在此次的IFA電子消費(fèi)展上,，除了一大波手機(jī)和智能硬件新品,，三星Gear VR消費(fèi)者版本,、HTC Vive以及國內(nèi)的諸多虛擬現(xiàn)實(shí)明星產(chǎn)品也將一一亮相,。從2014年開始,，以沉浸式體驗(yàn)著稱的VR設(shè)備便頻頻成為各類展會的主角之一,。

　　但國內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)到底有著怎么樣的現(xiàn)狀呢,？筆者接觸了多位VR硬件從業(yè)者和VR內(nèi)容開發(fā)者,，得出了這樣一個(gè)結(jié)論：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)像一個(gè)輪子一樣在快速前進(jìn),，可目前這個(gè)輪子已開始陷入泥潭。

　　低門檻的眼鏡盒子成了主流

　　一般來說,，沉浸式VR設(shè)備可分為三類：外接式頭戴設(shè)備,、一體式頭戴設(shè)備、眼鏡盒子,。外接式頭戴設(shè)備的用戶體驗(yàn)較好,，代表產(chǎn)品有Oculus Rift和Three Glasses，具備獨(dú)立屏幕,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，技術(shù)含量較高。一體式頭戴設(shè)備產(chǎn)品偏少,，最著名的當(dāng)屬Bossnel頭戴式影院,。還有以結(jié)構(gòu)簡單、價(jià)格低廉,、技術(shù)門檻低著稱的眼鏡盒子,，谷歌的Cardboard和暴風(fēng)魔鏡歸于此類。

　　綜合來看,，在國內(nèi)的消費(fèi)級市場上,，眼鏡盒子是當(dāng)一不二的主流產(chǎn)品。而眼鏡盒子之所以火爆,，最大推動(dòng)因素莫過于價(jià)格,。從各初創(chuàng)公司的眾籌產(chǎn)品來看,，這些眼鏡盒子的售價(jià)普遍在300元以下，暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品甚至把價(jià)格飆到了百元以下,，不過價(jià)格更低的還有活躍在淘寶上的山寨產(chǎn)品,。一位VR眼鏡銷售人員為筆者提供了部分產(chǎn)品在淘寶和阿里巴巴上的銷售數(shù)據(jù)，筆者整理如下：

　　不難看出,，價(jià)格對銷量有著決定性作用，即便在營銷上頗費(fèi)心血的暴風(fēng)魔鏡依然未能打破這一局面,。筆者認(rèn)為原因大概有以下三點(diǎn)：

　　其一,、VR眼鏡還停留在賣硬件階段。一位VR眼鏡解決方案的朋友直言,，目前國內(nèi)大大小小有100多個(gè)VR眼鏡產(chǎn)品,，同質(zhì)化極為嚴(yán)重。而由于VR設(shè)備作為新興產(chǎn)品,，市場接受度不高,，傳統(tǒng)渠道上不敢輕易觸碰，而且相比于其他手機(jī)周邊配件,，VR眼鏡盒子的利潤并不占優(yōu),。于是乎，線上便成了主要的分發(fā)渠道,，在各品牌知名度相差無幾的情況下,，價(jià)格也就成了制造爆款的絕對因素。

　　其二,、山寨廠商的成本控制優(yōu)勢,。雖然各個(gè)廠商都為自家的產(chǎn)品開發(fā)了獨(dú)立的APP，其實(shí)不同的眼鏡盒子和APP之間是可以互相兼容的,，這便給山寨產(chǎn)品提供了滋生的空間,。暴風(fēng)等公司的爆款產(chǎn)品離不開“燒錢”，而山寨產(chǎn)品的低價(jià)卻源自產(chǎn)品控制,，畢竟是純粹的硬件制造,，直接省去了軟件開發(fā)成本，在內(nèi)容上的投入也等于零,。

　　其三,、用戶的嘗鮮心理。正如當(dāng)初對智能手環(huán)的推崇,，幾乎沒有消費(fèi)者把VR眼鏡盒子當(dāng)做“產(chǎn)品”來看,，花幾十塊錢從淘寶上淘一個(gè)VR眼鏡，簡單體驗(yàn)下虛擬現(xiàn)實(shí)的場景感受,，而后發(fā)發(fā)朋友圈吐槽幾句,，便把這些VR眼鏡遺棄在了角落里,。不少人甚至是在盲目跟風(fēng)，畢竟在媒體和研究報(bào)告那里,，虛擬現(xiàn)實(shí)被吹捧為下一個(gè)萬億市場,，有著明朗的市場前景。

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準(zhǔn)成熟之前,，不可避免的要在成本和體驗(yàn)中摸索權(quán)衡,，而理智的企業(yè)多是試水和觀望。股市重挫之后,，風(fēng)投們都開始謹(jǐn)慎起來了,，虛擬現(xiàn)實(shí)的整體市場依然偏冷，國內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃诤荛L一段時(shí)間內(nèi)停留在眼鏡盒子上,。