對(duì)于廣播來(lái)說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一旦進(jìn)入音頻市場(chǎng)尤其是車(chē)載音頻市場(chǎng),，以交通廣播為代表的低成本,、高利潤(rùn)、安居一方的日子還有多久,？汽車(chē)使得廣播成為移動(dòng)媒體并進(jìn)入黃金時(shí)代,，但汽車(chē)也能拋棄廣播。

　　在媒體融合的大背景下,，廣播是所有傳統(tǒng)媒體中最沒(méi)有壓力的,。在收聽(tīng)市場(chǎng)方面，2014年,，廣播聽(tīng)眾6.81億,，較2013年增長(zhǎng)1.33%。車(chē)載收聽(tīng)量比重連續(xù)三年上升,。新聞,、音樂(lè)、交通三類(lèi)頻率的市場(chǎng)份額在2014年超過(guò)80%,，依然占據(jù)主導(dǎo),，其中交通頻率遙遙領(lǐng)先。2014年前11個(gè)月,，全國(guó)廣播廣告收入達(dá)到124.95億元,，是所有傳統(tǒng)媒體中唯一連續(xù)每月同比正增長(zhǎng)的媒體。

　　與廣播的穩(wěn)步前行相比,，報(bào)紙的廣告已經(jīng)開(kāi)始懸崖式下跌,，報(bào)紙人紛紛離開(kāi)。電視的黃金時(shí)代看起來(lái)也即將結(jié)束,，2015年應(yīng)該是電視行業(yè)的頂點(diǎn),，頂點(diǎn)之后可能像報(bào)紙那樣，懸崖式下跌,。廣播真的是沒(méi)有任何威脅嗎,？其實(shí)整個(gè)音頻行業(yè)的巨變已經(jīng)開(kāi)始。

　　一,、FM廣播面臨的變局

　　與廣播的發(fā)展息息相關(guān)的技術(shù)主要是通信技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù),。上個(gè)世紀(jì)影響廣播的主要技術(shù)是通信技術(shù)，21世紀(jì)則主要是PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),。

　　上世紀(jì)初出現(xiàn)的廣播由于采用了先進(jìn)的無(wú)線電技術(shù),，使得其與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上峰；之后,，60年代調(diào)頻廣播的流行仍得益于通信技術(shù)的變革,；在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，上世紀(jì)90年代,，廣播進(jìn)入以DAB為代表的數(shù)字音頻廣播階段,。2015年，挪威文化部宣布,，在 2017 年關(guān)閉傳統(tǒng) FM廣播服務(wù),，這是世界上第一個(gè)明確傳統(tǒng) FM 關(guān)閉日期的國(guó)家。關(guān)閉 FM 后挪威將在全國(guó)推行 DAB（Digital Audio Broadcasting,，數(shù)字音頻廣播）服務(wù),。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，直播星,、互聯(lián)網(wǎng)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用,，廣播的傳輸通道得到拓展，衛(wèi)星直播,、網(wǎng)絡(luò)廣播和手機(jī)廣播相繼出現(xiàn),，廣播已經(jīng)突破原有的無(wú)線電媒體屬性，變身為具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的音頻媒體,。

　　本世紀(jì)的第二個(gè)十年,，廣播行業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷,、傳統(tǒng)廣告被網(wǎng)絡(luò)廣告侵蝕,、以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)使得傳統(tǒng)廣播依賴(lài)的技術(shù)環(huán)境發(fā)生重大變化、廣電新媒體馬太效應(yīng)凸現(xiàn),、廣播作為車(chē)載媒體的主體面臨新進(jìn)入者的沖擊,。

　　二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)：FM的替代者,？

　　網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（Internet Radio）是利用流媒體技術(shù)，在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳輸廣播節(jié)目或音頻內(nèi)容的媒體形態(tài),。

