互聯(lián)網(wǎng)+時 代，各種新產(chǎn)品、智能設(shè)備不斷涌現(xiàn),。另一方面著傳統(tǒng)有線電視傳播方式、收看模式的限制，越來越多的用戶特別是年輕用戶開始尋求通過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容滿足自己在家，在客廳里的個性化視聽娛樂需求。而對客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪,，不僅成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的主戰(zhàn)場,，也引來各個IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入。
作為在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)最便利,，也是最重要入口之一的智能盒子市場,，也悄然迎來越來越多的新進者，這其中既有華為這樣的IT巨頭,，也有不乏小米,、樂視、天貓,、優(yōu)酷這樣實力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，甚至連大麥這樣的運營商也加入其中，更不要說眾多以高清播放器起家的二三線品牌,，市場競爭愈發(fā)激烈的同時,，也說明整個市場的前途被普遍看好。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2015年僅3,、4、5三個月線上渠道,，智能OTT盒子市場品牌數(shù)量的增長數(shù)量就讓人咂舌：3月份在售品牌數(shù)量為112個,，4 月環(huán)比增長9個，5月環(huán)比又增長12個,。從數(shù)量上看,，3月份線上在售智能盒子市場機型款數(shù)為310款，4月增長了51款達361款,，到5月份環(huán)比4月又增 長了22款達383款,。
一場客廳里的入口戰(zhàn)爭，其實已經(jīng)打響,。
盒子產(chǎn)品數(shù)量瘋狂增長的同時,，也給消費者的選購帶來不少的困惑。而各個企業(yè)也都在試圖找出有差異化的營銷方法,，在有限的空間里玩出不一樣的戲法,，歸納起來大致如下：
一類是以小米為代表的品牌,。這類產(chǎn)品盡可能多的聚合多家牌照方和節(jié)目版權(quán)方，優(yōu)先保證節(jié)目數(shù)量,。在收費模式上主要依靠單次點播收費為主,。打個比 方就是這種模式只是傳統(tǒng)到店租DVD碟片的方式搬到了線上。這種模式最大的問題是用戶心理體驗較差,，特別是喜歡看較新的節(jié)目,，而且觀看頻率比較高，每次付 費對用戶都會形成一次心理沖擊,，此外,，這也可能讓用戶最終產(chǎn)生大量的付費支出，累積下來的數(shù)字可能非常驚人,。
一類是以樂視為代表的品牌,。用戶在購買產(chǎn)品的同時需要捆綁購買一定期限的內(nèi)容服務(wù)費(一般是以年為單位)。在服務(wù)期內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)容都可以免費觀 看(但不包括特定節(jié)目例如NBA轉(zhuǎn)播,，仍需額外付費訂購),。這種模式最大的問題是前期投入資金較多，對于觀看頻率不太高的用戶會不太劃算,。
還有一類就是很多從傳統(tǒng)高清播放機轉(zhuǎn)型而來的品牌,。這些品牌由于自身實力等各種限制，雖然接入了合法的播控平臺,，但在內(nèi)容數(shù)量,、質(zhì)量上都沒有太多優(yōu)勢。因此一方面主要依靠產(chǎn)品的價格來吸引用戶,，另一方面則通過一些擦邊球的方法為用戶提供內(nèi)容服務(wù),。
那么有沒有一種即可以看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，又不需要付出太大的金錢代價的模式呢?隨著華為盒子4K極清盒子的誕生,，答案已經(jīng)浮出水面,。
華為作為擁有完整軟硬件研發(fā)、生產(chǎn),、制造的大型IT企業(yè),，在切入盒子市場的時候采取了完全以用戶為中心點的策略。無論是硬件配置,，還是內(nèi)容服務(wù),，在整個OTT盒子市場都可謂是獨樹一幟。
在硬件層面,，華為盒子搭載了華為專門針對機頂盒研發(fā)的,，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的海思四核SoC——Hi3798M。其內(nèi)置了HiVPX4專業(yè)解 碼器,，能夠全面支持各種主流視頻格式,，并且完美支持4K視頻H.265硬解碼,，以及真正4K清晰度的輸出;針對客廳電視機應(yīng)用，獨有的Imprex視頻增 強引擎則可以對解碼后的4K影像進一步優(yōu)化,，提升畫質(zhì)表現(xiàn),，這也是市面上采用任何其他方案的盒子都沒有的功能。至于300M 互補式雙天線設(shè)計的WIFI,，以及完備的有線以太網(wǎng),、AV、USB,、HDMI,、Micro SD接口，對于通訊起家的華為來說,，無論是穩(wěn)定性還是可靠性都擁有最專業(yè)的表現(xiàn),。
至于用戶最關(guān)心的內(nèi)容服務(wù)更是華為盒子的強項,。第一：華為盒子接入的是國家七大合法播控平臺之一的,，也是目前實力最強的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，并且聚 合了擁有大量獨家資源的愛奇藝作為合作方,，目前可以提供的影視節(jié)目時長已經(jīng)超過200萬小時,，每日更新節(jié)目超過1000檔。除了傳統(tǒng)的電影,、電視,、綜藝、 動漫等節(jié)目,，盒子內(nèi)部還設(shè)置了4K專區(qū),，杜比專區(qū)，3D專區(qū),，高清專區(qū)等等特色欄目,，可以說擁有海量的資源。第二：華為4K極清盒子內(nèi)部的節(jié)目均免費觀 看,，不管是熱播的獨家電視劇還是最新檔期的電影,，用戶都不需要支付任何的單次點播費，也不需要購買任何的年費,。
除此之外,，華為4K極清盒子還針對中國部分區(qū)域網(wǎng)速帶寬受限的實際國情，提供了強大的節(jié)目離線緩存功能,，平時離線下載想看4K視頻,，再也不用被斷斷續(xù)續(xù)的觀看體驗所影響。
當(dāng)然,，華為盒子的特點絕不僅局限于以上三點,。例如在和移動設(shè)備的互聯(lián)互動,、游戲應(yīng)用、APP應(yīng)用釀制UI交互等方面,，憑借華為海思3798M方案的優(yōu)異性能以及華為軟件研發(fā)的實力,，其表現(xiàn)都達到了當(dāng)前OTT盒子的頂級水準。
從整個市場情況看,，隨著更多品牌,、更多產(chǎn)品加入競爭，智能OTT盒子的價格在不斷下降,。3月份產(chǎn)品均價為256元,，四月份為246元，五月份則 為240元,。但由于產(chǎn)品均價已經(jīng)下探到比較低的區(qū)間,，用戶對于幾十元的價格差異已經(jīng)愈來愈缺乏敏感性。因此只有那些有能力提供最好的內(nèi)容,，以及最好的軟硬 件性能的廠商,，才有希望在這場客廳互聯(lián)網(wǎng)入口設(shè)備的大戰(zhàn)中走得更遠，而這也給一貫堅持高品質(zhì)路線的華為盒子,，提供了一個快速發(fā)展的良機,。