電視產品一向是國產家電企業(yè)整體盈虧,、市場環(huán)境走勢的風向標,。其他家電產品與電視產品一榮俱榮,，一損俱損,。電視產品在今年的不景氣，直接讓國產家電企業(yè)提前進入“寒冬”,。要想度過去,，僅僅靠自家“燒煤”顯然是不夠的。

　　寒冬逼近,，國產家電企業(yè)瑟瑟發(fā)抖

　　國產家電企業(yè)遭遇寒冬,，可以用血淋淋的數(shù)字來證明。四川長虹發(fā)布的三季報公告顯示,，2015年前三季度長虹凈利潤虧損4.95億元,，比上半年的虧損幅度增加3億元。而深康佳A發(fā)布的2015年前三季度的業(yè)績預告顯示,，前三季度康佳將虧損8.3億元至8.8億元,，而去年同期康佳盈利4757.93萬元。其中第三季度的虧損尤其嚴峻,，預計為5.3億-5.8億元,，而去年同期這個數(shù)字是盈利221.91萬元。TCL集團發(fā)布第三財季財報顯示,，2015年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤20.65億元,，同比下降6.97%。

　　這三大國產家電企業(yè)之所以業(yè)績表現(xiàn)不佳的重要原因,，就在于電視業(yè)務成為拖累,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年創(chuàng)維,、海信彩電出貨量都在400萬臺左右,，分別為420萬、390萬,，而TCL,、長虹和康佳則分別為303萬臺,、280萬臺和230萬臺。

　　事實上,，不僅僅是財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳,，就連實際銷售數(shù)字也在證明電視產品目前的無力。就在剛剛過去的傳統(tǒng)“金九銀十”銷售旺季,，被企業(yè)寄予厚望的電視產品銷售量繼續(xù)陷入低迷。中怡康發(fā)布的銷售統(tǒng)計顯示,，國慶兩周期間電視產品零售373萬臺,，同比下降7%。

　　殃及池魚,，家電市場持續(xù)低迷

　　作為家電市場的風向標,，電視產品的疲軟，直接影響整個家電市場的走勢,。在今年8月份,，除了因季節(jié)因素空調銷量有所增長以外，其他家電產品幾乎無一例外地處于下滑態(tài)勢,。據(jù)中怡康發(fā)布的國慶期間三周(9月14日到10月4日)銷售統(tǒng)計顯示,，“冰洗空”白電三大件量價齊跌，空調銷量313萬臺,，同比下跌8.1%,，銷售額109億元;洗衣機銷量418萬臺，銷售額82.3億元,，分別跌3.6%和2.3%,，冰箱銷售345萬臺、108億元,，跌3.6%,、11.1%。

　　在傳統(tǒng)銷售旺季表現(xiàn)尚且如此,，可想而知在其他時間節(jié)點,，銷量只會是更低。就連靠互聯(lián)網(wǎng)炒作贏得關注度的格力日子也不好過,，財報顯示其上半年營收419億元,，同比跌17%，利潤幾乎沒有增長,。更為嚴重的是,，國產家電企業(yè)并沒有實現(xiàn)海外彌補國內虧損的目標。據(jù)海關總署公布的數(shù)據(jù)顯示,，2015年1-8月彩電出口4385萬臺,，同比下滑9.3%,，出口總金額477.5786億元人民幣，同比跌10%,，空調總出口量3319萬臺,，同比跌6%，出口總金額454億元,，跌6.9%……

　　毫不客氣地說,，整個國產家電企業(yè)遭遇到一場前所未見的寒冬，國內,、國內都呈現(xiàn)不景氣的一面,。這場寒冬首先波及電視產品，并快速向“白電”蔓延,。整個家電市場被“凍結”,，且在短時間內看不到迎來春天“解凍”的希望。

　　主動求變,，以創(chuàng)新帶來溫度

　　家電市場遭遇的寒冬,，其實很大部分原因是由整個經濟大環(huán)境造成的。當下,，宏觀經濟形勢疲軟,，消費收入的增長速度遠低于預期水平。消費者紛紛捂緊“錢袋子”,，導致需求萎縮,。別說是提升生活質量的需求，就連剛需都變得低迷,。國產家電企業(yè)希望借助“消費升級”帶動“產業(yè)升級”的愿望,，已然破滅。

　　在這場寒冬中,，沒有真正的勝利者,，所有的國產家電企業(yè)都處于一蹶不振的態(tài)勢。要想真正從寒冬中走出去,，必須主動求變,，不能將希望寄托在未來經濟環(huán)境的好轉之上——如果經濟環(huán)境一直疲軟，家電企業(yè)就有了沉淪的理由?從長遠來看,，要想真正贏得先機,，還是得將創(chuàng)新擺在第一位，加快家電智能化的研發(fā)速度,，推出真正適合消費者需求的智能化家電產品,，最終以創(chuàng)新帶來溫度，徹底走出寒冬的桎梏,。

　　此外,，在引言中就提到,，國產家電企業(yè)自己“燒煤”是遠遠不夠的，必須“抱團取暖”,，而目前已經開始有這種苗頭,。比如繼海爾、風行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領域后,，長虹,、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產業(yè)發(fā)展;尼爾森網(wǎng)聯(lián),、優(yōu)朋普樂,、芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智能電視廣告標準……合作，將是這場寒冬中不可或缺的“炭火”,。