今年8月的時候,，蘋果在金融市場上和分析師當中備受質(zhì)疑，分析機構Jackdaw Research創(chuàng)始人Jan Dawson唱衰蘋果在中國的表現(xiàn)，而蘋果公司CEO蒂姆·庫克則給財經(jīng)媒體CNBC電視臺主持人的一封郵件中表示,，蘋果在中國業(yè)務增長強勁“一如既往”，中國是蘋果長期機會的所在,。

　　而蘋果在北京時間今天凌晨公布了第四財務季度的報告,，全年財報也同期出爐?！斑@是蘋果公司有史以來最成功的一年,，全年總營收增長高達28%，”庫克在財報電話會議中如此表示,。

　　而中國市場讓他尤為欣喜,。在第四季度里，蘋果在大中華區(qū)營收高達125.18億美元,，盡管較上一季度稍微下滑,，但較去年同期增長卻近一倍之多。在第四財務季度內(nèi),，大中華區(qū)營收在總營收當中的占比高達24%,。

　 　如果采用南方都市報出品的“i玩不玩”的計算方式，蘋果全年在大中華區(qū)吸金586.71億美元,，按照2015年中國13.7億人口和今天的美元人民幣匯率折算的話,，平均每個中國人在今年為蘋果貢獻了272元人民幣的收入。(i玩不玩的計算采用的是13億人口,，特此注明,。)

　　大約等于2015年每個中國人都買了一條蘋果的Earpod耳機,。

　 　在第四季度里，大中華區(qū)在營收總額的靜態(tài)數(shù)字上仍然落后于美洲部門,，主要以北美地區(qū)為主的該市場上蘋果總共獲得217.73億美元,。但在動態(tài)的營收增長 情況上來看，美洲市場是表現(xiàn)最差的市場之一,，只有10%的營收增長,，遠遜于27%增長的亞太地區(qū)和99%的大中華區(qū)。除了亞太地區(qū)和大中華區(qū)之外,，美洲,、 歐洲和單獨計算的日本市場均低于全公司22%的整體營收增長率。

　　獲益于最新款的iPhone發(fā)布,，第四季度 來自iPhone的 營收高達322.09億美元,，較去年同期增長36%。Mac產(chǎn)品由于其高昂的價格和精準的面向人群,，銷量仍然維持在基準水平上,，有68.82億美元，僅比 去年同期增長4%,。iPad產(chǎn)品則因為平板電腦整體不再受歡迎,，營收面臨頹勢，只有42.76億美元,，較去年同期下滑20%,。

　　很明顯，相較于智能手機而言,，平板電腦沒能成為剛需型產(chǎn)品,，無論在中國大陸或海外——即便是蘋果公司生產(chǎn)的iPad也不能免俗。

　 　iPad走入頹勢只是蘋果種種問題當中的一個,，新產(chǎn)品智能手表Apple Watch的銷量仍然不能讓蘋果滿意,，這又是另一個問題。在Apple Watch與今年早些時候發(fā)售之后,，蘋果從未在財報或其他對外渠道中公布過和Apple Watch銷量有關的具體數(shù)字,，只是一直在說達到或高于預期。在財報中,，蘋果將智能手表列入“其他產(chǎn)品”中,，該類別在第四財季總收入為30億美元，環(huán)比增 長了15%,，同比增長61%,。