作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視結合下的產(chǎn)物,，智能電視憑借著更佳的互動性和內容服務，迅速顛覆了傳統(tǒng)彩電行業(yè),?；ヂ?lián)互動的這一特性，使得智能電視告別單一硬件本身,，變成一個大集成平臺,，只有越來越多的企業(yè)加入進來，才能夠讓這個產(chǎn)品不斷完善和發(fā)展,。

　　繼海爾,、風行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領域后，日前,，長虹、康得新,、東方視界共同宣布推動裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂,、芒果TV和國廣東方也表示進一步完善智能電視廣告標準,。在業(yè)內專家看來，隨著智能電視從終端,、服務到商業(yè)模式不斷探索,，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互抱團，智能電視將步入第二發(fā)展階段,。

　　裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)

　　當眾多彩電廠商只將電視顯示技術發(fā)展聚焦在OLED,、曲面時，日前,，長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND,，這也是國內首款批量生產(chǎn)的裸眼3D電視產(chǎn)品。

　　據(jù)了解,，裸眼3D技術與普通3D技術不同,，用戶無需配戴任何外設就能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D游戲及其他應用,，能夠享受更加便捷,、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術方面由專業(yè)廠商康得新提供支持,。

　　其實,，3D顯示技術在電視上的應用并不少見，早在2010年前后,，國內便曾興起過一陣3D電視熱潮,，并一度被業(yè)內看作是彩電市場的新增長點。然而最終因為觀看體驗差,、片源稀缺等諸多原因,，最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備3D功能,，然后基本上不是主打功能,，且用戶使用較低。

　　而裸眼3D電視的上市,，能否改變這一現(xiàn)狀呢,？在中國3D行業(yè)協(xié)會唐斌認為，3D電影,、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇,，裸眼3D新品的推出，將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕,。

　　不過業(yè)內人士認為,，叫好不叫座的局面將繼續(xù)，3D電視有顯示,，缺內容的局面將繼續(xù),。

　　廣告市場價值逐步釋放

　　與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網(wǎng)聯(lián),、優(yōu)朋普樂等企業(yè)則希望推動內容平臺廣告收費標準,。日前，雙方與芒果TV,、國廣東方四方共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價值標準化研究”聯(lián)盟,，目的在于完善智能電視廣告市場。

　　據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍皮書》顯示,，2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年,，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬,，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴散,。

　　雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外,，其他營收仍主要以會員服務為主,。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余認為,，在國內市場，至少在短期內,，僅僅依靠內容付費這種商業(yè)模式是行不通的,，廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

　　“智能電視廣告具備兩大特性,，首先在形態(tài)上不可替代,，它不同于手機、互聯(lián)網(wǎng)廣告,。其次,，智能電視是交互電視，程序化投放也好或者精準投放也好,，會使這種投放變得越來越有效率”,。張余肯定地表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好,。

　　業(yè)內專業(yè)人士也普遍認為,，只有智能電視各個產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，吸引越來越多的企業(yè)參與進來,，彼此間實現(xiàn)利益的共同分配,，這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價比，又能夠為各方帶來應得的回報,，推動智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌,。