2015年,，智能電視的熱度似乎不及前兩年,，經(jīng)過了一陣互聯(lián)網(wǎng)喧囂之后，彩電企業(yè)開始靜練內(nèi)功,，回歸到專注自主顯示技術研發(fā)和革新的道路上,，這是市場趨于理性的表現(xiàn)。
風口上的豬：智能化一夜席卷彩電業(yè)
2012年,，繼手機全面智能化之后,，智能電視陡然升溫,。一時之間，TCL,、康佳,、三星等彩電企業(yè)紛紛推出智能電視系列產(chǎn)品，智能化浪潮迅速席卷整個彩電市場,。
這股浪潮給彩電帶來的改變,，除了產(chǎn)品本身的功能創(chuàng)新之外，更讓廠商看到了新的盈利模式,。受蘋果的啟發(fā),，彩電企業(yè)也期望除了單一靠賣硬件產(chǎn)品獲得一次性利潤以外，能夠通過智能電視搭載的內(nèi)容,、應用獲取更多的、可持續(xù)的盈利途徑,。
美好的前景還吸引了眾多外來者,。2012年5月聯(lián)想首次發(fā)布智能電視產(chǎn)品；9月樂視帶著“顛覆”的決心高調殺入市場,。樂視入局后幾乎將智能電視推上風口浪尖,，超級電視每次發(fā)布新品，無論在定價,、宣傳還是話題方面,，都帶有一種不顧一切、拼盡全力的氣勢,。盡管飽受爭議,，但樂視卻以“鯰魚效應”攪動了一池春水，從此搶占“第四塊屏”像神秘的寶藏一樣吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前來探險,，小米,、大麥、PPTV,、暴風等陸續(xù)加入戰(zhàn)局,。
飽和的市場和過度激烈的競爭一度讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)異常焦慮，他們不得不在短期內(nèi)加速智能化布局,，或通過合作,、或打造自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌探索突圍之路。在這種情況下,，TCL與愛奇藝,、康佳與騰訊、長虹與優(yōu)酷,、海爾與阿里,，紛紛締結聯(lián)盟,。同時海信VIDAA、創(chuàng)維酷開,、康佳KKTV,、TCL的TV+和長虹CHiQ也作為傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視品類獨立出現(xiàn)，智能電視競爭格局頗為洶涌,，市場熱度一路飆升,。
花式智能：不明覺厲，然并卵
火是真火,，大批的智能電視如雨后春筍般出現(xiàn)在市場上,。電視的功能不再局限于收看影視節(jié)目上，而是擴充了游戲,、娛樂,、社交、購物,、支付,、教育、健康等更多的附加功能,。但消費者似乎并不太情愿為這些功能買單,。“好多功能根本用不上,，即使用了也沒有電腦手機方便,，為什么要用電視來做？”
在眾多花式功能中,，使用頻率最高的是互聯(lián)網(wǎng)視頻點播,。說到底，電視還是用來看的,。
排在第二位的是游戲應用,，但在一項“電視游戲，你玩過嗎,？”的網(wǎng)絡調查中,，9成網(wǎng)友表示沒有玩過電視游戲。真正意義上的游戲玩家并不稀罕智能電視上那些安卓游戲,，而且認為電腦和移動設備才是主流的游戲平臺,。第二名尚且如此，其他功能更不用說了,。
視頻點播雖然實用,，但是在廣電政策的嚴格管控下，并沒有表現(xiàn)出多少競爭力,。政策規(guī)定：智能電視唯一的視頻內(nèi)容來源就是擁有廣電總局播控平臺牌照的七家牌照商,，并且所有的智能電視以及機頂盒都不能預裝第三方視頻播放軟件,。在這樣的大背景下，智能電視之間內(nèi)容差異化并不明顯,。
網(wǎng)絡帶寬和網(wǎng)速也影響著視頻點播的用戶體驗,。有消費者吐槽說：“在線看直播、看電影的時候,，時不時就會出現(xiàn)卡頓的情況,。那次看足球賽，我最喜歡的球星剛起腳射門,，電視就卡了,。這球到底進沒進啊，當時把我給急得,，真想把電視砸了,。唉，說多了都是淚,?！?/p>
