爆的品牌一到兩年內可能將消失,，市場優(yōu)勝劣汰后剩下的的品牌可能只有3-5家,。