　　網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)廣播相比,，其主要特點(diǎn)是不需要占用衛(wèi)星頻段和無(wú)線電頻率資源，但其傳輸效果要受網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響,；網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生打破了廣播的地域?qū)傩?，同時(shí)增強(qiáng)了互動(dòng)性；隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善,、移動(dòng)通訊技術(shù)和音頻編解碼技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)占用的帶寬比例越來(lái)越小，主要障礙從帶寬限制轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，廣播作為最易于與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的媒體，理應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)領(lǐng)域表現(xiàn)的更精彩。

　　一）國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

　　1,、Pandora：“互聯(lián)網(wǎng)+音頻”的典范公司

　　Pandora媒體公司（中文名為潘多拉）2000年成立于美國(guó)奧克蘭,，是美國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)70%的市場(chǎng)份額,。2011年6月登錄紐交所,，是第一個(gè)以“收費(fèi)在線音樂(lè)服務(wù)”概念上市的公司，是互聯(lián)網(wǎng)科技+音頻成功融合的典范,。

　　在內(nèi)容服務(wù)方面,，Pandora通過(guò)研究包括旋律、和聲,、節(jié)奏,、形式、作品及歌詞等在內(nèi)的400項(xiàng)音樂(lè)特征,，對(duì)歌曲的音樂(lè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析形成“音樂(lè)基因組”,，并在此基礎(chǔ)上以獨(dú)具特色的方式為用戶提供音樂(lè)搜索、點(diǎn)播等個(gè)性化服務(wù),。Pandora 的這種模式實(shí)際上是數(shù)據(jù)挖掘,，也就是向用戶提供數(shù)據(jù)挖掘和歌曲推薦的服務(wù)，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的主流模式,。

　　在版權(quán)管理方面,，Pandora是正版的授權(quán)模式，公司和歌手間主要通過(guò)歌曲播放次數(shù),，營(yíng)收分成或者兩者結(jié)合等三種形式支付音樂(lè)內(nèi)容授權(quán)費(fèi)用,。版權(quán)支出是公司的主要運(yùn)營(yíng)成本，目前面臨較大的版權(quán)壓力,。

　　在盈利模式方面,，公司的營(yíng)收主要來(lái)自廣告和會(huì)員費(fèi)收入，其中廣告收入占據(jù)絕大部分,。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看,，潘多拉公司的營(yíng)收模式嚴(yán)重依靠廣告，這種模式類(lèi)似于傳統(tǒng)廣播,。

　　在用戶終端方面,，潘多拉順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的浪潮，終端流量大部分來(lái)自智能手機(jī)和車(chē)載終端,。潘多拉兼容1000款不同的設(shè)備,，1.25億用戶使用智能手機(jī)或平板電腦收聽(tīng)，是蘋(píng)果App Store歷史上第二個(gè)在美國(guó)下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序,；與許多汽車(chē)廠商開(kāi)展戰(zhàn)略合作預(yù)裝潘多拉的接收終端,。

　　2、SoundCloud

　　SoundCloud成立于2008年10月，總部位于德國(guó),，是一家提供音樂(lè)分享服務(wù)的社區(qū)網(wǎng)站,，號(hào)稱(chēng)音頻分享中的YouTube。允許用戶錄制任何聲音,，然后放到自己的播放器里在社交網(wǎng)站上和好友分享,，并且還支持添加圖片和位置信息，支持AIFF,、WAVE,、FLAC、OGG,、MP2,、MP3、AAC音頻格式,。目前注冊(cè)用戶超過(guò)千萬(wàn),，提供蘋(píng)果和安卓版本的客戶端。

　　3,、spotyify

　　Spotify（中文名為聲破天）成立于2006年的,，總部位于英國(guó)倫敦，是全球最大的流媒體音樂(lè)服務(wù)之一,。Spotify提供的服務(wù)和潘多拉公司類(lèi)似,，利用P2P技術(shù)，向用戶提供免費(fèi)的音樂(lè),，中間穿插廣告,，用插播廣告的形式（包括聲音和圖片）獲得商業(yè)平衡；收費(fèi)用戶則沒(méi)有廣告,。全球注冊(cè)用戶量為1500萬(wàn),，付費(fèi)用戶量為400萬(wàn)，服務(wù)的市場(chǎng)包括美國(guó),、英國(guó),、瑞典、德國(guó),、法國(guó)和澳大利亞,。