除了功能不實用，操作繁瑣也是智能電視一大槽點,。很多老年人甚至“不會用智能電視看電視”，對他們來說,，智能電視的界面太復雜了,，對操作不熟悉，功能也讓人眼花繚亂,，“都不像電視了”,。
而智能電視產(chǎn)品同質化的問題也很嚴重。大部分智能電視使用安卓系統(tǒng)或基于安卓的操作系統(tǒng),，它們大部分的核心組件都相同,，設計相似，功能相差無幾,。這也可以解釋為什么其他領域的公司如此積極地挺進電視市場——智能電視很容易制造,。只是，產(chǎn)品千篇一律,，如果都放在一起,，擋上LOGO，根本分不清誰是誰的,。
其實,，給電視增添各種功能并不難，聯(lián)網(wǎng)也并不難,，難的地方在于,，在智能功能越來越豐富的今天,，在接入網(wǎng)絡終端越來越多選擇的環(huán)境里，所謂的“智能電視”是否為消費者提供了切實的便利,？
修煉內(nèi)功：彩電回歸顯示競爭
如果用“發(fā)燒”二字形容來形容2012年到2014年的電視產(chǎn)業(yè),，那么2015年可以稱得上“回歸理性”。在年初的CES展上,，風向已經(jīng)明顯變了,，彩電產(chǎn)品又一次輪到了顯示技術唱主角。接下來的時間里,，彩電企業(yè)都在用行動表明,，電視競爭焦點正在回歸畫質本源。
TCL年初開始打造量子點電視陣營,，這種采用量子點的光學材料放入背照燈與液晶面板之間的技術,，可以使色域達到或超過OLED的水平，以更低的成本提高畫質,。其突出的性能優(yōu)勢引來眾多廠商趨之若鶩,，三星、海信等企業(yè)均不同程度地在產(chǎn)品上采用量子點技術,，而京東方,、華星光電、龍騰光電等國內(nèi)面板廠商也宣布導入量產(chǎn)該技術,，共同形成一支量子點顯示技術的強大陣營,。
日本企業(yè)在顯示技術研發(fā)上向來快人一步。夏普8月份在中國推出電視新品,，將獨有顯示技術優(yōu)勢發(fā)揮到極致,，產(chǎn)品清晰度高達8K。作為業(yè)界首款量產(chǎn)推向市場的8K清晰度液晶電視,，這款產(chǎn)品刷新了超高清電視的新高度,。
LG不遺余力地推動OLED電視發(fā)展，并稱之為“電視未來的方向”,。OLED顯示技術具有自發(fā)光的特性,，因此它在色彩表現(xiàn)上更為深邃、自然,。并且屏幕能做到更薄,，也可彎曲、可折疊,。9月LGD舉辦OLED有機電視峰會,，LG、創(chuàng)維,、康佳,、長虹,、海爾等電視廠商紛紛站隊，共同組成中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,，誓要將OLED普及化,，五年之內(nèi)成為主流。
而海信作為ULED技術的倡導者,，卻公開與OLED聯(lián)盟唱起了反調,。海信選擇發(fā)展ULED和激光電視雙軌并行，認為OLED電視未來5年難成為主流,，由此掀起了一場火藥味兒頗濃的流派之爭,。幾方陣營針鋒相對，就誰將成為下一代主流電視爭論不休,。
不過無論如何,，大家爭論的焦點都聚集在畫質上。這說明企業(yè)已經(jīng)在重新審視智能在自身戰(zhàn)略發(fā)展中的定位,，并且依照消費者需求的新趨勢,、新變化，調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略
筆者認為：經(jīng)過一陣子喧囂之后,，彩電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型熱已經(jīng)開始退燒了,，大家正在冷靜回歸，回歸到專注自主顯示技術研發(fā)和革新的道路上,。一度被熱追的互聯(lián)網(wǎng)思維在一定程度上吸引過受眾的關注,，但帶來更多的是浮躁氛圍。寒冬中的彩電業(yè),，不是不轉型，而是要更加理性的轉型,，尤其是要平衡好硬件業(yè)務和內(nèi)容服務之間的關系,。硬件上掌握核心技術，同時內(nèi)容和服務進一步創(chuàng)新,，對彩電企業(yè)來說才是創(chuàng)造性的顛覆再造,。