10月22日,，全球最大的電視機面板制造商LG Display公司發(fā)布第三季度（7-9月份）財報，對于LGD來說,，這是一份營業(yè)利潤暴跌的財報,，對于全球面板產(chǎn)業(yè)來說,，則意味著寒冬已經(jīng)如期而至。
2015年7-9月份,，LGD錄得營業(yè)收入7.1582萬億韓元（約合400億元人民幣）,，環(huán)比第二季度增長7%，同比去年第三季度增長9%,，但營業(yè)利潤和凈利潤分別是3329億韓元和1987億韓元（約11億元人民幣）,，分別同比去年同期下滑30%和44%，環(huán)比下滑32%和45%,。
我們再來看看第二季度的情況,，今年4-6月份，LGD錄得營業(yè)收入6.7076萬億韓元（約362億元人民幣）,，同比增長12.2%,，營業(yè)利潤4881億韓元，同比增長199.3%,，當(dāng)季凈利潤為3626億韓元（約19億元）,，同比增長41.6%。
因此,，最大的電視機面板制造商的盈利暴跌,，預(yù)示著在終端彩電消費不景氣的態(tài)勢下，面板業(yè)的寒冬也如期而至,。
TCL集團剛剛公布的華星光電財報也佐證了這一事實,。TCL方面在第三季財報中指出，受供需關(guān)系變化影響,，液晶面板行業(yè)景氣度持續(xù)下行,，受產(chǎn)品價格低于去年同期水平以及t2產(chǎn)線處于爬坡期影響，第三季度華星光電盈利同比下降,。業(yè)界預(yù)計液晶電視大尺寸化趨勢仍將延續(xù),，但由于新增產(chǎn)能逐步釋放，行業(yè)景氣度下行壓力增大,，華星光電將繼續(xù)推進產(chǎn)品線優(yōu)化和成本降低工作,。
根據(jù)全球市場調(diào)查機構(gòu)IHS Display Search的調(diào)查報告，2015年全球前15大彩電制造商的液晶電視總出貨量預(yù)計為1億8530萬臺,，較4月份預(yù)估目標(biāo)值1億9990萬臺下跌7.3%,。尤其是中國彩電消費市場的低迷，使得中國品牌廠商的需求疲弱,。
投行美銀美林在一份最新研報中指出,，中國市場需求放緩，電視機出貨量疲弱,，定價受壓,，短期難見復(fù)蘇,，最快需等到2016年奧運會前，才會有明顯改善,。
這一年來,，彩電廠商們?yōu)榱伺ぬ濐j勢，可謂煞費苦心,。中國品牌方面,，海信繼續(xù)強化ULED概念，并打出激光電視旗號,，創(chuàng)維則打出OLED有機電視旗幟。兩大龍頭積極推行新產(chǎn)品市場普及,，冀望拉開與對手及低價互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的距離,，實現(xiàn)高端智能化轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)維方面表示,，在顯示技術(shù)上,，OLED有機電視革命性的自發(fā)光特點，使其對比度,、黑場表現(xiàn),、色域、響應(yīng)速度,、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升,，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng)維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局,。
OLED有機電視的黑場表現(xiàn)究竟比液晶電視強多少呢,？LG方面曾做過這樣一個測試，當(dāng)OLED有機電視和4K液晶電視同時播放黑色畫面時,，人走入純黑環(huán)境中時,，根本看不到OLED有機電視的存在，仿佛消失了一般,。
而4K液晶電視則泛著灰蒙的光亮,，能明顯看到機身的存在，之所以會出現(xiàn)這樣的情況是因為,，OLED有機電視不需要背光源,，實現(xiàn)了有機像素點自發(fā)光。4K分辨率電視屏幕上的3300萬個子像素點獨立控制,，在播放黑色畫面時,，能使像素點直接關(guān)閉，這就實現(xiàn)了與黑夜般的環(huán)境融為一體的卓越黑色,。
當(dāng)然,，OLED有機電視都開始普及了,，液晶電視的老大們自然不會拱手讓出有限的市場和客戶。海信方面打出激光電視旗號,，在2015中財報中稱,，隨著激光顯示技術(shù)的不斷升級，公司有充分的信心,，顛覆傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè),，開創(chuàng)無屏的新時代。
除了硬件,，海信另一個應(yīng)對行業(yè)危機的方式是軟件筑造,。該公司確立了視頻、購物,、教育,、游戲為核心的智能電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方向，正在形成良性的商業(yè)運營模式,，將與牌照方一起持續(xù)打造“產(chǎn)品+內(nèi)容+運營+用戶”的互聯(lián)網(wǎng)+的服務(wù)模式,。
三星電視方面則基本是把液晶電視能裝的概念全裝上了SUHD（傲世超高清）電視，如曲面,、量子點,、超薄、超高清,。不過,，三星電視的主要陣地在美國市場，今年第二季度三星美國UHDTV和曲面電視的銷量環(huán)比分別增長55%和61%,。在中國市場,，和電視取的名字一樣，三星電視基本走的是超高端化戰(zhàn)略,，瞄準(zhǔn)富裕人群,。
而且和中國彩電廠商最大不同的是，三星SUHD電視搭載的不是安卓操作系統(tǒng),，而是他家自有的Tizen（泰澤）操作系統(tǒng),，搭建電視生態(tài)體系。
日本企業(yè)方面,，現(xiàn)在中國市場活躍的只剩下了夏普公司,，因為夏普的RGBY（紅綠藍黃）四色“新煌彩”技術(shù)是全球獨一無二的，搭上夏普的液晶屏實力,，技術(shù)派的堅守總會有回報,，這也是為什么夏普彩電在中國市場營業(yè)收入上升的原因。
據(jù)了解，夏普的“新煌彩”四色技術(shù)原理,，是通過分區(qū)控制背光源亮度,，從而提高圖像的明暗對比度，夏普這項獨有的處理技術(shù),，還可以檢測出圖像信號中的亮部信息,，提高亮部信息區(qū)域的LED背光源亮度，忠實再現(xiàn)亮部圖像,，同時有效控制暗部圖像的LED背光源亮度,，夜景中的亮更加閃耀輝煌，暗更加黑暗深邃,，實現(xiàn)超高對比度,。
在普通人眼角度來說，這種技術(shù)的提升使得液晶電視和下一代電視基本上很難看出差別,。比如夏普LCD-80XU35A,、LCD-70XU30A這兩款液晶電視，搭載“新一代四色技術(shù)”和“X8-MEP專業(yè)圖像處理引擎”,，可達到達到8K清晰度水平，同時還獲得了美國著名的THX認(rèn)證,。
該認(rèn)證起源于電影之都好萊塢的認(rèn)證規(guī)格,，只有能夠忠實再現(xiàn)電影制作者意圖的顯示設(shè)備，在通過多項嚴(yán)格的測試項目合格后才可以獲得的美國最具權(quán)威的THX認(rèn)證,。
各家技術(shù)各有千秋,，上游、終端也是合縱連橫,。日本彩電品牌整體雖然在衰退,，但是細(xì)分到個別品牌，實力仍然不容小覷,。比如夏普電視在中國依然是消費者比較鐘情的品牌,，索尼在日本依然是4K電視的王者。