　　4,、谷歌音樂(lè)

　　2011年11月,，IT巨頭谷歌公司推出音樂(lè)服務(wù)Google Music。谷歌音樂(lè)提供了1300萬(wàn)首歌曲,，其中800萬(wàn)首已經(jīng)上線,。谷歌音樂(lè)服務(wù)增強(qiáng)了訂閱和推薦功能，訂閱費(fèi)用是每月9.99美元。與Spotify有些類(lèi)似,，用戶點(diǎn)歌后可以通過(guò)PC或移動(dòng)設(shè)備在線收聽(tīng)歌曲,。谷歌音樂(lè)還增加了社交性，即用戶可以在購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)后在Google+上分享,，用戶好友可以免費(fèi)收聽(tīng)完整歌曲,，不過(guò)只能聽(tīng)一次。

　　二） 國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)

　　目前,，全國(guó)大部分的廣播頻率通過(guò)自建網(wǎng)站開(kāi)通了網(wǎng)上廣播,。1996年12月，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)率先開(kāi)通了網(wǎng)上廣播,；2005年7月,，中央電臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)銀河臺(tái)開(kāi)播；2011年5月,，新浪微電臺(tái)正式上線,。但國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上電臺(tái)是低層次的，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)社交化和平臺(tái)化,，僅僅是廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的翻版,。未來(lái)，期待中國(guó)的廣播會(huì)出現(xiàn)自己的“潘多拉”,。與此同時(shí),，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)現(xiàn)了聲音媒體的價(jià)值，開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),，成為傳統(tǒng)廣播強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。

　　1、騰訊的“聲音”布局

　　早在2004年,，互聯(lián)網(wǎng)寡頭騰訊就推出了一站式音樂(lè)服務(wù)QQ 音樂(lè),。在內(nèi)容服務(wù)方面，QQ 音樂(lè)擁有豐富的正版曲庫(kù),；在用戶和終端方面,，騰訊 QQ 音樂(lè)推出“QPlay”戰(zhàn)略，將與音響,、汽車(chē),、電視等所有能承載音樂(lè)的廠商合作。通過(guò)開(kāi)放 API ,，支持各種終端設(shè)備無(wú)線播放手機(jī)上的 QQ 音樂(lè),；在商業(yè)模式方面，除了廣告模式,，QQ 音樂(lè)開(kāi)始在其“QQ綠鉆”上嘗試收費(fèi)模式,。

　　2,、豆瓣FM

　　2009年11月，豆瓣FM上線,。在內(nèi)容服務(wù)方面,，同美國(guó)潘多拉一樣，豆瓣FM也是基于算法推薦個(gè)性化音樂(lè)收聽(tīng)服務(wù),；在用戶和終端方面,，豆瓣提供了iOS、Android和iPad等版本的客戶端,，目前移動(dòng)端用戶已破千萬(wàn),。此外，豆瓣FM還通過(guò)跟寶馬等汽車(chē)廠商合作,，進(jìn)軍車(chē)載市場(chǎng),，拓展了分發(fā)渠道；在商業(yè)模式方面,，豆瓣FM最初是單一的廣告模式,。從2013年開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)領(lǐng)域?qū)⑵占案顿M(fèi)制,，音樂(lè)下載和增值服務(wù)等不同數(shù)字流服務(wù)都將會(huì)提供有償服務(wù),。豆瓣電臺(tái)豆瓣FM推出了付費(fèi)版本“豆瓣FM Pro”，豆瓣FM Pro定價(jià)為10元/月,，或者50元/半年,，收費(fèi)產(chǎn)品提供高音質(zhì)和無(wú)廣告的服務(wù)。收費(fèi)之后,，豆瓣的帶寬成本和版權(quán)支出將會(huì)增加,，盈利模式和商業(yè)模式也將發(fā)生變化。

　　3,、京東商城的數(shù)字音樂(lè)

　　如同美國(guó)電商巨頭亞馬遜推出數(shù)字音樂(lè),，2012年11月，國(guó)內(nèi)B2C電商巨頭京東商城也進(jìn)入了數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域,。京東利用其原有的電商渠道來(lái)銷(xiāo)售數(shù)字音樂(lè),，但價(jià)格只有傳統(tǒng)CD唱片的1/3甚至1/10。京東音樂(lè)利用云計(jì)算實(shí)現(xiàn)了云端存儲(chǔ)音樂(lè),，用戶可以隨時(shí)下載收聽(tīng),。

　　4、阿里巴巴旗下的蝦米

　　蝦米音樂(lè)網(wǎng)成立于2006年,，是中國(guó)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)社區(qū)之一,。2008年，蝦米網(wǎng)獲得了深創(chuàng)投的投資,，2010年獲得盛大的投資,，2013年1月10日，成為阿里巴巴集團(tuán)的音樂(lè)事業(yè)部,。在商業(yè)模式方面,，蝦米音樂(lè)網(wǎng)是付費(fèi) P2P 模式，利用 P2P 用戶分銷(xiāo)模式與口味匹配引擎來(lái)吸引用戶,，從而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)網(wǎng)站,、唱片商、用戶三者的共贏,。

　　5,、百度音樂(lè)

　　2011年6月，百度旗下音樂(lè)平臺(tái) ting 正式上線,，2012年百度 ting 正式改名為百度音樂(lè),。在內(nèi)容服務(wù)方面，百度音樂(lè)擁有百萬(wàn)正版授權(quán)曲庫(kù),，為用戶提供免費(fèi)下載,、在線播放等音樂(lè)服務(wù)；在版權(quán)方面,，百度與中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)達(dá)成一致,，通過(guò)“百度音樂(lè)”下載的每一首音樂(lè)，百度都將向后者支付費(fèi)用,；商業(yè)模式方面,，百度音樂(lè)將通過(guò)廣告贊助獲得營(yíng)收。

　　三,、車(chē)聯(lián)網(wǎng),，行業(yè)的顛覆者

　　車(chē)載音頻經(jīng)歷了從卡帶到 CD 機(jī)，然后是 MP3的發(fā)展過(guò)程,，絕大多數(shù)汽車(chē)標(biāo)配了車(chē)載收音機(jī),、盒式磁帶和CD播放機(jī)。

　　目前盒帶已經(jīng)被完全淘汰出市場(chǎng),，我們開(kāi)車(chē)上下班時(shí),，大多數(shù)人一般習(xí)慣于打開(kāi)車(chē)載收音機(jī)收聽(tīng)當(dāng)?shù)亟煌◤V播的實(shí)時(shí)路況或者是音樂(lè)廣播和新聞資訊，還有一部分人播放CD或者M(jìn)P3,。隨著蘋(píng)果智能手機(jī)的普及,，部分面向青年人的車(chē)型還配備了iPhone底座。

　　目前美國(guó)的Pandora,，Spotify,，MOG等多家在線音樂(lè)服務(wù)商紛紛和汽車(chē)制造商聯(lián)手，進(jìn)軍車(chē)載在線音樂(lè)市場(chǎng),。

　　2012年BMW公司推出的新款汽車(chē)展示了未來(lái)汽車(chē)和在線音樂(lè)結(jié)合的情形,，BMW互聯(lián)駕駛（Connected Drive）與國(guó)內(nèi)百度公司合作,，推出車(chē)載音樂(lè)應(yīng)用程序“百度ting”，實(shí)現(xiàn)了車(chē)輛與Apple iPhone智能手機(jī)的整合,，人們可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，及時(shí)得到最新的娛樂(lè)和服務(wù)等資訊。

　　與此同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘋(píng)果和谷歌也開(kāi)始進(jìn)入車(chē)載音頻領(lǐng)域,。這兩家公司采用的是推廣成本較低的“映射”模式?！坝成洹币簿褪擒?chē)廠自帶的娛樂(lè)服務(wù)功能被CarPlay,、Android Auto這種外部介入的系統(tǒng)所取代。以智能手機(jī)為載體,，通過(guò)數(shù)據(jù)線,、藍(lán)牙或WIFI的方式連接到汽車(chē)之后，將內(nèi)容投射到車(chē)內(nèi)顯示屏中,。

　　蘋(píng)果公司在2013年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上公布了其“iOS in the Car”項(xiàng)目,，2014年，更名為CarPlay的車(chē)載系統(tǒng),。只要將用戶的iPhone連接到啟用了CarPlay的汽車(chē),，可支持“電話”、“音樂(lè)”,、“地圖”,、“信息”和第三方音頻應(yīng)用程序，并可通過(guò)Siri,，汽車(chē)觸摸屏進(jìn)行控制,，為CarPlay提供了操作系統(tǒng)的支持。

　　谷歌于2014年6月推出了安卓車(chē)載系統(tǒng)Android Auto,，成功實(shí)現(xiàn)了安卓手機(jī)與汽車(chē)的無(wú)縫對(duì)接,。谷歌與通用汽車(chē)、本田,、奧迪,、現(xiàn)代和Nvidia聯(lián)合宣布共同成立“開(kāi)放汽車(chē)聯(lián)盟”(Open Automotive Alliance)，該聯(lián)盟旨在將谷歌開(kāi)源系統(tǒng)Android應(yīng)用于汽車(chē)領(lǐng)域,，Android Auto就是聯(lián)盟成立以后推出的車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。

　　四、傳統(tǒng)廣播的未來(lái)

　　業(yè)內(nèi)同行都在關(guān)注電視,，廣播很少有人關(guān)心,。其實(shí)，廣播受移動(dòng)互聯(lián)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的沖擊更大,。未來(lái)五年,，廣播會(huì)有大變局,！這個(gè)結(jié)果更可怕，須知各地方廣電集團(tuán)的主要利潤(rùn)來(lái)自廣播,，許多二三線收支難以平衡,。到那時(shí)，廣電將失去重要的資金支撐,，許多地方廣電集團(tuán)內(nèi)的電視和新媒體將會(huì)更艱難。車(chē)載市場(chǎng)的未來(lái)變局已經(jīng)給傳統(tǒng)廣播敲響了警鐘,。

　　一是在線音樂(lè)與汽車(chē)廠商的聯(lián)手,，會(huì)帶來(lái)顛覆性的變革。首先是終端的變革,，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接受音頻,，車(chē)載收音機(jī)將被徹底淘汰；然后是內(nèi)容的顛覆,，廣播式的傳播將被個(gè)性化定制內(nèi)容代替,。

　　二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，將改變整個(gè)廣播業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，成為一個(gè)馬太效應(yīng)明顯的行業(yè),。馬太效應(yīng)是和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和特性相關(guān)。如互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，就是馬太效應(yīng),，贏者通吃。在衛(wèi)視領(lǐng)域,，衛(wèi)星電視的發(fā)展,，使得電視成為全國(guó)統(tǒng)一的市場(chǎng)，統(tǒng)一的貨比和測(cè)量,，統(tǒng)一的廣告主市場(chǎng),；技術(shù)的發(fā)展，使得電視的新媒體具有很多IT的特征,，這兩點(diǎn)使得電視的馬太效應(yīng)最明顯,。

　　對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一旦進(jìn)入音頻市場(chǎng)尤其是車(chē)載音頻市場(chǎng),，以交通廣播為代表的低成本,、高利潤(rùn)、安居一方的日子還有多久,？汽車(chē)使得廣播成為移動(dòng)媒體并進(jìn)入黃金時(shí)代,，但汽車(chē)也能拋棄廣播。

　　與此同時(shí),，我們對(duì)廣播的新媒體化充滿了想象空間,。汽車(chē)拯救了廣播,，使得廣播作為低成本、輕資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，極具想象空間。